深化生態(tài)格局，第 28 屆中國建博會（廣州）將聚焦三大場景創(chuàng)新
在近日的上海媒體交流會上，中國建博會（廣州）明確第28屆將深化“三大生態(tài)”格局，以場景化創(chuàng)新回應(yīng)行業(yè)需求。這三大生態(tài)分別聚焦室內(nèi)空間、門窗戶外、材藝智造，覆蓋家居建裝全產(chǎn)業(yè)鏈，推動展會從“產(chǎn)品展示”向“解決方案輸出”升級。
中國建博會（廣州）始終以推動商業(yè)轉(zhuǎn)化為使命，著力構(gòu)建覆蓋全年度、全鏈路、全渠道的行業(yè)賦能服務(wù)平臺，并通過創(chuàng)新優(yōu)化展區(qū)布局，精準(zhǔn)回應(yīng)參展企業(yè)核心訴求。本屆展會也標(biāo)志著中國建博會（廣州）三大生態(tài)格局的初步確立。此外，觀眾渠道建設(shè)全面升級，依托六大渠道IP實(shí)現(xiàn)對觀眾群體的精準(zhǔn)畫像與高效觸達(dá)。
會上，中國建博會展商營銷負(fù)責(zé)人陳鵬漢介紹，當(dāng)前行業(yè)從生產(chǎn)端、銷售端到用戶端均處于深度調(diào)整期。在此背景下，第28屆中國建博會（廣州）將發(fā)揮全鏈、底蘊(yùn)、權(quán)威、國際化四大核心優(yōu)勢，凝聚行業(yè)力量，共同應(yīng)對挑戰(zhàn)。一是全鏈優(yōu)勢，憑借覆蓋定制、門窗、智能、衛(wèi)浴、涂料、五金、材料機(jī)械等多領(lǐng)域的豐富品類和垂直產(chǎn)業(yè)鏈布局，實(shí)現(xiàn)上下游資源高效整合；二是底蘊(yùn)優(yōu)勢，作為已成功舉辦27屆的行業(yè)盛會，深度洞察行業(yè)變遷，每年吸引全球家居從業(yè)者齊聚廣州，共謀發(fā)展；三是權(quán)威優(yōu)勢，依托廣交會的雄厚背景，充分發(fā)揮"國家隊(duì)"展會的資源整合力、行業(yè)號召力與國際影響力；四是國際化優(yōu)勢，自"領(lǐng)航出海"計(jì)劃實(shí)施以來，已成功吸引近萬名國際采購商到會洽談，并將持續(xù)推動展會內(nèi)外貿(mào)一體化進(jìn)程，助力企業(yè)布局全球市場。
今年，中國建博會（廣州）初步構(gòu)建了"三大生態(tài)"格局，明年，中國建博會將進(jìn)一步深化生態(tài)內(nèi)涵、拓展外延，以生態(tài)協(xié)同推動多題材融合與產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)新。
室內(nèi)空間生態(tài)作為中國建博會（廣州）體量最大、品類最全、應(yīng)用范圍最廣、關(guān)注度最高的生態(tài)，第28屆中國建博會（廣州）將以"智美棲居，定制理想生活"為主題，圍繞"定制+智能│AI+解決方案│環(huán)保+科技│場景化空間體驗(yàn)"四大核心要素，打造室內(nèi)空間場域下，兼顧家裝與商裝多渠道、多群體需求的前瞻性產(chǎn)業(yè)趨勢引領(lǐng)平臺。
門窗戶外生態(tài)是中國建博會（廣州）對標(biāo)國際一流建筑類展會的重要抓手，第28屆中國建博會（廣州）將以 "門窗智護(hù)，暢享戶外逸境"為主題深化生態(tài)的發(fā)展，以"生產(chǎn)端縱向深耕、渠道端橫向拓展"為核心邏輯，構(gòu)建涵蓋系統(tǒng)門窗、入戶門、庭院配套、門窗供應(yīng)鏈等多領(lǐng)域的立體化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)從單一門窗產(chǎn)品展示向門窗戶外空間解決方案的價值升級，助力企業(yè)從產(chǎn)品制造商向場景服務(wù)商轉(zhuǎn)型。
材藝智造生態(tài)是中國建博會（廣州）國際化程度最高、展品工藝趨勢引領(lǐng)性最強(qiáng)、可看性最多的生態(tài)，第28屆中國建博會（廣州）將以"材藝智造，智領(lǐng)創(chuàng)變未來"為主題，聚焦商貿(mào)轉(zhuǎn)化和專業(yè)引領(lǐng)兩大核心優(yōu)勢，強(qiáng)化與室內(nèi)空間和門窗戶外生態(tài)深度互動，打造大家居供應(yīng)鏈星舞臺。
中國建博會始終致力于以更高的專業(yè)度、更強(qiáng)的趨勢洞察，為行業(yè)鐫刻下每一年值得銘記的嶄新起點(diǎn)。愿與各位攜手聚勢、破冰前行，共同駛向周期跨越的新藍(lán)海！
中國建博會市場推廣負(fù)責(zé)人劉駿分享了過去一年里中國建博會（廣州）在六大渠道"三鏈三聯(lián)"IP建設(shè)方面取得的成效。
首先是總體宣傳方面，展會在宣傳策略上積極創(chuàng)新，首次引入新媒體與短視頻等更貼近當(dāng)前受眾的內(nèi)容形式，并與110位來自多個平臺的垂直領(lǐng)域達(dá)人展開深度合作，有效拓展了傳播覆蓋面。在自媒體運(yùn)營方面，官方微信號共推出367篇推文，展會期間微信指數(shù)破1.2億；視頻號推出357條，總播放量達(dá)37萬；抖音平臺發(fā)布108條視頻、小紅書相關(guān)內(nèi)容獲得8.3萬次播放，小程序也在導(dǎo)覽、服務(wù)及線上咨詢等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)高頻使用，朋友圈總曝光量達(dá)695萬。顯著提升了展會的社會關(guān)注度和參與度。
六大渠道方面，經(jīng)銷商渠道"經(jīng)贏鏈路"持續(xù)推進(jìn)渠道下沉與精準(zhǔn)拓展，深入全國三四五線城市進(jìn)行系統(tǒng)推廣，重點(diǎn)吸引新型經(jīng)銷商，有效擴(kuò)大客群基礎(chǔ)。
活動最后，中國建博會負(fù)責(zé)人霍瑞表示，去年起中國建博會（廣州）開展了一系列市場調(diào)研工作。當(dāng)前企業(yè)最迫切的需求是"活下去"，核心在于獲取訂單與提升銷量。正是基于這一現(xiàn)實(shí)，展會制定了以商業(yè)轉(zhuǎn)化為導(dǎo)向的戰(zhàn)略，并持續(xù)推進(jìn)外商邀請與渠道精細(xì)化運(yùn)營工作。自"領(lǐng)航出海"計(jì)劃實(shí)施以來，中國建博會（廣州）外商人數(shù)已從以往的1000多人顯著提升至8600人，初步體現(xiàn)出海外拓展的成效。
