2025莫干山民宿大會(huì)盛大啟幕：以“為民宿找未來”破題行業(yè)變革
2025年3月18日-3月20日，備受矚目的2025莫干山民宿大會(huì)在浙江湖州德清拉開帷幕。本屆大會(huì)以“為民宿找未來”為主題，匯聚1400余位民宿從業(yè)者、100余位行業(yè)領(lǐng)軍人物及70余家產(chǎn)業(yè)鏈展商，圍繞民宿成本管理、入境游熱潮、AI技術(shù)應(yīng)用、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化等熱點(diǎn)議題展開深度探討。
2025年，中國(guó)民宿行業(yè)迎來關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)：入境游訂單激增，AI技術(shù)重塑運(yùn)營(yíng)邏輯，非標(biāo)住宿標(biāo)準(zhǔn)化爭(zhēng)議升溫。在此背景下，大會(huì)以“方法論+資源鏈”雙輪驅(qū)動(dòng)，為民宿產(chǎn)業(yè)從“野蠻生長(zhǎng)”邁向“精耕細(xì)作”提供系統(tǒng)性解決方案。
通過主論壇、平行分論壇及產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)，搭建“趨勢(shì)洞察-資源對(duì)接-實(shí)踐落地”的全鏈條平臺(tái)，助力行業(yè)突破內(nèi)卷困局，開拓第二增長(zhǎng)曲線。德清縣委書記王波，德清縣委副書記、縣長(zhǎng)王劍峰分別發(fā)表了重要致辭。
王波在致辭中說，在中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)從“流量狂歡”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)深耕”、從“身體遠(yuǎn)行”邁向“心靈抵達(dá)”的當(dāng)下，德清希望通過“讓心度假”的價(jià)值主張，向全國(guó)乃至全球傳遞關(guān)于文旅發(fā)展的思考和探索。“德清，讓心度假”不僅是一個(gè)文旅IP，更是對(duì)“品質(zhì)時(shí)代”的深刻回應(yīng)?！白屝亩燃佟保虑逯铝τ诔蔀椤笆澜缂?jí)度假圣地”的生動(dòng)表達(dá)，承載著德清從“景點(diǎn)旅游”向“全域文旅”迭代的格局突破，寄托著德清堅(jiān)持做高品質(zhì)文旅的不變追求。德清期待以大會(huì)為紐帶，串聯(lián)政府、企業(yè)、專家、媒體、創(chuàng)客與游客，更好賦能全國(guó)民宿行業(yè)和鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，也期待大家在這里交流思想、碰撞智慧，共同探尋文旅發(fā)展得更多可能。德清將以此次大會(huì)為契機(jī)，以更主動(dòng)的姿態(tài)、更務(wù)實(shí)的舉措，與大家攜手并進(jìn)、共赴美好未來。
王劍峰在致辭中表示，作為“洋家樂”的發(fā)源地、高端民宿產(chǎn)業(yè)的先行者，德清扛起先行示范的使命擔(dān)當(dāng)，以青年入鄉(xiāng)踐行內(nèi)容為王，以戶外天堂解鎖流量密碼，以標(biāo)準(zhǔn)策源驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)，以世界眼光廣聚全球客源，走出了一條破內(nèi)卷、提質(zhì)量、拓增量的新路子。面對(duì)未來，德清充滿信心，也將倍加努力，集成多元業(yè)態(tài)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、青年人才等多重要素，推動(dòng)生態(tài)優(yōu)勢(shì)有效轉(zhuǎn)化成為發(fā)展勝勢(shì)。期待在大家的聚智聚力、共識(shí)共為下，提升莫干山民宿大會(huì)的品牌影響力，開啟民宿未來發(fā)展的更多可能。
領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓們的觀點(diǎn)與理念讓民宿不僅成為人們休憩的港灣，更成為傳遞美好生活的載體，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)與中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)增添新的動(dòng)力。
