引領(lǐng)中式健康飲品，讓年輕人著迷，東方補(bǔ)者向世界講好中式養(yǎng)生飲故事
論當(dāng)下最熱門的飲品新賽道非中式養(yǎng)生水莫屬。
中式養(yǎng)生飲品市場，這個(gè)古老而又充滿活力的領(lǐng)域，根植于中國幾千年的養(yǎng)生文化，蘊(yùn)含著豐富的草本植物和天然成分。隨著健康意識(shí)的提升，這一市場正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)食品飲料行業(yè)報(bào)告顯示，2023年中式養(yǎng)生水市場規(guī)模達(dá)到了4.5億元，今年上半年中式養(yǎng)生水銷售額比2023年同期增長94.5%，2028年這個(gè)數(shù)值將突破100億元。
東方補(bǔ)者，正是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生，憑借其獨(dú)到的視角和革新精神，為年輕群體提供實(shí)現(xiàn)均衡生活方式的有效途徑，根據(jù)當(dāng)代年輕人的生活習(xí)慣和對健康的訴求，將傳統(tǒng)養(yǎng)生理念和飲品有機(jī)融合的同時(shí)，還另辟蹊徑地創(chuàng)新，帶來不一樣的便捷中式養(yǎng)生水，迅速崛起成為市場的一匹黑馬。
在東方文化的深厚底蘊(yùn)中，傳統(tǒng)養(yǎng)生理念一直占有一席之地。隨著現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏的加快，渴求碎片化的健康生活方式，讓年輕人與中式養(yǎng)生品牌正在上演一場“雙向奔赴”。
今年5月東方補(bǔ)者橫空出世，將這份來自中式養(yǎng)生的典方智慧與現(xiàn)代文化融合，遵循品牌“新中式、輕養(yǎng)生、更簡單、更便捷”的定位，聚焦于年輕人熬夜、腸胃不適、祛暑濕、減脂減重、美容養(yǎng)顏的多發(fā)場景，憑借人參熬茶、烏梅熬山楂、八珍酸奶飲品等系列再一次將中式養(yǎng)生水推向C位。
瓶裝形態(tài)的即飲、恰到好處的養(yǎng)生概念，以及更符合年輕消費(fèi)者審美的新中式包裝，放大東方補(bǔ)者“專注新中式輕養(yǎng)生飲品”的品牌口號(hào)，讓受眾對品牌有了更清晰的認(rèn)知，結(jié)合社交媒體平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)的產(chǎn)品推廣，其明星產(chǎn)品烏梅熬山楂一經(jīng)上市就備受年輕人的喜愛，達(dá)成單月銷售50W瓶的成就，在中式養(yǎng)生飲品的潮流中火速出圈，憑借三伏天的話題熱度一度成為打工人必備得續(xù)命茶飲。
養(yǎng)生水市場潛力巨大，涌入越來越多的玩家，競爭態(tài)勢愈演愈烈。而東方補(bǔ)者作為新起之秀，卻能獨(dú)占一隅研發(fā)新品的關(guān)鍵在于尋根養(yǎng)生文化，結(jié)合洞悉市場需求，尋找到更匹配消費(fèi)者的消費(fèi)場景。
東方補(bǔ)者先是聚焦年輕一代密切關(guān)注的熬夜話題，通過主攻熬夜場景的人參熬茶作為品牌撬開賽道的單品，利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)的產(chǎn)品推廣，讓東方補(bǔ)者品牌成功吸引了大量目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注。
一入夏，東方補(bǔ)者推出的夏季新品烏梅熬山楂，乘著中醫(yī)館版本的酸梅湯這一陣中醫(yī)藥風(fēng)再度風(fēng)靡年輕消費(fèi)圈，而且烏梅熬山楂憑借去繁就簡的便捷式瓶裝飲，上市一周就呈現(xiàn)出供不應(yīng)求之勢，成為許多當(dāng)代年輕人的辦公室養(yǎng)生新寵。
對傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的深入挖掘和市場需求的精準(zhǔn)把握，東方補(bǔ)者以獨(dú)特創(chuàng)新的方式，讓諸如傳統(tǒng)酸梅湯、八珍古方等塵封的古方能以現(xiàn)代的包裝和形式登陸，成功引領(lǐng)了健康茶飲的新趨勢，成為了年輕消費(fèi)者心中的養(yǎng)生新選擇。
東方補(bǔ)者的營銷策略緊跟年輕人的溝通方式和消費(fèi)習(xí)慣，再依托自身定位調(diào)性，東方補(bǔ)者有針對性地進(jìn)行相應(yīng)營銷植入的過程，進(jìn)一步深化新中式、輕養(yǎng)生、養(yǎng)生即飲等標(biāo)簽，有效觸達(dá)年輕群體，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者心智強(qiáng)勢占位。
如東方補(bǔ)者品牌TVC所呈現(xiàn)出的是不僅僅是在賣產(chǎn)品，更是在賣故事，賣文化。東方補(bǔ)者打破傳統(tǒng)故事的說教形式，拓寬題材的創(chuàng)作寬度和維度，融入現(xiàn)代人喜聞樂見的“打工”、“復(fù)仇”等具有話題熱度的元素，成功鏈接品牌和用戶。
由此不難看出，東方補(bǔ)者的品牌魅力和市場影響力，與其對中式養(yǎng)生飲文化的深刻理解和創(chuàng)新發(fā)展緊密相連的。東方補(bǔ)者秉承著“新中式、輕養(yǎng)生、更簡單、更便捷”的品牌理念，從一株草本到一瓶飲品，不僅傳遞著“自然養(yǎng)生，和諧共生”的生活哲學(xué)，也展現(xiàn)了東方補(bǔ)者作為中式養(yǎng)生飲品行業(yè)的引領(lǐng)者和創(chuàng)新者，始終堅(jiān)守“在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中傳承”的宗旨，不斷推動(dòng)傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化與國際傳播。
依托于深厚的養(yǎng)生文化底蘊(yùn)和對現(xiàn)代消費(fèi)者需求的敏銳洞察，東方補(bǔ)者不僅塑造了其在市場中的核心競爭力，更彰顯了引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新的前瞻價(jià)值。而這一價(jià)值也推動(dòng)著東方補(bǔ)者這新銳品牌在中式養(yǎng)生水賽道上穩(wěn)步向前，以黑馬之姿在飲品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“彎道超車”。
