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在華新簽5個(gè)項(xiàng)目,雅詩(shī)閣旗下馨樂(lè)庭特許經(jīng)營(yíng)模式打開(kāi)增長(zhǎng)新空間

2025-09-29 14:13   來(lái)源: 旅游生活報(bào)    閱讀次數(shù):2545

  近日,雅詩(shī)閣旗下馨樂(lè)庭Citadines品牌憑借委托管理與特許經(jīng)營(yíng)構(gòu)建的輕資產(chǎn)增長(zhǎng)模式,在全球取得重大里程碑:品牌物業(yè)規(guī)模突破200家。截至目前,這一中高端轉(zhuǎn)換型公寓酒店品牌已擁有205家物業(yè)、約35,000套客房單元,其中超60%的物業(yè)、約22,200套客房單元已投入運(yùn)營(yíng)。

  隨著特許經(jīng)營(yíng)模式在住宿行業(yè)的興起,馨樂(lè)庭將其作為全球擴(kuò)張的重要抓手——目前全球已有15家物業(yè)采用該模式(約2,000套客房),而中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為亮眼:2025年5月雅詩(shī)閣中國(guó)推出馨樂(lè)庭特許經(jīng)營(yíng)方案后,年內(nèi)新簽5個(gè)項(xiàng)目中4個(gè)為特許合作,覆蓋深圳、上海、無(wú)錫、西安等核心城市。

  面對(duì)中國(guó)這一快速成熟的住宿賽道,雅詩(shī)閣中國(guó)于2025年5月推出馨樂(lè)庭品牌特許經(jīng)營(yíng)方案。依托近30年在華項(xiàng)目落地經(jīng)驗(yàn)與本土運(yùn)營(yíng)積淀,雅詩(shī)閣通過(guò)打造SUPER超級(jí)特許投資機(jī)遇,從簡(jiǎn)單(Simplicity)、普適(Universality)、厚利(Profitability)、多銷(xiāo)(Effectiveness)、可靠(Reliability)五大維度,為投資人量身打造"穩(wěn)運(yùn)營(yíng)、穩(wěn)回報(bào)、穩(wěn)信心"的支撐體系。在4個(gè)新簽的特許經(jīng)營(yíng)合作中,深圳馨樂(lè)庭龍崗大運(yùn)中心公寓酒店計(jì)劃于2025年11月開(kāi)業(yè),開(kāi)籌時(shí)間僅約8個(gè)月,充分印證特許經(jīng)營(yíng)模式的高效落地優(yōu)勢(shì)。上海馨樂(lè)庭凱德虹口商業(yè)中心公寓酒店(暫定名),既是對(duì)國(guó)家 "非改居" 政策的積極響應(yīng),也是盤(pán)活項(xiàng)目的具體實(shí)踐,具備非凡商業(yè)意義。

  雅詩(shī)閣有限公司首席增長(zhǎng)官林珊珊女士表示:"馨樂(lè)庭的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于內(nèi)在的多元適應(yīng)性,這得益于雅詩(shī)閣‘靈活混合的經(jīng)營(yíng)模式'——該模式能無(wú)縫兼顧短期住宿與長(zhǎng)租需求,因此深受業(yè)主青睞。作為中高端韌性市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌,馨樂(lè)庭富有靈活性、運(yùn)營(yíng)效率與強(qiáng)大客群吸引力,這為品牌打開(kāi)了規(guī)?;鲩L(zhǎng)空間,尤其在特許經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。我們的特許經(jīng)營(yíng)模式不僅適配物業(yè)改造,還具備高效運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì),能幫助合作伙伴更簡(jiǎn)單更快速地切入市場(chǎng)。目前核心市場(chǎng)已呈現(xiàn)良好增長(zhǎng)勢(shì)頭,特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)在簽約總量中占比顯著。隨著更多業(yè)主尋求值得信賴(lài)的合作伙伴與高性能中端品牌,特許經(jīng)營(yíng)驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)將成為馨樂(lè)庭持續(xù)全球擴(kuò)張的關(guān)鍵動(dòng)力。"