洞見趨勢(shì)，共謀產(chǎn)業(yè)進(jìn)化路徑
新趨勢(shì)下的旅游新機(jī)遇
以《我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)及其對(duì)民宿行業(yè)的啟示》為題，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任宋瑞深入剖析等趨勢(shì)對(duì)民宿的深遠(yuǎn)影響。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，她用8個(gè)關(guān)鍵詞來概括當(dāng)前旅游環(huán)境給行業(yè)的啟示，分別為：紅海市場(chǎng)、引力依托、民宿聚集、錨定周邊、入境市場(chǎng)、媒體渠道、精益管理、平衡之術(shù)。
她指出，當(dāng)前旅游消費(fèi)呈現(xiàn)“稀釋化、泛化、情緒化”特征，Z世代與入境游市場(chǎng)成為新增長(zhǎng)極。她強(qiáng)調(diào)，民宿需依托核心吸引力形成規(guī)模集群，錨定鄰省客源，借力新媒體傳播提升獲客能力，同時(shí)以“科技重塑”思維優(yōu)化管理效率。針對(duì)行業(yè)紅海競(jìng)爭(zhēng)，宋瑞認(rèn)為“平衡藝術(shù)”——“文化情懷與商業(yè)運(yùn)營(yíng)、個(gè)性特色與標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、規(guī)模擴(kuò)張與能力邊界的動(dòng)態(tài)平衡，是民宿可持續(xù)發(fā)展的底層邏輯”。
盡管2024年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)基本恢復(fù)到2019年水平，但世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)副主任張輝一語指出民宿行業(yè)“不容樂觀”的真相。他在《民宿發(fā)展的邏輯》直言，民宿行業(yè)正面臨客單價(jià)下滑、平臺(tái)擠壓等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，需從“配套型住宿”轉(zhuǎn)向“獨(dú)立吸引力”。他斷言，度假旅游時(shí)代已至，民宿應(yīng)聚焦“放空與賦能”，通過融合多元業(yè)態(tài)構(gòu)建綜合度假空間，并關(guān)注銀發(fā)經(jīng)濟(jì)適老化改造。他強(qiáng)調(diào)，“民宿的核心在‘民’而不在‘宿’，在地文化場(chǎng)景化表達(dá)、集群化協(xié)同發(fā)展，是破解‘旺丁不旺財(cái)’困局的關(guān)鍵”。
演講最后，張輝提醒從業(yè)者，需要關(guān)注綜合旅游空間、適老化發(fā)展、地域文化展示、整合業(yè)態(tài)、集群化發(fā)展、綠色化發(fā)展六大現(xiàn)實(shí)問題需要重點(diǎn)關(guān)注。
圍繞裸心品牌從“洋家樂”到野奢帝國(guó)的進(jìn)化過程，裸心集團(tuán)CEO馬偌杰（Manoj Mehta）分享《從 “洋家樂” 到野奢獨(dú)家：尋找下一個(gè)鄉(xiāng)村度假的風(fēng)口》，揭示生態(tài)基因?qū)γ袼揲L(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)值?！罢嬲囊吧萁^非硬件堆砌，而是對(duì)自然敬畏、文化傳承與社區(qū)共生的系統(tǒng)性實(shí)踐?！逼湫嫉男马?xiàng)目“裸心野”，將依托德清文旅資源，打造“自然深度融合”的輕度假范本。
他回顧裸心從 “洋家樂” 起步，憑借獨(dú)特生態(tài)理念與持續(xù)創(chuàng)新，成長(zhǎng)為野奢度假標(biāo)桿的歷程。“鄉(xiāng)村度假的未來在于深度挖掘當(dāng)?shù)刈匀慌c文化，打造獨(dú)一無二的沉浸式體驗(yàn)，滿足游客對(duì)品質(zhì)與個(gè)性的雙重追求。”馬偌杰展望道。
掘金海外旅游市場(chǎng)
