直播賦能文旅-那拉集團(tuán)天馬乳業(yè)攜手閩魯企業(yè)共繪伊犁馬奶新天地
8月30日至31日，福州美康時代健康管理服務(wù)有限公司黃清、李輝與濟(jì)南垚遠(yuǎn)電子商務(wù)有限公司謝圣利一行深入新疆伊犁，在那拉集團(tuán)潤疆好物負(fù)責(zé)人王安國一行的陪同下，深入新疆伊犁昭蘇縣考察馬奶產(chǎn)業(yè)布局。這場融合了產(chǎn)業(yè)觀察與文化體驗的考察，不僅見證了伊犁昭蘇 "天馬之鄉(xiāng)" 的資源稟賦，更催生了 "直播 + 文旅" 賦能馬奶產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新合作構(gòu)想。將來有望推動新疆馬奶產(chǎn)業(yè)向品牌化、高端化升級，為鄉(xiāng)村振興注入新動能。
據(jù)中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)報告顯示，馬奶粉因低過敏性和接近母乳的營養(yǎng)成分，正成為乳制品市場新寵，尤其在嬰幼兒和健康食品領(lǐng)域需求快速增長。昭蘇縣 2024 年馬產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已突破 12 億元，農(nóng)牧民人均馬業(yè)年收入近 4000 元，馬奶精深加工成為產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵突破口。
數(shù)字賦能，特色乳品創(chuàng)新模式
8月30日至31日，考察團(tuán)一行先后參訪了那拉集團(tuán)伊犁天馬乳業(yè)在建工廠、昭蘇天馬博物館、天馬旅游文化園及濕地公園，全面了解昭蘇馬產(chǎn)業(yè)資源與文化底蘊。天馬乳業(yè)作為當(dāng)?shù)卮硇云髽I(yè)，正依托昭蘇優(yōu)越的自然環(huán)境和伊犁馬資源，大力發(fā)展高附加值馬乳產(chǎn)品。
首日，福州美康時代健康管理服務(wù)有限公司黃清、李輝和濟(jì)南垚遠(yuǎn)電子商務(wù)有限公司謝圣利一行抵達(dá)鞏留縣。那拉集團(tuán)商學(xué)院院長丁乾根、鞏留縣農(nóng)副產(chǎn)品服務(wù)推廣協(xié)會副會長李涵、潤疆好物負(fù)責(zé)人王安國接待并組織了交流座談會。雙方深入探討了新疆優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的未來銷售模式與馬奶產(chǎn)業(yè)的嫁接合作方式。那拉集團(tuán)負(fù)責(zé)人詳細(xì)介紹了企業(yè)在新疆特色乳制品研發(fā)生產(chǎn)方面的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，以及在全球多個國家籌建海外牧場及生產(chǎn)線的國際化戰(zhàn)略。
次日，潤疆好物負(fù)責(zé)人王安國及駐場接待辦李金幸陪同下，考察團(tuán)隊前往昭蘇進(jìn)行實地考察。昭蘇縣畜牧獸醫(yī)發(fā)展中心副主任王繼雪接待并陪同參觀了伊犁天馬乳業(yè)在建工廠、昭蘇天馬博物館、天馬旅游文化園和濕地公園，深入了解了昭蘇獨特的馬文化底蘊和旅游資源。
文化加持，天馬之鄉(xiāng)打造特色品牌
那拉集團(tuán)天馬乳業(yè)，作為新疆馬產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的代表企業(yè)，深耕馬乳產(chǎn)品研發(fā)，將依托昭蘇縣得天獨厚的自然環(huán)境與伊犁馬資源，打造出一系列高附加值馬乳制品。
天馬博物館，文化賦能品牌價值。在昭蘇天馬博物館，考察團(tuán)了解到伊犁馬作為“國產(chǎn)運動馬第一品牌”的培育歷程。館內(nèi)展示的馬鞍、馬鐙等非遺制品，為后續(xù)直播提供了豐富的文化敘事素材。黃清與李輝表示：“將馬奶產(chǎn)品與千年游牧文化結(jié)合，能極大提升消費者認(rèn)知度?！?/span>
天馬旅游文化園，沉浸式體驗場景構(gòu)建。考察團(tuán)現(xiàn)場觀摩了“馬術(shù)表演+馬奶品鑒”文旅融合項目。謝圣利表示：計劃在此打造直播基地，通過“云游牧場”模式讓消費者直觀感受馬奶采集過程，未來將推出‘馬背上的直播間’系列IP?！?/span>
昭蘇濕地公園，生態(tài)牧場賦能綠色品牌。昭蘇濕地作為中國首個馬奶地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)區(qū)，其優(yōu)質(zhì)草場為馬匹提供了天然飼料?？疾靾F(tuán)在此見證了“公司+牧民”合作模式，真正實現(xiàn)“生態(tài)保護(hù)與產(chǎn)業(yè)增收雙贏”。
未來規(guī)劃，直播+文旅打造爆品矩陣
考察結(jié)束后，謝圣利表示，福州美康時代與濟(jì)南垚遠(yuǎn)將聯(lián)合在昭蘇成立 10 +人專業(yè)運營團(tuán)隊，依托潤疆好物農(nóng)產(chǎn)品溯源，打造 "馬奶粉爆品 + 文旅體驗" 的創(chuàng)新銷售模式。該團(tuán)隊將深度挖掘昭蘇馬文化內(nèi)涵，通過牧場溯源直播、非遺工藝展示、民俗活動體驗等內(nèi)容，構(gòu)建 "可感知、可參與、可傳播" 的消費場景。
"我們計劃讓那拉的每罐馬奶粉都承載草原的故事。" 黃清表示，團(tuán)隊將培訓(xùn)本地牧民參與直播，用真實生活場景打動消費者。這種模式不僅能提升產(chǎn)品溢價空間，更能帶動住宿、餐飲等周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成 "一業(yè)興、百業(yè)旺" 的良性循環(huán)。
昭蘇縣委常委、常務(wù)副縣長王吉昆此前在產(chǎn)業(yè)推介會上曾指出，鮮馬奶精深加工項目具有廣闊投資前景。此次閩魯企業(yè)與本地平臺的合作，正是響應(yīng)這一發(fā)展戰(zhàn)略的具體實踐。
行業(yè)視角，馬奶產(chǎn)業(yè)成鄉(xiāng)村振興新引擎
從天馬浴河的自然奇觀到智能化工廠的現(xiàn)代智造，從博物館里的文明記憶到直播間里的實時互動，昭蘇馬奶產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著傳統(tǒng)與現(xiàn)代的精彩碰撞。這場跨越東西的產(chǎn)業(yè)對接，不僅是市場資本對邊疆特色資源的價值發(fā)現(xiàn)，更是數(shù)字化浪潮下鄉(xiāng)村振興模式的創(chuàng)新探索。隨著合作項目的落地，昭蘇的天馬將不僅奔跑在草原上，更將通過云端直播間，跑進(jìn)全國消費者的生活，跑出一條產(chǎn)業(yè)興旺、牧民富裕的新賽道。
