這家品牌居然教人“順手牽羊”？！純棉居物用滿墻家居服上演“消失的藝術”
4月的青島融創(chuàng)茂商場內，一處獨特的品牌圍擋吸引了往來顧客的目光。不知道是什么樣的人想出這樣的創(chuàng)意，這家叫純棉居物的品牌居然公開教人“順手牽羊”！只見圍擋上掛滿了品牌的各類家居服，搭配著醒目標語，“請順手拿走，每人一件”。
起初，面對圍擋上掛滿的家居服以及邀請路人隨意拿取的標語，大家都難以置信，紛紛保持矜持并投來懷疑的目光。“這真的能隨便拿嗎？會不會有什么套路？”一位路過的女士小聲和同伴嘀咕著。隨著時間推移，終于有幾位大膽的路人抱著試一試的心態(tài)上前挑選。當他們“順手牽羊”拿到家居服，發(fā)現沒有任何附加條件時，消息很快在人群中傳開，越來越多的人加入到挑選的隊伍中。沒過多久，圍擋上的所有衣服便被拿取一空，此時，品牌的真正用意才顯示出來，只見衣服下面還覆蓋了一句話“純棉居物4/25正式開業(yè)，加入會員收獲第一份溫暖好禮”的品牌開業(yè)信息。
很快這一熱門操作被路人口口相傳和拍下上傳網絡，成為了當時最熱門的營銷事件，這一打破常規(guī)的創(chuàng)意來自即將于4月25日開業(yè)的純棉居物青島店，品牌巧妙地利用了人們對“免費”的天然關注，策劃了一場公開的“順手牽羊”活動，通過這種反常識的設計，引發(fā)互聯網的討論，達成傳播目標。而“順一件衣服”走的事件營銷，不僅是純棉居物品牌營銷的一次生動實踐，同時也成為國內首創(chuàng)的開業(yè)爆破的營銷手段。
在大眾的固有認知里，圍擋內的物品往往是“禁區(qū)”，純棉居物這種反常規(guī)的設計，打破了常規(guī)的營銷模式，以一種極具沖擊力與話題性的方式闖入大眾視野。一位剛拿到衣服的大娘興奮地說：“這品牌有意思，先把衣服給咱體驗，讓咱知道好不好。這衣服摸起來特別柔軟，一看就是純棉的。就沖這，4月25日開業(yè)我得再來逛逛。”
這種先讓消費者親身感受產品，進而建立信任感的溝通方式，為純棉居物品牌與消費者搭建了一座獨特的橋梁，讓消費者在已經對品牌產品有了初步接觸和好感的基礎上，進一步關注開業(yè)相關內容。與此同時，看似“賠本買賣”的做法，實則極大地提高了純棉居物品牌的曝光度，為開業(yè)后的火爆經營打下基礎。
在如今競爭白熱化的商業(yè)環(huán)境里，品牌圍擋早已不是簡單的施工遮擋物，而是搖身一變成為品牌營銷的前沿陣地。為了在消費者心中搶占一席之地，各品牌在圍擋設計上可謂是絞盡腦汁，“內卷”程度不斷升級。在圍擋營銷愈發(fā)同質化的當下，純棉居物青島店的這一創(chuàng)意之舉，為行業(yè)提供了全新的思路和借鑒。相信隨著純棉居物青島店的開業(yè)，這個憑借創(chuàng)意圍擋“出圈”的品牌，會給消費者帶來更多的驚喜，為當地家居市場注入新的活力。
品牌介紹：純棉居物是一個專注于純棉家居用品的品牌，自2019年成立以來，一直致力于為消費者提供自然、舒適的高品質的純棉家居服及相關產品。純棉居物深刻理解家作為心靈港灣的意義，充分利用純棉材質柔軟、親膚的特性，為消費者在家庭生活中帶來舒適體驗。品牌從產品源頭的面料篩選，到款式設計、制作工藝的把控，建立了一套嚴格的品質管理體系，憑借對品質的堅守，純棉居物在市場上收獲了良好口碑，品牌影響力持續(xù)擴大。