2024年以來，國(guó)內(nèi)掀起一波入境游熱潮，Booking.com中國(guó)及東南亞區(qū)域負(fù)責(zé)人陸偉鋒基于全球視野指出，亞太地區(qū)游客占比達(dá)65%，且非標(biāo)住宿偏好顯著。其中中國(guó)民宿入境市場(chǎng)呈現(xiàn)“長(zhǎng)周期預(yù)訂、高體驗(yàn)需求”特征，2024年免簽國(guó)訂單同比顯著增長(zhǎng)。因此，他強(qiáng)調(diào)，亞太客源將成未來主力，需精準(zhǔn)捕捉差異化需求：“韓國(guó)游客追尋森林木屋的自然治愈，日本家庭青睞多功能別墅——讀懂文化基因才能激活國(guó)際市場(chǎng)增量”。
針對(duì)行業(yè)趨勢(shì)，他提出“夜間經(jīng)濟(jì)與康養(yǎng)旅游雙輪驅(qū)動(dòng)”策略，并透露Booking.com將通過多語言支持、AI行程定制及全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，助力中國(guó)民宿對(duì)接27,000個(gè)國(guó)際客源標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)“從流量到留量”的深度轉(zhuǎn)化。現(xiàn)場(chǎng)，他提出“全渠道營(yíng)銷三階段策略”：低意向期強(qiáng)化品牌認(rèn)知，中意向期制造內(nèi)容吸引力，高意向期通過精準(zhǔn)服務(wù)促成轉(zhuǎn)化。
日本民宿品牌代表星武志（株式會(huì)社Nestay 聯(lián)合創(chuàng)始人）分享《穿越周期的海外民宿品牌做對(duì)了什么？》，品牌通過“在地化設(shè)計(jì)+精細(xì)化服務(wù)”在疫情中逆勢(shì)增長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)。其中，一站式服務(wù)是Nestay的明顯優(yōu)勢(shì)，也是Nestay應(yīng)對(duì)市場(chǎng)周期變化的經(jīng)驗(yàn)。星武志強(qiáng)調(diào)，品質(zhì)穩(wěn)定、服務(wù)優(yōu)化、創(chuàng)新持續(xù)是關(guān)鍵。“無論市場(chǎng)如何變化，專注做好產(chǎn)品與服務(wù)，就能穿越周期，穩(wěn)健發(fā)展。” 他表示。
非標(biāo)住宿新勢(shì)能
以《適度的理想主義 - 談民宿運(yùn)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)化》為題，大樂之野創(chuàng)始人吉曉祥回顧了大樂之野從莫干山起步12年的發(fā)展歷程，從行業(yè)黃金時(shí)期到疫情后的探索，吉曉祥指出民宿行業(yè)經(jīng)歷了從旅游目的地配套住宿到鄉(xiāng)村民宿的轉(zhuǎn)變，如今正面臨新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
現(xiàn)場(chǎng)，他分享了非標(biāo)住宿的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，并用十年運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)論證“適度標(biāo)準(zhǔn)化”。以首家門店碧塢店為例，門店在疫情后雖GMV下滑，但利潤(rùn)卻因精細(xì)化管理，GOP提升4%。吉曉祥強(qiáng)調(diào)，疫情后民宿行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，頭部品牌影響力仍弱，從業(yè)者需關(guān)注從10到100的突破，輸出標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品與服務(wù)，創(chuàng)新內(nèi)容。印證“始于情懷，成于標(biāo)準(zhǔn)”的理念。吉曉祥還提到，民宿行業(yè)應(yīng)注重門店標(biāo)準(zhǔn)化管理與人才發(fā)展，關(guān)注文創(chuàng)平臺(tái)等創(chuàng)新內(nèi)容，為鄉(xiāng)村賦能。
