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在消費(fèi)升級(jí)與科技革新的雙重驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革。據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)，中國(guó)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)規(guī)模從2017年的433.9億元增長(zhǎng)至2023年的655億元，2027年預(yù)計(jì)達(dá)到827.9億元。與此同時(shí)，頭皮護(hù)理細(xì)分市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)控油、去屑、修護(hù)等細(xì)分需求激增。

在該背景下，發(fā)絲蓬松類目頭部品牌ESWIND伊風(fēng)推出“紅氣”系列洗護(hù)沐產(chǎn)品，以“高效科技+感官愉悅+精細(xì)護(hù)理”為核心，將“紅氣養(yǎng)人”的東方哲學(xué)轉(zhuǎn)化為發(fā)絲修護(hù)科技，并針對(duì)不同發(fā)質(zhì)問(wèn)題，推出雙套組合覆蓋全家需求。

東方美學(xué)邂逅寫(xiě)意香氛

定義洗護(hù)儀式感新內(nèi)涵

在東方文明的綿長(zhǎng)畫(huà)卷中，“紅”是鐫刻在文化基因里的底色——辣椒曬至暗紅方得醇香，紅棗歷經(jīng)霜打才更甘甜。這抹色彩，既是鴻運(yùn)縈繞的吉祥符號(hào)，更是千年潤(rùn)養(yǎng)智慧的具象表達(dá)。

區(qū)別于傳統(tǒng)洗護(hù)的功能化表達(dá)，ESWIND伊風(fēng)“紅氣”系列將東方“紅氣養(yǎng)人”的哲學(xué)精髓融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從鎏金珠光的赤錦紅瓶身，到深入發(fā)絲的三維膠原科技，再到沙龍級(jí)定制香氛，以一瓶一罐詮釋“洗護(hù)養(yǎng)發(fā)亦養(yǎng)心”的國(guó)貨新風(fēng)尚。

全系列采用三維重組膠原蛋白，直補(bǔ)發(fā)絲流失營(yíng)養(yǎng)，修復(fù)毛鱗片損傷。專研氨基酸表活體系，能保留頭皮天然皮脂膜，告別洗后干澀緊繃。

ESWIND伊風(fēng)“紅氣”系列甄選全球香料靈感，構(gòu)建專業(yè)三維香階結(jié)構(gòu)，歷經(jīng)上百次嗅覺(jué)測(cè)試校準(zhǔn)，打造出層次豐富的香氛?qǐng)D譜，將日常洗護(hù)升維為沉浸式感官療愈。經(jīng)第三方檢測(cè)認(rèn)證，洗發(fā)單品留香時(shí)長(zhǎng)可達(dá)48小時(shí)。

全系列禁有害添加（0甲基異噻唑啉酮/甲醛釋放體類防腐劑/二惡烷/熒光劑/增白劑/重金屬/尼泊金酯類/鄰苯二甲酸鹽/吡硫翁鋅/激素），產(chǎn)品通過(guò)SGS、歐盟GMPC等國(guó)際認(rèn)證，可放心使用。

場(chǎng)景化細(xì)分精準(zhǔn)卡位

雙套組合覆蓋全家庭需求

面對(duì)洗護(hù)市場(chǎng) “千人一面”的痛點(diǎn)，“紅氣”系列以 “一站式全家護(hù)理” 精準(zhǔn)破局，針對(duì)不同發(fā)質(zhì)與頭皮問(wèn)題推出兩大套裝。

紅潤(rùn)香氛洗護(hù)沐套裝以面護(hù)級(jí)補(bǔ)水科技，構(gòu)建發(fā)絲彈韌屏障；4D透明質(zhì)酸+鎖水磁石技術(shù)構(gòu)建立體儲(chǔ)水海綿層；面護(hù)級(jí)氨基酸表活，洗后蓬松不干澀；意大利蠟菊、側(cè)柏葉等植萃成分，舒緩頭皮壓力。

以ESWIND伊風(fēng)去油蓬松香氛洗發(fā)露為例，第三方檢測(cè)報(bào)告結(jié)果顯示，使用后發(fā)束摩擦力下降15.79%，具有顯著修護(hù)效果。在受試者自我評(píng)估滿意度調(diào)查中，93.33%的受試者認(rèn)為使用后能減少頭皮油脂分泌，控油效果持續(xù)72小時(shí)；96.67%的受試者認(rèn)可其保濕效果；96.67%的受試者覺(jué)得使用后能改善頭發(fā)斷裂。

紅養(yǎng)香氛洗護(hù)沐套裝以“醫(yī)研級(jí)去屑成分+頭皮益生科技”為核心，從根源平衡菌群，調(diào)理頭皮。吡羅克酮乙醇胺鹽替代傳統(tǒng)刺激性去屑劑，溫和抑制馬拉色菌，改善頭屑問(wèn)題；三元益生因子+專利荷堿精粹，調(diào)節(jié)菌群平衡，修護(hù)受損屏障。

以ESWIND伊風(fēng)凈屑舒緩香氛洗發(fā)露為例，96.67%的受試者覺(jué)得使用后有48小時(shí)去屑效果；96.67%的受試者覺(jué)得能減少頭皮油脂分泌，控油效果能持續(xù)48小時(shí)；96.67%的受試者認(rèn)可其頭皮舒緩效果。

硬核研發(fā)背書(shū)產(chǎn)品力

夯實(shí)國(guó)貨科技底色

作為洗護(hù)造型領(lǐng)域的技術(shù)派，ESWIND伊風(fēng)的品質(zhì)護(hù)城河源自全鏈路嚴(yán)苛把控。工廠配備十萬(wàn)級(jí)無(wú)塵車間與智能生產(chǎn)線，從原料溯源到成品檢測(cè)全流程遵循FDA、ISO22716國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。

研發(fā)團(tuán)隊(duì)由來(lái)自全球頂尖科研機(jī)構(gòu)及跨國(guó)企業(yè)的工程師、配方專家等組成，擁有70+知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利，近20個(gè)育發(fā)、染發(fā)類自有特證，并定期與SGS、譜尼等權(quán)威機(jī)構(gòu)開(kāi)展產(chǎn)品功效測(cè)試，為產(chǎn)品功效與安全性背書(shū)。

品牌明星單品獅子頭蓬蓬粉累計(jì)銷量突破300萬(wàn)瓶，雙11期間曾登頂天貓?jiān)煨皖怲OP1，印證品牌爆品打造能力。儀美尚年度人氣品牌、瑞麗潮流大番榜單品獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)也體現(xiàn)其行業(yè)認(rèn)可度。

ESWIND伊風(fēng)“紅氣”系列的推出，標(biāo)志著品牌從“功能型洗護(hù)”向“解決方案型”的升級(jí)。其品牌負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將繼續(xù)錨定頭皮微生態(tài)研究前沿，融合香氛美學(xué)設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)更精準(zhǔn)的分型護(hù)理方案。

在洗護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，ESWIND伊風(fēng)以文化賦能產(chǎn)品、用科技突破內(nèi)卷，為國(guó)產(chǎn)洗護(hù)品牌的突圍提供了新思路。隨著“紅氣”系列的全面鋪貨，這場(chǎng)始于色彩哲學(xué)的洗護(hù)新力量，或?qū)⒅匦露x大眾對(duì)“養(yǎng)發(fā)”的價(jià)值認(rèn)知。