無界之鑰 共釀東方系列活動(dòng)：國際傳承人開啟品牌出海新篇章
曼谷2025年9月30日 /美通社/ -- 2025年9月27至29日，中國茅臺國際傳承人工作部"無界之鑰?共釀東方"系列活動(dòng)在泰國曼谷圓滿舉辦。國內(nèi)外茅臺傳承人齊聚這座兼具東南亞風(fēng)情與國際視野的城市，以酒為媒搭建文化橋梁，以傳承為核探索品牌出海新路徑，在中泰文化交融中為茅臺國際化戰(zhàn)略注入新活力，讓東方釀造文明在跨文化對話中綻放新光彩。
深耕本地聯(lián)結(jié)，筑牢品牌出海根基
茅臺國際傳承人通過在地多維度交流深化本地聯(lián)結(jié)。在與泰國本地渠道商的溝通中，傳承人深入調(diào)研泰國酒水市場消費(fèi)習(xí)慣與渠道布局特點(diǎn)，聚焦茅臺產(chǎn)品本地適配性與文化符號傳遞。緬甸傳承人胡婷婷表示，茅臺出海已從"送出去"轉(zhuǎn)向"融進(jìn)去"，例如可結(jié)合泰國消費(fèi)者口感偏好，強(qiáng)化茅臺醬香醇厚、回味悠長與泰式飲食的搭配邏輯，推動(dòng)產(chǎn)品融入本地生活場景。
茅臺國內(nèi)外傳承人合影
傳承人到訪泰國中華總商會(huì)，其作為中泰商業(yè)交流核心紐帶，雙方圍繞"以酒為媒促中泰經(jīng)貿(mào)文化聯(lián)動(dòng)"展開交流，中華總商會(huì)肯定茅臺作為中國民族品牌對中泰合作的推動(dòng)作用；傳承人則分享茅臺百年釀造工藝與"天人共釀"文化內(nèi)涵，為后續(xù)市場拓展與文化傳播筑牢信任基礎(chǔ)。在泰國曼谷創(chuàng)意中心的參觀，傳承人開啟探索東方美學(xué)與泰國文化融合路徑，從泰式建筑鎏金紋樣到茅臺"中國紅"，從泰式傳統(tǒng)藝術(shù)敘事到茅臺品牌視覺表達(dá)，深入探討如何將泰國文化元素融入茅臺本地化呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)守內(nèi)核、融本地，踐行打破文化邊界、在差異中尋共通的活動(dòng)理念。
拜訪泰國中華總商會(huì)
探索國際路徑，踐行傳承創(chuàng)新使命
首次"中國茅臺國內(nèi)外傳承人研討會(huì)"的召開，茅臺國際市場拓展策略成為核心議題，傳承人以實(shí)踐者+傳承者雙重視角碰撞思想。俄羅斯傳承人張銘銓提出，茅臺國際化需因地制宜創(chuàng)新，歐美市場可依托高端餐飲場景打造品鑒文化，東南亞市場需結(jié)合節(jié)慶、家庭聚會(huì)等場景融入日常消費(fèi)記憶。法國傳承人Ryan Camus則聚焦年輕化傳播，建議通過短視頻、跨界聯(lián)名等方式，將傳統(tǒng)釀造工藝轉(zhuǎn)化為可視化創(chuàng)意內(nèi)容，用海外年輕群體熟悉的語言講好茅臺故事。研討會(huì)中，傳承與創(chuàng)新的平衡成高頻詞。
研討會(huì)現(xiàn)場
傳承人共識明確。茅臺國際化根基在傳承，傳承千年釀造技藝與"崇本守道、堅(jiān)守工藝"精神；突破在創(chuàng)新，創(chuàng)新文化表達(dá)、市場運(yùn)營與品牌互動(dòng)。這種以傳承固根基、以創(chuàng)新破邊界的思路，為茅臺海外布局提供實(shí)踐方向，也彰顯傳承人使命：既做茅臺工藝守護(hù)者，更做茅臺文化傳播者。
無界系列活動(dòng)，共釀跨文化共鳴
在"無界之鑰?共釀東方"系列活動(dòng)主題晚宴上。國內(nèi)外傳承人、泰國政要、商界與文化界精英齊聚，共赴文化與味覺盛宴。茅臺國際傳承人工作部成員、泰國傳承人林竟捷介紹，此次"無界之鑰?共釀東方"系列活動(dòng)是工作部國際市場核心交流載體，未來將通過文化展覽、跨界合作、公益活動(dòng)等形式，在全球開展文化活動(dòng)。無界不僅是符號，更是傳承人連接世界的文化鑰匙，象征茅臺打破地域、文化、認(rèn)知邊界，與全球消費(fèi)者共釀"文化共鳴、情感共鳴、價(jià)值共鳴"。
活動(dòng)主題晚宴
隨后的品鑒儀式上，茅臺品飲講師帶領(lǐng)嘉賓從觀色、聞香到品味，詳解每個(gè)環(huán)節(jié)的工藝故事。泰國STOCK FOCUS股票雜志媒體董事長帕查拉普拉?考薩-阿德感慨："通過這次活動(dòng)深入了解茅臺，它不僅是酒，更是歷史與文化。" 這場"以酒為媒、以文化為魂"的互動(dòng)，讓晚宴成為中泰文化交流微縮舞臺，賦予茅臺品牌溫度與生命力。
泰國嘉賓品鑒茅臺酒
傳承東方匠心，開拓出海新篇
此次"無界之鑰?共釀東方"系列活動(dòng)，既是茅臺國際傳承人工作部的海外實(shí)踐，更是茅臺品牌出海戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。從深耕本地渠道到共探國際化路徑，從無界系列活動(dòng)到搭建文化橋梁，傳承人始終以"東方釀造文明傳播者"身份，推動(dòng)茅臺從"中國的茅臺"向"世界的茅臺"跨越。未來，茅臺國際傳承人將持續(xù)以無界為理念、以傳承為根基，在全球開展更多文化交流與市場實(shí)踐。正如傳承人所言："茅臺出海不是簡單產(chǎn)品輸出，而是東方文化走出去與融進(jìn)去。我們要讓世界通過茅臺，讀懂中國釀造智慧、感受東方文化魅力。這是傳承人的責(zé)任，也是茅臺品牌的永恒追求。"
曼谷之行，標(biāo)志著茅臺國際化、年輕化新起點(diǎn)。在茅臺引領(lǐng)下，國際傳承人正以無界包容姿態(tài)，書寫品牌出海與文化傳播新篇章。
