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“生和堂杯”2024年度江門市優(yōu)秀廣告作品創(chuàng)作大賽評(píng)選結(jié)果揭曉

評(píng)委主任黃海濤會(huì)長(zhǎng)在致辭中表示，感謝各位專家受邀為廣告事業(yè)作出無私奉獻(xiàn)。同時(shí)表示，正是因?yàn)橛懈魑坏膱?jiān)守與專業(yè)精神，我們的賽事才能始終如一地為行業(yè)挖掘創(chuàng)意、樹立標(biāo)桿。其后黃海濤會(huì)長(zhǎng)為本次終審會(huì)發(fā)表了感言以及發(fā)出三點(diǎn)倡議。

初心與堅(jiān)守：廣告人的精神燈塔

二十多年前，當(dāng)?shù)谝粚米髌反筚愓Q生時(shí)，中國(guó)廣告業(yè)正經(jīng)歷從傳統(tǒng)媒介到現(xiàn)代創(chuàng)意的轉(zhuǎn)型陣痛。而今天，我們面臨的挑戰(zhàn)更加復(fù)雜：經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性、流媒體對(duì)創(chuàng)作邏輯的重構(gòu)、算法對(duì)創(chuàng)意的擠壓……有人質(zhì)疑，廣告創(chuàng)意是否正在淪為數(shù)據(jù)的附庸？但正是在這樣的時(shí)刻，我們更需要回望初心——廣告的本質(zhì)是人與人的對(duì)話，是價(jià)值觀的傳遞，是商業(yè)與藝術(shù)的平衡。那些打動(dòng)人心的創(chuàng)意、那些經(jīng)得起時(shí)間沉淀的作品，永遠(yuǎn)是一座城市、一個(gè)行業(yè)文化軟實(shí)力的注腳。

破局與融合：在變革中重塑行業(yè)價(jià)值

不可否認(rèn)，短視頻與直播的浪潮正在改寫廣告生態(tài)。但流媒體不是創(chuàng)意的敵人，而是新舞臺(tái)。我們看到，優(yōu)秀的廣告人正在將傳統(tǒng)敘事與交互技術(shù)結(jié)合，用3秒抓住眼球，用30秒講好故事，用創(chuàng)意讓流量更有溫度。本屆大賽特別設(shè)立"新媒體數(shù)字營(yíng)銷類"，正是鼓勵(lì)大家在媒介碎片化時(shí)代，以匠心打磨內(nèi)容內(nèi)核，用創(chuàng)意突破傳播壁壘。

責(zé)任與期待：讓評(píng)審成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

作為評(píng)委，手中的每一張?jiān)u分表，都關(guān)乎行業(yè)未來的走向。為讓評(píng)審成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，今發(fā)起三點(diǎn)倡議。一、堅(jiān)守專業(yè)底線：不以流量論英雄，注重作品的社會(huì)價(jià)值與藝術(shù)表達(dá)。二、鼓勵(lì)本土表達(dá)：發(fā)掘帶有五邑文化基因、展現(xiàn)灣區(qū)精神的創(chuàng)意案例。三、扶持新生力量：對(duì)青年創(chuàng)作者的大膽嘗試給予更多包容，讓創(chuàng)新血液持續(xù)涌動(dòng)。

“讓我們以專業(yè)、公正、前瞻的眼光，選出那些既有市場(chǎng)穿透力，又有人文關(guān)懷的佳作，為行業(yè)樹立值得追尋的標(biāo)桿?！秉S會(huì)長(zhǎng)洋溢的發(fā)言贏得大家的掌聲。

執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)黃新文介紹了大賽的評(píng)選要求與安排，并對(duì)本次參賽情況做了介紹。截止至3月10日，共收到來自江門日?qǐng)?bào)社、廣播電視臺(tái)、廣告企業(yè)、院校及社會(huì)設(shè)計(jì)師等的參賽作品共369件，其中平面類226份、影視類83份、廣播類40份、新媒體類20份。參賽作品包括商業(yè)和公益類。

按照作品類別分為平面類、廣播影視類、新媒體數(shù)字營(yíng)銷類3個(gè)專家評(píng)選組。經(jīng)過對(duì)所有作品進(jìn)行了嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、公平公正的評(píng)議和篩選，最終有74件作品脫穎而出，分別獲金、銀、銅獎(jiǎng)。

