實(shí)力霸榜！從「品類黑馬」到「獲獎(jiǎng)專業(yè)戶」，輕上用實(shí)力書寫品牌進(jìn)階史
在健康飲品賽道白熱化競(jìng)爭(zhēng)中，輕上憑借卓越表現(xiàn)接連斬獲多項(xiàng)重磅殊榮：天貓超市FY25超棒新銳獎(jiǎng)、2025健康食飲品牌渠道金獎(jiǎng)、2025中國(guó)飲品行業(yè)潮流產(chǎn)品獎(jiǎng)，以及獲中國(guó)最具領(lǐng)導(dǎo)力和權(quán)威性的獨(dú)立第三方行研與投融資咨詢機(jī)構(gòu)之一——尚普認(rèn)證的“健康潮飲領(lǐng)導(dǎo)品牌”殊榮......這些權(quán)威認(rèn)證不僅彰顯品牌硬核實(shí)力，更見證了輕上從品類黑馬躍升至行業(yè)標(biāo)桿的進(jìn)階軌跡。
精準(zhǔn)定位破局，黑馬姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)
隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的覺醒，傳統(tǒng)飲料市場(chǎng)的同質(zhì)化困局愈發(fā)凸顯。年輕消費(fèi)者既渴望零負(fù)擔(dān)的功能性飲品，又不愿妥協(xié)口感體驗(yàn)，這片尚未飽和的細(xì)分賽道，正成為品牌破局的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。輕上作為廣東椰泰飲料集團(tuán)旗下新面世的子品牌，精準(zhǔn)錨定“用上好原料，做年輕飲料”的品牌定位，奉行“0添加蔗糖、0添加香精、0添加防腐劑”三不原則。以黑馬之姿闖入大眾視野，為后續(xù)的品牌發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
實(shí)現(xiàn)全面開花，口碑與銷量雙豐收
憑借天然健康的原料、獨(dú)特的口感、滿足用戶場(chǎng)景化需求，陸續(xù)打造出100%椰子水、0糖生椰、白樺樹汁、西梅多多等多款明星產(chǎn)品，迅速在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中撕開一道口子。截止至2024年10月，輕上品牌飲料全網(wǎng)累計(jì)銷量已突破4億瓶，多個(gè)品類全面開花，帶動(dòng)了輕上的爆發(fā)式增長(zhǎng)，并一舉拿下抖音飲品類目多榜TOP1！
線上線下相融合，推進(jìn)全渠道深度發(fā)展
在渠道布局方面，輕上采用了線上線下相融合的策略，實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的全方位覆蓋。這種策略不僅提升了品牌的曝光率，而且通過多渠道的互動(dòng)，加深了與顧客的聯(lián)系。輕上通過這種全方位的渠道布局，確保了消費(fèi)者無論選擇哪種購物方式，都能順暢地享受到品牌的服務(wù)和產(chǎn)品。
線上主要通過抖音、小紅書等直播帶貨渠道與網(wǎng)紅、KOL合作，利用微博話題互動(dòng)實(shí)現(xiàn)裂變傳播，入駐天貓、京東、拼多多等電商平臺(tái)，覆蓋美團(tuán)、餓了么等本地服務(wù)平臺(tái)，拓展社交電商，優(yōu)化線上購買體驗(yàn)。
線下與大型商超、連鎖便利店、藥房、學(xué)校等特通渠道合作，不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)感與參與感，同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，讓“輕上”品牌深入人心。
連獲重磅殊榮，成就行業(yè)標(biāo)桿地位
從連獲一系列天貓超市FY25超棒新銳獎(jiǎng)、2025健康食飲品牌渠道金獎(jiǎng)、2025中國(guó)飲品行業(yè)潮流產(chǎn)品獎(jiǎng)，以及尚普認(rèn)證的“健康潮飲領(lǐng)導(dǎo)品牌”殊榮來看，輕上的成功絕非偶然。
輕上始終秉持 “嚴(yán)選全球優(yōu)質(zhì)原料”的原則，深入全球優(yōu)質(zhì)原料產(chǎn)地。無論是東南亞的熱帶鮮果，還是極寒之地大興安嶺的白樺樹汁，每一種原料都經(jīng)層層篩選，從源頭筑牢品質(zhì)壁壘。
在技術(shù)與配方創(chuàng)新領(lǐng)域，輕上構(gòu)建了一支由科研工程師、檢驗(yàn)專業(yè)技術(shù)人員100多人的精銳研發(fā)團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)深度挖掘用戶需求，通過超千次實(shí)驗(yàn)室模擬與市場(chǎng)口感測(cè)試，最終打造出兼具場(chǎng)景性與適口性的黃金配方——既完整保留了天然原料的活性成分，又讓產(chǎn)品口感層次變得有層次感，實(shí)現(xiàn)健康屬性與味蕾體驗(yàn)的雙重突破。
在產(chǎn)品場(chǎng)景矩陣創(chuàng)新上，輕上敏銳捕捉消費(fèi)者多樣化的需求場(chǎng)景，推出不同系列的產(chǎn)品。從便攜裝，到滿足聚會(huì)場(chǎng)景的大容量分享裝；再到構(gòu)建起覆蓋全場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣，全方位滿足消費(fèi)者需求。
尚普咨詢創(chuàng)始合伙人鄧新宇也表示，“輕上產(chǎn)品配料表干凈、功能精準(zhǔn)，是符合年輕人健康需求的潮流飲品?！?/p>
全鏈路體系護(hù)航，品質(zhì)鑄就品牌底氣
輕上憑借供應(yīng)鏈和技術(shù)實(shí)力穩(wěn)健發(fā)展，自有研發(fā)中心和生產(chǎn)基地。其中工程師、檢驗(yàn)專業(yè)技術(shù)人員共100多人，生產(chǎn)技術(shù)人員1000多人；惠州兩大工廠擁有12條無菌冷灌生產(chǎn)線，第三工廠計(jì)劃明年上半年投產(chǎn)；引進(jìn)德國(guó)UHT高溫滅菌、無菌冷灌裝等國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)；質(zhì)量檢測(cè)達(dá)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，與權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)合作；并構(gòu)建高效冷鏈物流體系，保障產(chǎn)品運(yùn)輸品質(zhì)。
這種從原料采購、生產(chǎn)加工到物流配送的全鏈路供應(yīng)鏈體系，不僅保障了產(chǎn)品的品質(zhì)與供應(yīng)穩(wěn)定性，更為輕上在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)筑起堅(jiān)實(shí)的護(hù)城河。
從品類黑馬，到如今的獲獎(jiǎng)專業(yè)戶，輕上用實(shí)力書寫了一部精彩的品牌進(jìn)階史。未來，輕上將繼續(xù)堅(jiān)守初心，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以品質(zhì)為基石，持續(xù)深耕健康潮飲領(lǐng)域，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)、健康、美味的產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新潮流，續(xù)寫屬于輕上的傳奇篇章！