  截至2026年底,馨樂(lè)庭還將新增20個(gè)在營(yíng)物業(yè)。即將開(kāi)業(yè)的重點(diǎn)項(xiàng)目包括位于澳大利亞的Citadines on the Pier Hobart、柬埔寨的Citadines Vue Aston Phnom Penh、菲律賓的達(dá)沃馨樂(lè)庭百麗宮公寓酒店、中國(guó)的上海馨樂(lè)庭凱德虹口商業(yè)中心公寓酒店(暫定名)、桂林馨樂(lè)庭象山公寓酒店(暫定名)和廣州越秀馨樂(lè)庭花都湖公寓酒店、印度尼西亞的Citadines Connect West Surabaya,以及摩洛哥的Citadines Racine Casablanca。這些物業(yè)將為亞太、中東及非洲地區(qū)的住客提供設(shè)計(jì)精巧、設(shè)施完備的住宿體驗(yàn),助力住客探索目的地獨(dú)特魅力。

  自三年前開(kāi)啟品牌煥新升級(jí)以來(lái),馨樂(lè)庭已新攬獲50余個(gè)項(xiàng)目、新增單元約8,000套,充分印證市場(chǎng)對(duì)該品牌全新發(fā)展方向的認(rèn)可。值得關(guān)注的是,這些新簽項(xiàng)目中有四分之一為轉(zhuǎn)化項(xiàng)目;與此同時(shí),品牌版圖新增18個(gè)新城市,戰(zhàn)略性地瞄準(zhǔn)了高潛力的二、三線(xiàn)市場(chǎng),新增關(guān)鍵城市包括法國(guó)科爾馬、澳大利亞霍巴特、英國(guó)利物浦、印度尼西亞泗水、越南富國(guó)島、印度烏杜皮、摩洛哥丹吉爾與馬拉喀什,以及科威特。在中國(guó)市場(chǎng),馨樂(lè)庭亦持續(xù)深化核心樞紐城市布局,成功進(jìn)駐常熟、大連、佛山、桂林、南京、深圳、天津、珠海等城市。

  在2025年1至7月,雅詩(shī)閣全球新開(kāi)業(yè)項(xiàng)目中,有61%是通過(guò)物業(yè)轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)快速入市的——這一數(shù)據(jù)直觀反映出業(yè)主對(duì)"高效開(kāi)業(yè)"的強(qiáng)烈需求,而馨樂(lè)庭"轉(zhuǎn)換即運(yùn)營(yíng)"的模式恰好與之高度適配。該模式能大幅縮短現(xiàn)有物業(yè)的品牌更新與激活周期。

  作為專(zhuān)為擁有全球視野的職場(chǎng)人士設(shè)計(jì)的品牌,馨樂(lè)庭完美融合公寓生活的空間感與舒適感,以及酒店住宿的便捷和實(shí)用性——從設(shè)施齊全的客房、設(shè)計(jì)貼心的社交空間,到包含"一杯香醇咖啡"在內(nèi)的在地體驗(yàn),每一次入住都致力于為住客帶來(lái)舒適、聯(lián)結(jié)與探索的樂(lè)趣。

  隨著品牌向"多業(yè)態(tài)"方向演進(jìn),馨樂(lè)庭的布局也從城市中心延伸至度假目的地。例如,越南富國(guó)島的Citadines Selavia Phu Quoc是擁有348套客房單元的濱海物業(yè),未來(lái)將成為該島西南海岸活力綜合社區(qū)的核心,計(jì)劃于2027年開(kāi)業(yè),屆時(shí)將配備水療中心、全日制餐廳及活動(dòng)場(chǎng)地等高端設(shè)施;同樣處于籌備階段的菲律賓Citadines Mactan Cebu Resort,預(yù)計(jì)2028年開(kāi)業(yè),共設(shè)303套單元,將提供屋頂泳池、濱海泳池、健康設(shè)施及水療中心等全方位休閑配套。


責(zé)任編輯:小美
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