木亞文旅創(chuàng)始人、莫干山民宿協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、莫干山民宿管家培訓(xùn)中心副主任劉杰分享《民宿 “超人” 是怎么煉成的？》，講述民宿人如何自我提升，成為運(yùn)營(yíng)、服務(wù)、管理全能型人才。他介紹，過去四年，木亞文旅起草了中國(guó)首個(gè)民宿管家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，開辦了莫干山民宿管家培訓(xùn)中心，并推動(dòng)民宿管家成為新職業(yè)。
通過實(shí)地調(diào)研113家民宿，劉杰提煉出成功民宿的共性規(guī)律："成功的民宿家家相似，失敗的民宿各有各的不幸"。典型案例顯示，具備復(fù)合能力的"六邊形戰(zhàn)士"是核心要素——優(yōu)秀民宿主理人或管家需同時(shí)具備認(rèn)知、營(yíng)銷、服務(wù)、創(chuàng)新、管理、文化傳播六大能力。他強(qiáng)調(diào)"只有觀世界才有世界觀"，為此構(gòu)建了"五開"解決方案：開辦學(xué)校與課程體系、開展國(guó)內(nèi)外游學(xué)、開設(shè)直播平臺(tái)、開發(fā)人才對(duì)接小程序、創(chuàng)建會(huì)員俱樂部形成全年陪伴機(jī)制。
“感知價(jià)值不等于價(jià)值，我們努力創(chuàng)造游客的感知價(jià)值?！苯犀帀]度假區(qū)景區(qū)總經(jīng)理、格里恩咖啡總經(jīng)理王洋以《文旅新物種-鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品的創(chuàng)新模式》為題，系統(tǒng)解析鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品迭代路徑。據(jù)了解，以“日間漂流+夜游經(jīng)濟(jì)+寵物友好”組合拳突破山岳類項(xiàng)目同質(zhì)化困境，江南瑤塢景區(qū)2023年暑期單季營(yíng)收超2500萬元。格里恩咖啡首創(chuàng)“票務(wù)+咖啡”場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)，客單價(jià)達(dá)行業(yè)均值3倍。
通過“無場(chǎng)景不休閑”的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，聚合民宿客源補(bǔ)充游玩場(chǎng)景，又通過打通皖南、蘇北等跨區(qū)域渠道為民宿導(dǎo)入增量客流。王洋透露，今年將落地礦洞咖啡等新場(chǎng)景產(chǎn)品，持續(xù)驗(yàn)證“讓喜歡的人更喜歡，不喜歡的人本就不是目標(biāo)客群”的精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)理念。
技術(shù)賦能文旅體驗(yàn)革新
杭州靈伴科技有限公司（Rokid）副總裁陳希在《AI敘事重塑文旅體驗(yàn)》演講中指出，雖然Rokid定位是做文旅，但目前與文旅行業(yè)還有一定距離，此次是跨界參與。陳希強(qiáng)調(diào)，隨著技術(shù)的發(fā)展，未來人人都可能擁有一副AR眼鏡，世界將被數(shù)字化重塑。他暢想了AR眼鏡與民宿結(jié)合的可能性，希望通過AI加AR技術(shù)為民宿未來發(fā)展增添色彩。
同時(shí)，陳希還表示，AR眼鏡不僅能提供提詞、翻譯等基礎(chǔ)功能，還能在景區(qū)游玩、商業(yè)營(yíng)銷、虛實(shí)結(jié)合合影等多個(gè)場(chǎng)景中發(fā)揮獨(dú)特作用。他通過視頻展示了與珠江夜游、淮北碩溪湖等合作的AR夜游體驗(yàn)，以及與知名IP合作帶來的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，這些創(chuàng)新嘗試為文旅行業(yè)注入了新的活力。
《AI在酒旅行業(yè)的應(yīng)用》主題中，靈犀深智創(chuàng)始人曹曉冬現(xiàn)場(chǎng)演示“60秒生成數(shù)字人直播間”技術(shù)。其產(chǎn)品“秒播”通過大模型自動(dòng)生成直播腳本、智能回復(fù)及逼單策略，實(shí)現(xiàn)“極簡(jiǎn)操作，極致效果”。數(shù)據(jù)顯示，該技術(shù)已助力超千家酒旅商家實(shí)現(xiàn)7億元GMV，美團(tuán)、抖音等平臺(tái)直播轉(zhuǎn)化率提40%。
