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今年夏天，上海書(shū)展繼Bilibili World之后成為又一熱門(mén)盛會(huì)。為期7天的活動(dòng)共吸引38.2萬(wàn)人到場(chǎng)，圖書(shū)銷(xiāo)售總碼洋同比增長(zhǎng)31.6%，文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)100.1%。對(duì)品牌而言，上海書(shū)展不僅是流量高地，更是破圈增長(zhǎng)的重要時(shí)機(jī)。

中國(guó)文具巨頭晨光以國(guó)漫主題展臺(tái)、IP聯(lián)名文具和創(chuàng)意蓋章玩法積極參與，受到年輕人喜愛(ài)。

這不僅是一場(chǎng)品牌與國(guó)漫的狂歡，更是觀察晨光年輕化戰(zhàn)略成效和商業(yè)潛力的窗口。

業(yè)內(nèi)人士表示，展會(huì)火爆側(cè)面反映出晨光對(duì)年輕消費(fèi)群體的號(hào)召力和變現(xiàn)能力。那么，晨光為何能吸引年輕人，并在書(shū)展大放異彩？

本次參展是晨光6月與騰訊視頻官宣國(guó)漫合作后的又一重要?jiǎng)幼?，延續(xù)了其國(guó)漫二次元聯(lián)名戰(zhàn)略。與常規(guī)書(shū)展不同，晨光攜《劍來(lái)》《斬神》《浪浪山小妖怪》等IP打造高濃度二次元體驗(yàn)空間，設(shè)置劇情呼應(yīng)打卡場(chǎng)景，吸引國(guó)漫愛(ài)好者及大眾參與。

晨光還邀請(qǐng)人氣coser巡游互動(dòng)，還原角色經(jīng)典pose，增強(qiáng)沉浸體驗(yàn)。展臺(tái)推出集章?lián)Q禮、定制文創(chuàng)福袋等低門(mén)檻高獲得感的互動(dòng)玩法，提升趣味性和參與度。

而比互動(dòng)體驗(yàn)更有吸引力的，是晨光兼顧高顏值、黑科技和高質(zhì)價(jià)比IP聯(lián)名文具。

事實(shí)上每一件產(chǎn)品的問(wèn)世，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)就好比是面向消費(fèi)者的一次提案。從晨光的產(chǎn)品提案里，能看到它把“實(shí)用、貼心和情緒價(jià)值”都融入到產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，既懂學(xué)生黨的所需，也想到了年輕人之所想。

如《浪浪山小妖怪》聯(lián)名萌粒筆、光柵修正帶，以萌趣形象和精神主張引發(fā)情感共鳴。此前晨光還大手筆送出《浪浪山小妖怪》首映禮電影票，請(qǐng)全國(guó)各地粉絲包場(chǎng)看電影，攬獲了一眾好評(píng)。

《全是喵》、姆明等IP聯(lián)名便利貼、筆記本則通過(guò)高顏值設(shè)計(jì)和情感陪伴屬性，提供治愈體驗(yàn)。《劍來(lái)》《斬神》產(chǎn)品蘊(yùn)含“下筆如斬神”的祝愿，鼓勵(lì)年輕人努力靠近理想英雄，實(shí)現(xiàn)價(jià)值同頻。

晨光的IP聯(lián)名產(chǎn)品，不僅保證了文具產(chǎn)品的黑科技功能和實(shí)用性，將好用放在首位；而且提煉了IP的核心價(jià)值和人格化符號(hào)，吸引到興趣人群的購(gòu)買(mǎi)、深受年輕群體的喜愛(ài)。

事實(shí)上不只是上海書(shū)展，臨近開(kāi)學(xué)季，晨光在上海宏伊廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)了快閃店，打造一場(chǎng)“有coser互動(dòng)、能沉浸式打卡、趣味文具大賞”的國(guó)漫嘉年華，讓年輕人吃谷、買(mǎi)文具兩不誤。

位于中國(guó)商業(yè)第一街南京路步行街的上海宏伊廣場(chǎng)，素有潮流文化首發(fā)地的美名。地理位置的優(yōu)勢(shì)、疊加國(guó)貨與國(guó)漫的吸引力，讓很多年輕人聞聲而至。晨光在此通過(guò)國(guó)漫嘉年華實(shí)現(xiàn)文化溝通，讓國(guó)際友人感受中國(guó)傳統(tǒng)文化和高質(zhì)價(jià)比國(guó)貨，傳遞“講好中國(guó)品牌故事”的魅力。

