曾三仙米線大王四周年慶新品爆賣 10 萬 +，IP周邊亮相即大爆
作為中國(guó)輕快餐賽道中專注米線品類的標(biāo)桿品牌，曾三仙米線近日正式迎來品牌創(chuàng)立四周年里程碑。值此關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，品牌以 “聯(lián)名新品首發(fā) + 儲(chǔ)值贈(zèng)周邊” 的雙重感恩企劃，回饋消費(fèi)者四年以來的信賴與陪伴。
聯(lián)名新品引爆市場(chǎng)：5 天狂銷 10 萬 +，以差異化創(chuàng)新破局輕快餐同質(zhì)化
在當(dāng)前輕快餐行業(yè)面臨 “產(chǎn)品趨同、消費(fèi)者審美疲勞、增長(zhǎng)動(dòng)能不足” 的三重挑戰(zhàn)下，曾三仙此次四周年慶新品的推出，精準(zhǔn)錨定 “應(yīng)季鮮食” 與 “味覺創(chuàng)新” 兩大核心需求，以差異化策略打破品類增長(zhǎng)瓶頸。據(jù)品牌數(shù)據(jù)顯示，兩款聯(lián)名新品上市僅 5 天便創(chuàng)下 10 萬 + 份的銷售佳績(jī)，印證了品牌對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察。
「菌香干拌米線」：溯源山野鮮材，填補(bǔ)輕快餐 “應(yīng)季 + 地域風(fēng)味” 空白
作為此次周年慶的 “秋日限定” 主打款，「菌菇干拌米線」以 “還原云南山野本味” 為核心研發(fā)理念，嚴(yán)選云南三大珍稀山野菌菇構(gòu)建多層級(jí)鮮味基底。品牌通過精細(xì)化供應(yīng)鏈管控，將地域特色食材與輕快餐標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)完美融合，讓消費(fèi)者無需遠(yuǎn)赴云南，即可品嘗到兼具自然鮮醇與秋日氛圍感的限定風(fēng)味。
「臭豆腐米線」：精準(zhǔn)覆蓋細(xì)分需求，豐富輕快餐口味矩陣
另一款聯(lián)名新品「臭豆腐米線」則以 “風(fēng)味記憶點(diǎn) + 口感層次感” 為突破點(diǎn)，針對(duì)不同消費(fèi)群體的味蕾偏好，創(chuàng)新性推出酸湯、泡椒兩大經(jīng)典酸辣口味。產(chǎn)品以 “微臭帶香的獨(dú)特風(fēng)味” 搭配 “軟嫩黑豆花的口感暴擊”，既滿足了年輕消費(fèi)者對(duì) “個(gè)性風(fēng)味” 的追求，又兼顧了大眾市場(chǎng)對(duì) “開胃適口” 的需求。
這已不是曾三仙第一次聯(lián)名成功了，回看上一次曾三仙與紫燕聯(lián)名的新品夫妻肺片拌米線也是同樣戰(zhàn)績(jī)斐然！這一次又與百品日光、憨憨豆匠等品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在米線賽道上，曾三仙米線確實(shí)在不斷開辟新的道路！
互動(dòng)新玩法：曾三仙玩轉(zhuǎn)小紅書爆款米線小狗
曾三仙同時(shí)還在小紅書上發(fā)起了，米線小狗DIY的活動(dòng)，這次新奇的嘗試，不僅拉近了與消費(fèi)者的距離，同時(shí)以互動(dòng)的形式向市場(chǎng)推出了曾三仙的新IP：米線小狗。為后續(xù)IP周邊提供了足夠的討論度；可以說曾三仙在創(chuàng)新與互動(dòng)這方面非常討巧地抓住了顧客的心。
儲(chǔ)值贈(zèng)周邊：IP 化運(yùn)營(yíng)強(qiáng)化情感鏈接，開創(chuàng)輕快餐品牌資產(chǎn)新玩法
除產(chǎn)品創(chuàng)新外，曾三仙在品牌與消費(fèi)者的情感綁定層面亦有突破性探索。此次周年慶期間，品牌推出 “儲(chǔ)值贈(zèng)周邊” 福利活動(dòng)：消費(fèi)者凡在曾三仙全國(guó)門店或官方小程序參與儲(chǔ)值，即可獲贈(zèng)以品牌 IP 為設(shè)計(jì)靈感的「米線小狗菜籃包」。該周邊既保留了 “米線元素” 的品牌辨識(shí)度，又兼具日常購(gòu)物、外出攜帶等實(shí)用功能，實(shí)現(xiàn)了 “紀(jì)念意義與實(shí)用價(jià)值” 的雙重統(tǒng)一。
這一舉措并非簡(jiǎn)單的福利回饋，而是曾三仙的首度創(chuàng)新嘗試 —— 通過具象化的 IP 載體，將品牌形象從 “產(chǎn)品提供者” 升級(jí)為 “生活方式伙伴”，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的情感認(rèn)同與場(chǎng)景聯(lián)想。
四年里程碑與未來展望：引領(lǐng)輕快餐行業(yè)邁向 “價(jià)值驅(qū)動(dòng)” 新階段
從創(chuàng)立初期的單店運(yùn)營(yíng)，到如今成為米線品類標(biāo)桿，曾三仙四年的發(fā)展歷程，既是品牌自身的成長(zhǎng)史，更是輕快餐行業(yè)從 “規(guī)模擴(kuò)張” 向 “價(jià)值提升” 轉(zhuǎn)型的縮影。此次四周年慶的新品爆賣與品牌資產(chǎn)創(chuàng)新實(shí)踐，進(jìn)一步驗(yàn)證了 “以消費(fèi)者需求為核心，融合產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、IP 運(yùn)營(yíng)的全鏈路創(chuàng)新” 是品牌突破增長(zhǎng)瓶頸的關(guān)鍵。
曾三仙四周年慶的動(dòng)作表明，曾三仙已進(jìn)入 “拼創(chuàng)新、拼價(jià)值、拼情感” 的高質(zhì)量發(fā)展新階段。作為品類標(biāo)桿，曾三仙將持續(xù)以自身實(shí)踐為行業(yè)提供可借鑒的創(chuàng)新路徑。