所有獲獎(jiǎng)作品將于3月28日江門市廣告人節(jié)暨廣告創(chuàng)作大賽頒獎(jiǎng)典禮中頒發(fā)。同時(shí)，獲獎(jiǎng)作品還將刊登在2025年協(xié)會(huì)畫冊(cè)廣告作品大賽專刊上，為每一年度的參賽獲獎(jiǎng)作品作永久保留和借鑒學(xué)習(xí)，同時(shí)還用作廣告行業(yè)對(duì)外交流聯(lián)誼的重要刊物。

評(píng)選結(jié)束后，各評(píng)選小組為本次評(píng)選發(fā)言、總結(jié)，交流感悟，以及提出有益的作品參賽建議，履行評(píng)委的責(zé)任。

春歸何處，花落誰(shuí)家！現(xiàn)在評(píng)選結(jié)果向社會(huì)公開，歡迎大家查閱！

現(xiàn)場(chǎng)是各評(píng)選組評(píng)選時(shí)的忙碌身影，儼然一道靚麗的行業(yè)“風(fēng)景”。嚴(yán)肅，靜氣，一絲不茍。耐心，比對(duì)，反復(fù)觀摩。耗時(shí)，耗精力，耗眼神，全神貫注。不想錯(cuò)過好作品，也不想留下遺憾。

▲平面類評(píng)選組現(xiàn)場(chǎng)

▲新媒體數(shù)字營(yíng)銷類評(píng)選組現(xiàn)場(chǎng)

▲廣播影視類評(píng)選組現(xiàn)場(chǎng)

2024年度優(yōu)秀廣告創(chuàng)作大賽評(píng)委簡(jiǎn)介

評(píng)委主任

黃海濤

廣東博藝廣告有限公司總經(jīng)理、江門市廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣州4A整合營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)執(zhí)委、江門市工商聯(lián)第十四屆執(zhí)委、中國(guó)高級(jí)策劃師。

平面類評(píng)委

黃新文

江門市眾力廣告有限公司總經(jīng)理、江門市廣告協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)、江門市潮資企業(yè)聯(lián)誼會(huì)副監(jiān)事長(zhǎng)、鶴山市千里馬美術(shù)館 副館長(zhǎng)。

新媒體數(shù)字營(yíng)銷類評(píng)委

李靈軍

前奧美集團(tuán)經(jīng)緯行動(dòng)（WPP集團(tuán)）整合營(yíng)銷總經(jīng)理、現(xiàn)準(zhǔn)星行動(dòng)品牌全案精準(zhǔn)營(yíng)銷總經(jīng)理。

經(jīng)驗(yàn)：24年專注如一的品牌全案和精準(zhǔn)營(yíng)銷，專注品牌全案、精準(zhǔn)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)推廣和公關(guān)推廣落地。

專業(yè)：中國(guó)文旅菁英薈戰(zhàn)略顧問、江蘇省廣告協(xié)會(huì)合作顧問、蘇州策劃協(xié)會(huì)合作顧問、華師大、河海大學(xué)和蘭州大學(xué)等課程的品牌營(yíng)銷課程。

合作：包括國(guó)際品牌寶潔、可口可樂、百事可樂、箭牌、耐克等；國(guó)內(nèi)品牌中黃教育、哈士奇冰吧、新恒隆陶瓷、歡樂海岸plus、少年商學(xué)院等。

關(guān)于我們

江門市廣告協(xié)會(huì)創(chuàng)立于1995年，是江門廣告界的行業(yè)組織，是經(jīng)民政部門登記注冊(cè)的非營(yíng)利性社團(tuán)組織。協(xié)會(huì)由五邑地區(qū)內(nèi)具備一定資質(zhì)條件的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、與廣告業(yè)有關(guān)的企、事業(yè)單位、社團(tuán)法人等自愿組成。

江門市廣告協(xié)會(huì)借助行業(yè)的資源平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，致力于為江門廣告業(yè)及會(huì)員提供服務(wù)，以推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)發(fā)展為己任，切實(shí)踐行大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要，承擔(dān)著抓自律、促發(fā)展，指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、服務(wù)、監(jiān)督的基本職能。