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近日，第八屆PLF金星獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果正式揭曉，麥德龍自有品牌憑借在商品力、創(chuàng)新力、團(tuán)隊(duì)綜合能力等方面的出色表現(xiàn)，斬獲“卓越商品獎(jiǎng)”“年度優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”“優(yōu)秀操盤(pán)手獎(jiǎng)”等12項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，這也是麥德龍自有品牌連續(xù)第3年獲得PLF金星獎(jiǎng)。

麥德龍自有品牌負(fù)責(zé)人表示：“獎(jiǎng)項(xiàng)結(jié)果是對(duì)麥德龍自有品牌商品綜合實(shí)力的認(rèn)可，也是麥德龍自有品牌市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)?！?/p>

多款產(chǎn)品獲獎(jiǎng)，麥德龍引領(lǐng)市場(chǎng)消費(fèi)新風(fēng)向

作為零售自有品牌領(lǐng)域評(píng)選優(yōu)秀商品、人物、事件并進(jìn)行表彰和傳播的行業(yè)盛典，PLF金星獎(jiǎng)憑借其影響力被喻為自有品牌領(lǐng)域的“奧斯卡”。每年一屆的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選也早已成為零售消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。

本屆PLF金星獎(jiǎng)評(píng)選，麥德龍多款自有品牌商品參評(píng)，麥臻選阿膠糕、麥臻選黑枸杞原漿、麥臻選純酸奶、麥臻選薄切豬肉片、麥臻選塔拉蕾果凍乳膠枕等共十款自有品牌麥臻選商品榮獲“卓越商品獎(jiǎng)”，涵蓋了從零食、乳制品到家紡的多個(gè)品類(lèi)，體現(xiàn)了麥德龍自有品牌的多樣性。此外，麥德龍自有品牌團(tuán)隊(duì)榮獲“優(yōu)秀操盤(pán)手獎(jiǎng)”，以及憑借“宜客冰淇淋百桶贈(zèng)送營(yíng)銷(xiāo)案例”榮獲“年度優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”。

近年來(lái)，“品質(zhì)、健康、新奇”逐漸成為零售市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的關(guān)鍵詞，各渠道零售商也都紛紛加大了自有品牌商品的投入與開(kāi)發(fā)。憑借自身全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，麥德龍?jiān)谌肴A之初便開(kāi)始構(gòu)建B端自有品牌體系，是中國(guó)最早開(kāi)展自有品牌業(yè)務(wù)的零售商超之一，后續(xù)進(jìn)一步推出了面向消費(fèi)者的麥臻選和宜客兩大自有品牌。圍繞消費(fèi)者痛點(diǎn)，持續(xù)創(chuàng)新商品開(kāi)發(fā)，截至目前麥德龍自有品牌商品已有近2000款，僅今年開(kāi)發(fā)上市新品便有200余款，持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)消費(fèi)的新風(fēng)向。

例如，此次獲獎(jiǎng)的麥臻選純酸奶、麥臻選荔枝果汁氣泡飲料、麥臻選花生醬注心蛋卷等商品，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)于過(guò)多添加劑的健康擔(dān)憂(yōu)，主打干凈配料表0添加，自推出后便大受歡迎。其中，麥臻選純酸奶2024年同比銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)3倍，占據(jù)麥德龍酸奶排行榜第一名。

另一款麥臻選花生醬注心蛋卷，0添加香精、色素、防腐劑、甜味劑，0反式脂肪酸，且原料優(yōu)選吉林優(yōu)質(zhì)白沙花生和進(jìn)口澳洲小麥粉及黃油，真材實(shí)料，保證美味口感的同時(shí)，吃起來(lái)也更加的健康無(wú)負(fù)擔(dān)，不僅獲得了各專(zhuān)家評(píng)委們的認(rèn)可，也受到了消費(fèi)者的歡迎，成為同品類(lèi)銷(xiāo)量前列的單品。

自有品牌持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，彰顯企業(yè)綜合實(shí)力

據(jù)麥德龍官方數(shù)據(jù)顯示，2024年1至9月份麥德龍自有品牌銷(xiāo)售維持兩位數(shù)增長(zhǎng)，自有品牌商品滲透率達(dá)到70%。在麥德龍，自有品牌已經(jīng)成為吸引消費(fèi)者的差異化所在。

而一款自有品牌商品的上市與成功，不僅考驗(yàn)渠道零售商對(duì)于市場(chǎng)需求的敏銳洞察，更考驗(yàn)其供應(yīng)鏈、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品控等各個(gè)方面的綜合實(shí)力。在麥德龍，每一款自有品牌商品的開(kāi)發(fā)，都是和工廠的深度合作共創(chuàng)，并且通過(guò)麥德龍自有的開(kāi)發(fā)食堂和餐飲學(xué)院，進(jìn)行大量的測(cè)試，以確保自有品牌商品是真正滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的，而非簡(jiǎn)單的貼牌產(chǎn)品。

同時(shí)，依托分布于全球的五大采購(gòu)辦公室，麥德龍實(shí)現(xiàn)最佳產(chǎn)地直采，保證商品品質(zhì)和去除中間環(huán)節(jié)后的低價(jià)。以及，生鮮商品全程冷鏈運(yùn)輸、全國(guó)門(mén)店HACCP認(rèn)證（宇航員級(jí)別品控標(biāo)準(zhǔn)）、麥咨達(dá)全程可追溯體系（掃一掃獲取商品流通全環(huán)節(jié)）等能力，都構(gòu)成了麥德龍自有品牌商品的品質(zhì)根基。

此外，由于麥德龍同時(shí)供應(yīng)五星級(jí)酒店、學(xué)校、幼兒園等企事業(yè)單位，可以通過(guò)規(guī)?；少?gòu)，降低成本，進(jìn)一步提升自有品牌商品的性?xún)r(jià)比?！耙丝捅苛馨偻百?zèng)送營(yíng)銷(xiāo)案例”的成功，便是宜客產(chǎn)品線(xiàn)極致性?xún)r(jià)比的充分體現(xiàn)。

“今年我們重點(diǎn)加強(qiáng)了宜客自有品牌產(chǎn)品線(xiàn)，以進(jìn)一步滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于基本款商品的性?xún)r(jià)比需求?！丙湹慢堊杂衅放粕唐坟?fù)責(zé)人表示，隨著市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的快速變化，自有品牌商品將是我們持續(xù)增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)高品質(zhì)、低成本滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的核心抓手和未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。