女性創(chuàng)業(yè)者逆襲！寵巴適貓糧以“良心品質(zhì)”重構(gòu)行業(yè)認(rèn)知
從抖音達(dá)人到寵物品牌主理人,陳朵與合伙人程帥用三年時(shí)間證明:女性視角與匠心精神能重塑行業(yè)規(guī)則。2025年,歷經(jīng)資金耗盡、戰(zhàn)略搖擺的寵巴適,在兩位創(chuàng)始人再度聯(lián)手下重啟,攜寵巴適貓糧系列打出“科學(xué)配方+公益屬性”組合牌,迅速重回大眾視野。
(寵巴適兩個(gè)創(chuàng)始人程帥與陳朵)
“女性的細(xì)膩需求不該被忽視?！标惗涮寡?寵巴適貓糧的研發(fā)始終圍繞“母愛式養(yǎng)寵”邏輯,例如針對(duì)幼貓、老年貓等細(xì)分群體設(shè)計(jì)專屬營(yíng)養(yǎng)方案。即便曾因堅(jiān)持品質(zhì)虧損百萬,團(tuán)隊(duì)仍拒絕降低原料標(biāo)準(zhǔn),甚至在京寵展上以“虧錢參展”換取行業(yè)認(rèn)可。
重啟后的寵巴適貓糧,通過紀(jì)錄片《虧損200萬做貓糧》等真實(shí)故事內(nèi)容,在抖音等平臺(tái)與用戶建立互動(dòng),對(duì)寵巴適貓糧而言,是全新的開始。陳朵認(rèn)為:“寵物行業(yè)不是生意,是責(zé)任。我們要讓用戶看到,每一口糧都經(jīng)得起科學(xué)驗(yàn)證與良心拷問?！?
在寵巴適的戰(zhàn)略升級(jí)中,女性創(chuàng)始人陳朵及她的團(tuán)隊(duì)尤為亮眼,她們以女性特有的敏銳視角與管理智慧,為品牌注入差異化競(jìng)爭(zhēng)力,展現(xiàn)出當(dāng)代女性創(chuàng)業(yè)者的獨(dú)特優(yōu)勢(shì):
一、用戶思維的細(xì)膩觸達(dá):從"養(yǎng)寵人"到"產(chǎn)品決策者"的身份共振
作為資深養(yǎng)貓人,陳朵對(duì)寵物健康痛點(diǎn)的洞察源于真實(shí)生活場(chǎng)景——她曾因自家貓咪腸胃問題導(dǎo)致嘔吐而煩惱。這也最終萌生"用數(shù)據(jù)做更懂貓的糧"的創(chuàng)業(yè)初心。這種"從用戶中來,到用戶中去"的思維,讓寵巴適的產(chǎn)品研發(fā)始終圍繞真實(shí)需求展開:
場(chǎng)景化痛點(diǎn)捕捉:團(tuán)隊(duì)通過2年多時(shí)間的直播,3年時(shí)間做品牌,收集超數(shù)萬條用戶反饋,發(fā)現(xiàn)"腸胃敏感"是新手鏟屎官最頭疼的問題之一,進(jìn)而將首款功能性貓糧鎖定腸道健康領(lǐng)域,而非跟風(fēng)追逐"高蛋白"等營(yíng)銷概念。
情感化價(jià)值傳遞:區(qū)別于傳統(tǒng)品牌的硬核技術(shù)宣傳,寵巴適在品牌傳播中更強(qiáng)調(diào)"科學(xué)的愛"——,用更權(quán)威的專利及研究作為基礎(chǔ),用女性特有的溫度感建立用戶情感聯(lián)結(jié)。
(寵巴適創(chuàng)始人陳朵)
行業(yè)啟示:在男性主導(dǎo)的寵物市場(chǎng)中,寵巴適以女性創(chuàng)業(yè)者的韌性與差異化洞察,為行業(yè)注入“長(zhǎng)期主義”新思路。
