數(shù)據(jù)印證行業(yè)地位，第27屆中國建博會（廣州）交出亮眼成績單
近日，中國建博會（廣州）媒體交流會在上海舉辦，會上披露的第27屆展會數(shù)據(jù)，再度印證其“全球大家居建裝行業(yè)第一大展”的地位。這場展會吸引近2000家企業(yè)參展，展覽面積達30萬平方米，更匯聚來自145個國家和地區(qū)的205621名專業(yè)觀眾，其中海外買家8602名，同比增長47.22%。
中國建博會（廣州）始終以推動商業(yè)轉(zhuǎn)化為使命，著力構(gòu)建覆蓋全年度、全鏈路、全渠道的行業(yè)賦能服務(wù)平臺，并通過創(chuàng)新優(yōu)化展區(qū)布局，精準(zhǔn)回應(yīng)參展企業(yè)核心訴求。本屆展會也標(biāo)志著中國建博會（廣州）三大生態(tài)格局的初步確立。此外，觀眾渠道建設(shè)全面升級，依托六大渠道IP實現(xiàn)對觀眾群體的精準(zhǔn)畫像與高效觸達。
中國建博會市場推廣負(fù)責(zé)人劉駿分享了過去一年里中國建博會（廣州）在六大渠道"三鏈三聯(lián)"IP建設(shè)方面取得的成效。
首先是總體宣傳方面，展會在宣傳策略上積極創(chuàng)新，首次引入新媒體與短視頻等更貼近當(dāng)前受眾的內(nèi)容形式，并與110位來自多個平臺的垂直領(lǐng)域達人展開深度合作，有效拓展了傳播覆蓋面。在自媒體運營方面，官方微信號共推出367篇推文，展會期間微信指數(shù)破1.2億；視頻號推出357條，總播放量達37萬；抖音平臺發(fā)布108條視頻、小紅書相關(guān)內(nèi)容獲得8.3萬次播放，小程序也在導(dǎo)覽、服務(wù)及線上咨詢等環(huán)節(jié)實現(xiàn)高頻使用，朋友圈總曝光量達695萬。顯著提升了展會的社會關(guān)注度和參與度。
六大渠道方面，經(jīng)銷商渠道"經(jīng)贏鏈路"持續(xù)推進渠道下沉與精準(zhǔn)拓展，深入全國三四五線城市進行系統(tǒng)推廣，重點吸引新型經(jīng)銷商，有效擴大客群基礎(chǔ)。外貿(mào)渠道"全球鏈接"成效突出，全年共舉辦超過50場外貿(mào)推廣活動，展前組織了22場線上推介會，實現(xiàn)海外采購商與展商需求提前匹配。建立海外傳播與推廣體系并實現(xiàn)常態(tài)化運營，在全球42個境外展會開展地推，與超過50家國際媒體合作。展會期間舉辦多場商務(wù)配對會，吸引來自55個國家的近百名專業(yè)買家與現(xiàn)場展商對接。設(shè)計師渠道"星設(shè)聯(lián)"成功吸引超過3萬名優(yōu)質(zhì)設(shè)計師到場，其中包括眾多國內(nèi)外建筑與室內(nèi)設(shè)計領(lǐng)域的知名專家。在全國30個城市舉辦了超過40場設(shè)計師活動，與50余家重點設(shè)計師協(xié)會及設(shè)計運營機構(gòu)建立深度合作。裝企渠道"家裝聯(lián)"重點打造了"789家裝節(jié)"，旨在聯(lián)合全國家裝企業(yè)共同打造一個集選材選品、供應(yīng)鏈對接與C端服務(wù)于一體的行業(yè)盛會。商業(yè)公裝渠道"公裝聯(lián)"聚焦頭部設(shè)計師、酒店業(yè)主及投資人、商業(yè)業(yè)主與工程總包商三類核心人群，成功吸引超過2萬名公裝設(shè)計師、商業(yè)業(yè)主及工程總包商等優(yōu)質(zhì)群體到會。針對新媒體渠道"指尖鏈動"，進行全平臺全矩陣宣傳布局、組織逾百位達人探展、探廠。品效合一傳播，既是宣傳，也是招商。
今年，中國建博會（廣州）初步構(gòu)建了"三大生態(tài)"格局，明年，展方將進一步深化生態(tài)內(nèi)涵、拓展外延，以生態(tài)協(xié)同推動多題材融合與產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)新。
室內(nèi)空間生態(tài)作為中國建博會（廣州）體量最大、品類最全、應(yīng)用范圍最廣、關(guān)注度最高的生態(tài)，第28屆中國建博會（廣州）將以"智美棲居，定制理想生活"為主題，圍繞"定制+智能│AI+解決方案│環(huán)保+科技│場景化空間體驗"四大核心要素，打造室內(nèi)空間場域下，兼顧家裝與商裝多渠道、多群體需求的前瞻性產(chǎn)業(yè)趨勢引領(lǐng)平臺。
門窗戶外生態(tài)是中國建博會（廣州）對標(biāo)國際一流建筑類展會的重要抓手，第28屆中國建博會（廣州）將以 "門窗智護，暢享戶外逸境"為主題深化生態(tài)的發(fā)展，以"生產(chǎn)端縱向深耕、渠道端橫向拓展"為核心邏輯，構(gòu)建涵蓋系統(tǒng)門窗、入戶門、庭院配套、門窗供應(yīng)鏈等多領(lǐng)域的立體化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，實現(xiàn)從單一門窗產(chǎn)品展示向門窗戶外空間解決方案的價值升級，助力企業(yè)從產(chǎn)品制造商向場景服務(wù)商轉(zhuǎn)型。
材藝智造生態(tài)是中國建博會（廣州）國際化程度最高、展品工藝趨勢引領(lǐng)性最強、可看性最多的生態(tài)，第28屆中國建博會（廣州）將以"材藝智造，智領(lǐng)創(chuàng)變未來"為主題，聚焦商貿(mào)轉(zhuǎn)化和專業(yè)引領(lǐng)兩大核心優(yōu)勢，強化與室內(nèi)空間和門窗戶外生態(tài)深度互動，打造大家居供應(yīng)鏈星舞臺。
中國建博會負(fù)責(zé)人霍瑞強調(diào)，主辦方與參展企業(yè)之間是相互依存、共同發(fā)展的關(guān)系。但展會在整個貿(mào)易鏈條中只是短暫一環(huán)，資源有限，無法解決企業(yè)招商、開店等所有市場問題。因此，中國建博會不會盲目跨界或簡單追逐線上熱點，而是堅守"面對面"交易的核心價值，以實現(xiàn)成本優(yōu)化和有效對接。與此同時，中國建博會也將堅持創(chuàng)新，不斷優(yōu)化參展體驗與服務(wù)模式，堅持務(wù)實辦展，聚焦能夠帶來實際轉(zhuǎn)化的展會服務(wù)，切實幫助企業(yè)應(yīng)對獲客成本高、轉(zhuǎn)化變數(shù)大等現(xiàn)實挑戰(zhàn)。