不難看到，晨光樂(lè)于走到二次元高濃度的現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)線下的親密接觸和情感互動(dòng)，給年輕人帶來(lái)更直觀的感受與體驗(yàn)，創(chuàng)造品牌與消費(fèi)者的共同經(jīng)歷。

早在7月BW展會(huì)，晨光就通過(guò)coser互動(dòng)、限定產(chǎn)品首發(fā)和趣味游戲聚集國(guó)漫同好，滿足情感歸屬需求。年輕人對(duì)國(guó)漫的喜愛(ài)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)熱情，《斬神》等新品首發(fā)即賣(mài)爆。

以線下活動(dòng)為媒介，晨光與粉絲完成雙向情感激活，捕捉情感聯(lián)結(jié)、文化認(rèn)同、沉浸體驗(yàn)和稀缺收藏需求，提供高情緒價(jià)值。這背后是晨光對(duì)國(guó)漫IP的精準(zhǔn)選擇和對(duì)二次元經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的洞察。

為什么選擇國(guó)漫IP？

二次元經(jīng)濟(jì)持續(xù)壯大，核心是人群快速增長(zhǎng)。據(jù)上海消保委2025年報(bào)告，中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模從2017年2.1億激增至2025年5.26億，增長(zhǎng)近1.5倍。對(duì)晨光而言，二次元是與年輕人情感溝通的風(fēng)口。并且，國(guó)漫IP對(duì)年輕人的吸引力，不只是劇情精良，還有精神與價(jià)值觀的認(rèn)同，更擊中了文化自信的底層心理。

正因如此，通過(guò)與國(guó)漫IP攜手、連接年輕人群，就成了晨光一個(gè)順勢(shì)而為的決定。

晨光合作IP如《劍來(lái)》以劍氣水墨風(fēng)格打造國(guó)風(fēng)美學(xué)，《斬神》融合東西方都市奇幻元素，《浪浪山小妖怪》以中式畫(huà)風(fēng)和“每個(gè)人都是人生主角”主旨引發(fā)情感共鳴。

另外，晨光借助國(guó)漫IP的情感影響力觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，并通過(guò)“文具+谷子”的創(chuàng)意產(chǎn)品，將這種情感“實(shí)物化”，滿足年輕人收藏、使用和自我表達(dá)的需求。

比如在今年初，晨光就聯(lián)合《斬神》舉辦了線下快閃，不僅邀coser到場(chǎng)互動(dòng)，打造一場(chǎng)視聽(tīng)live盛宴，而且首發(fā)IP經(jīng)典元素的周邊新品，引燃國(guó)創(chuàng)熱潮。

從6月官宣合作到7月BW亮相、8月書(shū)展及全國(guó)快閃活動(dòng)，晨光以最大規(guī)?！皣?guó)漫嘉年華”開(kāi)學(xué)主題活動(dòng)覆蓋15城21地、40家旗艦店、2700家主題店和20000家專(zhuān)區(qū)店，擊中年輕消費(fèi)者心智。正如晨光倡導(dǎo)和踐行的，它希望用國(guó)漫的熱血精神，鼓勵(lì)每一位學(xué)子成為“閃光的自己”。從國(guó)貨之光到國(guó)潮之光，晨光用創(chuàng)意溝通，屢次出圈，布下了一盤(pán)大棋。

如何穩(wěn)固“一哥”地位？

如果往前回溯，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，晨光在不同時(shí)間段都圍繞“高顏值、黑科技、高質(zhì)價(jià)比、年輕化、情緒價(jià)值”等關(guān)鍵詞，來(lái)做品牌心智的建設(shè)。

這也成為晨光經(jīng)營(yíng)其品牌資產(chǎn)的一條長(zhǎng)線。其中，IP聯(lián)名和節(jié)點(diǎn)溝通，是兩個(gè)重要支柱。

首先，晨光與二次元的聯(lián)動(dòng)由來(lái)已久，IP聯(lián)名是與消費(fèi)者溝通的重要橋梁之一。但看似常見(jiàn)的聯(lián)名，晨光卻選擇了多元化的IP合作對(duì)象，做出了差異化效果。

