2025上海國際廣告獎揭示行業(yè)趨勢：AI技術賦能成廣告創(chuàng)新核心動力
2025年上海國際廣告獎的獎項結果，釋放出一個清晰的行業(yè)信號——人工智能技術已成為廣告創(chuàng)新的重要驅動力。根據(jù)賽事后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，運用AI技術加持的參賽案例，整體獲獎比例顯著高于未使用AI技術的案例，這一數(shù)據(jù)直觀印證了AI對廣告創(chuàng)意、執(zhí)行效率、傳播效果的助推作用。
本屆上海國際廣告獎共吸引超300家全球企業(yè)參與，匯集海內外創(chuàng)意作品。組委會戰(zhàn)略性擴大國際評審陣容，特邀來自美、英、澳、泰、新加坡等15個國家和地區(qū)的行業(yè)領袖、學術專家及品牌決策者，構建多元的全球創(chuàng)意對話場，評選出本年度獎項。更具里程碑意義的是，本屆賽事開創(chuàng)"人機共評"機制——由道侖文化開發(fā)的AI評審系統(tǒng)深度參與終審。該系統(tǒng)基于8000+歷史參賽作品訓練，從創(chuàng)意、技術、社會價值等多維度獨立評估。
2025年上海國際廣告獎案例類六大核心賽道中，創(chuàng)意與實效營銷類持續(xù)領跑，新商業(yè)類作品則憑借高質量表現(xiàn)斬獲較高金獎率，展現(xiàn)出商業(yè)模式創(chuàng)新背后的強大爆發(fā)力。
從參賽類別來看，整合營銷、內容營銷、場景營銷成為前3參賽熱門類別，獲獎大熱類別也與此3大熱門參賽類別重合。根據(jù)參賽公司后臺案例數(shù)據(jù)顯示，"AI創(chuàng)意""場景營銷""公益""跨界聯(lián)名""IP融合"正在成為案例類熱門標簽。
尤為值得關注的是，獎項結果精準回應了技術升級浪潮。后臺數(shù)據(jù)顯示，運用AI技術加持的案例，其整體獲獎比例顯著高于未使用AI技術的案例，這一數(shù)據(jù)直觀體現(xiàn)了人工智能技術對廣告創(chuàng)意、執(zhí)行效率、傳播效果的助推作用。
2025年上海國際廣告獎延續(xù)全場大獎大眾投票+現(xiàn)場答辯賽制。由行業(yè)從業(yè)者及消費者組成的百名大眾評審，從候選的6強戰(zhàn)隊中，現(xiàn)場票選出本屆上海國際廣告獎全場大獎得主，讓廣告直接走近消費者。
從入圍全場大獎公投的6支候選團隊背景來看，既有互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)、資深獨立創(chuàng)意機構，也有新銳創(chuàng)意團隊，多元的主體構成不僅代表了廣告營銷創(chuàng)意的豐富性與多樣性，更充分體現(xiàn)了當前營銷領域"高度融合"與"專業(yè)細分"并行的發(fā)展趨勢——不同類型的機構憑借各自優(yōu)勢深耕賽道，又在跨界合作中碰撞出新的創(chuàng)意火花，共同推動行業(yè)生態(tài)持續(xù)繁榮。
此次共誕生346個等級獎項，包括1項全場大獎、50項金獎、115項銀獎及180項銅獎。除案例類獎項外，盛典還同步頒發(fā)了年度精英榮譽：共評選出13位年度精英得主、15位年度杰出人物，并對3位年度精英提名者予以表彰。