曹曉冬強(qiáng)調(diào)：“60秒一鍵開播，讓每個(gè)民宿都能成為24小時(shí)不打烊的直播間”。目前，該系統(tǒng)支持實(shí)景、機(jī)器人、數(shù)字人及真人復(fù)刻四種直播形態(tài)，短視頻AI全鏈路生產(chǎn)功能同步開放。針對(duì)行業(yè)趨勢(shì)，他指出“現(xiàn)在的AI短視頻已到臨界點(diǎn)”，通過圖生視頻、自動(dòng)剪輯及數(shù)字人驅(qū)動(dòng)技術(shù)，可生成全流程無人介入的營(yíng)銷素材。
訂單來了創(chuàng)始人沈愛翔發(fā)布《2024年精品民宿行業(yè)數(shù)據(jù)分析及2025年展望》，揭示供應(yīng)量激增引發(fā)的價(jià)格內(nèi)卷、入境游紅利顯現(xiàn)等六大趨勢(shì)。在繁榮背后，他指出目前民宿業(yè)“量升價(jià)跌”結(jié)構(gòu)性矛盾——全國(guó)民宿入住率微增但均價(jià)下滑20%，供給過剩倒逼“降價(jià)搶單”成新常態(tài)并。就是，他指出淡旺季界限模糊、親子客群萎縮與銀發(fā)旅游未定型形成雙重?cái)D壓，而入境游人次同比激增112%成為最大亮點(diǎn)，“上線Booking等國(guó)際渠道的民宿，3個(gè)月海外訂單占比超50%，避開內(nèi)卷直連藍(lán)?！?。面對(duì)2025年挑戰(zhàn)，他提出“全域最優(yōu)難求，則謀局部最優(yōu)”策略，呼吁以AI降本、跨境引流構(gòu)建韌性。并鼓勵(lì)一眾民宿主：“先活下來，積極尋找局部最優(yōu)解，穿越周期者終獲時(shí)代紅利?！薄?/p>
聚焦“好產(chǎn)品、好內(nèi)容、好生意”核心邏輯，小紅書酒旅交易行業(yè)高級(jí)專家王祎龍深度解析民宿行業(yè)在小紅書的增量機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)月活用戶突破3億，其中95后占比50%、00后占比35%，一線及新一線城市用戶占主導(dǎo)，80%酒旅消費(fèi)決策由女性完成，形成“出行前必查小紅書”的用戶心智。
針對(duì)民宿經(jīng)營(yíng)，提出“號(hào)店一體”運(yùn)營(yíng)策略：通過專業(yè)號(hào)建立品牌認(rèn)知，依托原生店鋪、小程序店鋪實(shí)現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化，配合達(dá)人種草、商家自營(yíng)、用戶UGC三層內(nèi)容矩陣驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。據(jù)王祎龍頭路，未來，小紅書還將強(qiáng)化“交易越多流量越傾斜”的激勵(lì)機(jī)制，并明確表示：“小紅書已成為用戶出行決策第一站，60%行為始于搜索?！逼淠康氖墙档蜕碳疫\(yùn)營(yíng)門檻，助力民宿行業(yè)構(gòu)建長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)陣地。
民宿業(yè)的風(fēng)口突圍
圍繞“浙韻千宿”主題，莫干山橙月民宿主理人閻興頔與四位民宿主理人展開深度對(duì)話。圓桌討論可以看到，民宿最大魅力在于不可替代的溫度與靈魂，浙韻千宿計(jì)劃通過“一桌家宴、一個(gè)故事、一個(gè)主人、一件伴手禮”的體系，讓民宿成為文化傳承載體與精神棲息地，行業(yè)的未來必將突破空間局限，在鄉(xiāng)村振興中釋放更大能量。
"民宿相較于其他住宿形態(tài)，最大的區(qū)別就是更有溫度與靈魂。"莫干山喜馬拉雅尼泊爾主題民宿主理人蔡博雅強(qiáng)調(diào)。據(jù)悉，喜馬拉雅通過新媒體傳播"90后跨國(guó)夫妻的山居生活"標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)老客戶復(fù)購(gòu)率提升30%，并計(jì)劃引入瑜伽療愈課程，深化差異化體驗(yàn)。