IP合作方面，晨光選擇多元化對(duì)象實(shí)現(xiàn)差異化：與國(guó)際IP如米菲、姆明合作喚醒童年記憶，提供陪伴治愈；與傳統(tǒng)文化IP如孔廟、故宮文化合作挖掘內(nèi)核，寄托“金榜題名”寓意；與國(guó)漫IP合作精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代，以精致產(chǎn)品和設(shè)計(jì)美學(xué)贏得喜愛(ài)。再到如今熱門(mén)國(guó)漫IP的聯(lián)手，晨光摸到了Z世代的心聲和喜好，也憑精致產(chǎn)品和設(shè)計(jì)美學(xué)，得到年輕人的喜愛(ài)。

其次，在高考季、開(kāi)學(xué)季等重要時(shí)刻，晨光用高品質(zhì)的產(chǎn)品助力學(xué)子，也用高顏值的設(shè)計(jì)、情緒價(jià)值和高質(zhì)價(jià)比來(lái)貼近他們的內(nèi)心，持續(xù)鞏固品牌形象。

一個(gè)典型的例子是孔廟祈?？荚嚬P。

晨光攜手孔廟，推出“蘊(yùn)含好運(yùn)祝?！钡漠a(chǎn)品，為萬(wàn)千考生加油助力。

與此同時(shí)，洞察到“孔廟祈福 金榜題名”的心愿，晨光還推出一套層層遞進(jìn)的創(chuàng)意玩法——不僅在曲阜舉辦全國(guó)最大規(guī)模的祈福大典，為全國(guó)考生祈福，而且打造孔廟快閃，直接把廟搬進(jìn)全國(guó)文具店，營(yíng)造祈福氛圍。

當(dāng)晨光不僅是好用的考試工具，還搖身變成了祈?！帮@眼包”、考生的精神戰(zhàn)友，產(chǎn)品也就順理成章變成了爆款。

文具行業(yè)面臨“強(qiáng)品類(lèi)心智、低品牌感知”和人群觸達(dá)難題，但晨光憑借產(chǎn)品黑科技實(shí)力和品牌表達(dá)突圍。以消費(fèi)者為中心，緊扣“高顏值、黑科技和高質(zhì)價(jià)比”內(nèi)核，保持品牌活力，以創(chuàng)意新品拉動(dòng)增長(zhǎng)。每次溝通都有獨(dú)特價(jià)值思考：通過(guò)線下活動(dòng)進(jìn)入年輕人場(chǎng)域獲取認(rèn)同，通過(guò)國(guó)漫IP囊括時(shí)代精神圈粉年輕人，在重要節(jié)點(diǎn)從不缺席。

嗨爆上海書(shū)展、BW展會(huì)，為的是進(jìn)入年輕人喜愛(ài)的場(chǎng)域，用互動(dòng)玩法和產(chǎn)品陪伴，獲得認(rèn)同。在IP聯(lián)名上，晨光靠差異化價(jià)值突圍，在學(xué)子們?nèi)松闹匾?jié)點(diǎn)，它從不缺席。

可以說(shuō)，晨光沒(méi)有路徑依賴(lài)，不會(huì)自我重復(fù)，但在品牌內(nèi)核的表達(dá)上，始終以消費(fèi)者為中心，緊扣“高顏值、黑科技和高質(zhì)價(jià)比”的內(nèi)核，與年輕人站在一起。

再落到今年，年初攜手《斬神》實(shí)現(xiàn)傳播出圈，7月在BW達(dá)到口碑與傳播的雙贏，8月開(kāi)學(xué)季即將開(kāi)展全國(guó)最大規(guī)模的開(kāi)學(xué)主題活動(dòng)，晨光的每一次動(dòng)作，都不設(shè)虛招、步步篤定。而這背后，離不開(kāi)晨光的三個(gè)強(qiáng)大能力。

能洞察到市場(chǎng)水溫和消費(fèi)需求的變化，有能力快速反應(yīng)、將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力。

在把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)的同時(shí)，找準(zhǔn)切入時(shí)機(jī)，小步驗(yàn)證可行性之后，具有快速的規(guī)模化復(fù)制能力。

而后還能將產(chǎn)品力、業(yè)務(wù)場(chǎng)景與品牌力相結(jié)合，用一以貫之的品牌策略，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)共情和共鳴。

不難看到，這幾項(xiàng)能力在晨光近幾年的品牌動(dòng)作中表現(xiàn)得尤為突出。

正是有深厚的實(shí)力打底，一個(gè)品牌才能久經(jīng)時(shí)間考驗(yàn)，在不斷對(duì)話年輕人、連接消費(fèi)者的路上，一步步自我煥新和升級(jí)，走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。