通過西裝歷史展墻、量體課程、時(shí)尚發(fā)布會(huì)等特色活動(dòng)，寧波奉化觀岑·山野美宿構(gòu)建出一個(gè)"服裝主題烏托邦"，主理人岑哲密依托73位種子用戶裂變傳播，半年創(chuàng)收超300萬元，建立萬人體態(tài)數(shù)據(jù)庫(kù)形成私域流量壁壘，實(shí)現(xiàn)"客戶即朋友"的深度鏈接。
嘉興平湖吾廬民宿以書法篆刻為主題，通過四季家宴、公益書法課、篆刻體驗(yàn)等活動(dòng)，打造傳統(tǒng)文化交流平臺(tái)。主理人方熙強(qiáng)調(diào)："文化傳播的隱性價(jià)值遠(yuǎn)超經(jīng)營(yíng)收益，這是民宿主的社會(huì)責(zé)任。"
舟山米丘文旅總經(jīng)理裴晨澤特別指出"民宿應(yīng)該是一個(gè)綜合體，不要只想著賣客房。"舟山首家非遺民宿打造的"住+學(xué)+購(gòu)"模式使非客房收入占比達(dá)45%，并建立民宿學(xué)院賦能行業(yè)，實(shí)現(xiàn)"用民宿撬動(dòng)鄉(xiāng)村振興"的愿景。
西坡創(chuàng)始人錢繼良主持“我的2024生意經(jīng)”圓桌對(duì)話中，五位嘉賓一致認(rèn)為精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是關(guān)鍵。其中平措康桑創(chuàng)始人劉東波表示，2024年生意與2023年持平，但老店?duì)I收下降20%左右，新增四五家店有效補(bǔ)充。他強(qiáng)調(diào)選址邏輯調(diào)整，優(yōu)選小眾、偏僻但自然風(fēng)光獨(dú)特的地方，未來幾年將繼續(xù)沿此路線發(fā)展。
2024年，蜜悅文旅整體生意與2023年持平，老店下降約20%，但新增四五家店使整體持平。但CEO趙楓對(duì)未來發(fā)展依舊保持信心。他透露新開店鋪選址在小眾、偏僻但自然風(fēng)光獨(dú)特的地方，這些地方競(jìng)爭(zhēng)小，定價(jià)權(quán)和空間自由。
三秋美宿在2024年做了許多跨界聯(lián)名活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，盡管成本增加，但發(fā)現(xiàn)了新商機(jī)，計(jì)劃2025年繼續(xù)此類活動(dòng)。“2024年是折騰的一年，2025年是嶄新的一年，大家要有信心?！敝骼砣瞬烫K城表示。
大隱與跡創(chuàng)始人唐瞾則強(qiáng)調(diào)了提供住宿以外的價(jià)值，如在地文化體驗(yàn)、本地餐食、旅游攻略等，以及成本管控和員工培訓(xùn)的重要性?！拔覀兛刂瞥杀?，去掉不該有的浪費(fèi)，在該花的地方投入大量金錢，提升客人體驗(yàn)。”
"莫干山營(yíng)商土壤持續(xù)優(yōu)化，在地文化嫁接與業(yè)態(tài)融合仍是破局關(guān)鍵。民宿從業(yè)者既要守住服務(wù)基本盤，更需以長(zhǎng)期主義應(yīng)對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)。"
此外，大會(huì)上，新一屆民宿產(chǎn)業(yè)共富聯(lián)盟正式成立。莫干山民宿協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)錢繼良、凱樂石集團(tuán)朗途體育萬聰、木亞文旅創(chuàng)始人劉杰、訂單來了創(chuàng)始人 & CEO 沈愛翔、半日閑床品創(chuàng)始人 & CEO 曾默翰共同上臺(tái)，宣告聯(lián)盟啟動(dòng)。該聯(lián)盟旨在凝聚民宿產(chǎn)業(yè)力量，通過資源共享、合作交流，推動(dòng)民宿產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共同富裕目標(biāo)，為鄉(xiāng)村振興添動(dòng)力。
同時(shí)，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了多個(gè)民宿標(biāo)桿案例，既是對(duì)優(yōu)秀民宿的認(rèn)可和鼓勵(lì)，也為行業(yè)提供了多個(gè)特色參考樣本。
大會(huì)還設(shè)置了彩蛋環(huán)節(jié)，小金縣委副書記、縣長(zhǎng)劉明剛上臺(tái)推介小金文旅。他詳細(xì)介紹小金縣豐富的旅游資源與投資優(yōu)勢(shì)，誠(chéng)邀民宿從業(yè)者前往投資興業(yè)，共同開發(fā)小金文旅潛力，打造文旅新地標(biāo)。
聚焦垂直領(lǐng)域，破解實(shí)操難題
營(yíng)銷和入境游專場(chǎng)
通過 4 個(gè)主題演講和2個(gè)圓桌對(duì)話，幾位擁有 OTA、民宿運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)始人齊聚一堂，分享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新思路，深入探討如何把握入境游趨勢(shì)紅利、小紅書爆款民宿品牌的經(jīng)營(yíng)方法論、社交媒體渠道運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)應(yīng)對(duì)、海外渠道布局、內(nèi)容化表達(dá)等話題。
圓桌討論中，嘉賓就海外渠道布局、多語言服務(wù)優(yōu)化等展開交鋒，形成“本土化內(nèi)容+全球化分發(fā)”的共識(shí)。
民宿及鄉(xiāng)村文旅投融資專場(chǎng)
針對(duì)民宿及鄉(xiāng)村文旅投融資難題，開展 5 個(gè)主題演講和文旅投資互動(dòng)交流等環(huán)節(jié)。5 位大咖就民宿交易服務(wù)、文旅業(yè)投資和出海風(fēng)險(xiǎn)、鄉(xiāng)村商業(yè)經(jīng)營(yíng)土地風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、提高民宿投資成功率等展開經(jīng)驗(yàn)之談，為投資方、運(yùn)營(yíng)方及品牌方搭建交流合作橋梁，推動(dòng)潛力旅宿項(xiàng)目資源匹配，助力民宿及鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目落地生根、茁壯成長(zhǎng)。
文旅投資互動(dòng)交流環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，多家投資人、民宿主理人等互通有無，針對(duì)區(qū)塊、產(chǎn)業(yè)、未來民宿發(fā)展方向等多個(gè)話題進(jìn)行深度溝通交流。
供需對(duì)接，生態(tài)共創(chuàng)
民宿產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)匯聚70余家優(yōu)質(zhì)展商，涵蓋客房用品及布草、飲品綜合、軟質(zhì)服務(wù)商等品類。千位參會(huì)嘉賓與展商面對(duì)面交流，了解行業(yè)前沿產(chǎn)品與服務(wù)，拓展合作資源。展區(qū)特設(shè)“跨境服務(wù)專區(qū)”，為民宿提供多語種預(yù)訂系統(tǒng)、海外支付結(jié)算等一站式解決方案。 展覽為民宿上下游產(chǎn)業(yè)搭建展示與交易平臺(tái)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，助力民宿產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。
當(dāng)民宿超越住宿本身，成為城鄉(xiāng)融合、文化傳承、生態(tài)保護(hù)的紐帶，行業(yè)必將邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。2025 莫干山民宿大會(huì)，以高密度信息輸入，為民宿人提供最新方法論與行業(yè)洞察。從主論壇的趨勢(shì)探討、思想碰撞，到平行分論壇的專項(xiàng)突破，再到展覽的資源對(duì)接，全方位助力民宿行業(yè)發(fā)展。
本屆大會(huì)不僅傳遞出“向內(nèi)深耕產(chǎn)品、向外擁抱技術(shù)、向上鏈接政策、向下扎根社區(qū)”的鮮明信號(hào)，更以“共富聯(lián)盟”的實(shí)踐，彰顯產(chǎn)業(yè)從競(jìng)爭(zhēng)到共生的范式轉(zhuǎn)變。
未來，大會(huì)將持續(xù)為民宿人搭建交流平臺(tái)，推動(dòng)行業(yè)探索創(chuàng)新，助力民宿在時(shí)代浪潮中穩(wěn)健前行，為全球游客提供更優(yōu)質(zhì)、多元的住宿體驗(yàn)。
