創(chuàng)新消費模式助推實體經(jīng)濟復蘇，文化卡牌探索數(shù)字化轉型新路徑
本報記者 ｜ 北京報道
在當前經(jīng)濟企穩(wěn)回升的關鍵階段，擴大內需、提振消費成為推動實體經(jīng)濟高質量發(fā)展的重要抓手。近年來，各類新型消費形態(tài)不斷涌現(xiàn)，以數(shù)字化、IP化、互動化為特征的文創(chuàng)產品正逐漸成為連接傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費、線上體驗與線下實體的重要橋梁。
當前，隨著國內經(jīng)濟運行整體好轉，提振實體經(jīng)濟已成為推動經(jīng)濟高質量發(fā)展的重中之重。國家近期密集出臺一系列穩(wěn)增長、促消費、保市場主體的政策措施，旨在進一步暢通經(jīng)濟循環(huán)、激發(fā)市場活力，為實體經(jīng)濟復蘇注入強勁動力。
消費是最終需求，也是經(jīng)濟增長的主引擎。今年以來，消費市場呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復態(tài)勢，線上線下消費融合發(fā)展，服務消費需求持續(xù)釋放。為進一步激活消費潛力，各地通過發(fā)放消費券、舉辦購物節(jié)、推動綠色智能家電下鄉(xiāng)等方式，有效帶動了實體商戶銷售回升。專家指出，提振消費的關鍵在于增強居民消費能力和信心，要通過穩(wěn)就業(yè)、增收入等措施，讓消費者“能消費、敢消費、愿消費”。
營商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，助力市場主體煥發(fā)生機。我國持續(xù)推進“放管服”改革，加大減稅降費力度，改善融資環(huán)境，切實為中小微企業(yè)減負。統(tǒng)計顯示，今年以來新增涉稅經(jīng)營主體大幅增長，市場活力明顯增強。眾多實體企業(yè)通過數(shù)字化轉型，創(chuàng)新商業(yè)模式，拓展線上線下一體化經(jīng)營，有效提升了抗風險能力和競爭力。
創(chuàng)新驅動正在重塑實體經(jīng)濟競爭力。制造業(yè)企業(yè)加大技術改造，推動智能化、綠色化發(fā)展；零售企業(yè)加速布局智慧門店、沉浸式體驗等新場景；文旅、餐飲等行業(yè)紛紛拓展線上線下融合新模式。這些創(chuàng)新實踐不僅提升了實體經(jīng)濟的韌性和活力，也為消費者提供了更優(yōu)質、更便捷的產品和服務。
金融支持實體經(jīng)濟力度持續(xù)加大。金融機構積極落實穩(wěn)經(jīng)濟政策，通過擴大信貸投放、優(yōu)化金融服務、推動融資成本穩(wěn)中有降等措施，精準滴灌中小微企業(yè)和關鍵產業(yè)鏈。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年對實體經(jīng)濟發(fā)放的人民幣貸款增加明顯，金融對重點領域和薄弱環(huán)節(jié)的支持持續(xù)增強。
值得注意的是，線上線下深度融合已成為提振實體經(jīng)濟的重要路徑。直播電商、社群營銷、數(shù)字會員等新模式有效帶動線下客流回升；而實體商業(yè)則通過增強體驗功能、優(yōu)化服務品質，重新塑造其不可替代的價值。這種融合不僅拓展了實體商業(yè)的輻射半徑，更實現(xiàn)了“流量”變“留量”的可持續(xù)發(fā)展。
專家表示，當前實體經(jīng)濟復蘇仍面臨需求不足等挑戰(zhàn)，但要看到我國經(jīng)濟韌性強、潛力大、活力足，長期向好的基本面沒有改變。隨著各項政策效應持續(xù)釋放，消費市場逐步回暖，企業(yè)經(jīng)營壓力不斷緩解，實體經(jīng)濟有望延續(xù)恢復向好態(tài)勢。
未來，應繼續(xù)堅持供需兩端協(xié)同發(fā)力，通過改善消費環(huán)境、創(chuàng)新消費場景、優(yōu)化供給質量，進一步打通經(jīng)濟循環(huán)堵點，推動實體經(jīng)濟實現(xiàn)質的有效提升和量的合理增長，為構建新發(fā)展格局、推動高質量發(fā)展提供堅實支撐。
近日，一款名為“中漫兌對游”的文化卡牌產品，因其創(chuàng)新的互動機制與多元權益融合模式，引起行業(yè)廣泛關注。該項目不僅在文化數(shù)字化領域作出積極探索，更為實體經(jīng)濟發(fā)展注入了新動能。
“提振實體經(jīng)濟的關鍵在于實現(xiàn)消費模式的創(chuàng)新與升級，要讓消費者‘愿消費、敢消費、樂消費’。”一位文化消費領域的專家在接受本報記者采訪時表示，“文創(chuàng)產品不能只停留在觀賞和收藏層面，更要通過與實體商品、服務權益深度融合，真正帶動線下消費行為的發(fā)生?！?/p>
在這一背景下，“中漫兌對游”通過“文化卡牌+實體權益+數(shù)字技術”的模式，為我們提供了一個值得關注的案例。該產品不僅融合傳統(tǒng)文化IP與國潮美學設計，通過附贈式有獎銷售方式進行大力推廣文化卡牌的發(fā)展，實現(xiàn)“每卡必中獎”，獎品涵蓋數(shù)字化商品、兌換實物商品及景區(qū)門票等實體消費權益，還可獲得大眾認可的超值獎金獎品，從而構建了一套從文化體驗到實體消費的完整閉環(huán)。
值得注意的是，“中漫兌對游”在助力實體經(jīng)濟方面的作用主要體現(xiàn)在三個方面：一是通過與景區(qū)、品牌方合作，將文化卡牌與線下消費入口綁定，有效為實體商業(yè)引流；二是以卡牌為媒介推動非遺產品、地方特產、文創(chuàng)實物商品的銷售，帶動中小實體企業(yè)增收；三是借助合規(guī)的有獎銷售方式，增強消費意愿，提升用戶參與感與獲得感，進一步激活消費市場。
中漫數(shù)智（重慶）科技有限公司與海南中贏華彩運營管理有限公司聯(lián)合國有防偽產品研發(fā)及制造企業(yè)等專業(yè)權威機構共同推出，具備完整的閉環(huán)運營體系與可靠的合規(guī)機制，為文化消費與實體經(jīng)濟的結合提供了可復用的解決方案。
有分析指出，在文化數(shù)字化戰(zhàn)略持續(xù)推進和消費復蘇雙重機遇下，“中漫兌對游”這類新型文創(chuàng)形態(tài)不僅拓展了文化傳播的路徑，也初步展現(xiàn)出拉動實體消費的潛力。未來，如何進一步擴大應用場景、與更多實體業(yè)態(tài)深度結合，將是該類產品能否真正持續(xù)賦能實體經(jīng)濟的關鍵。
據(jù)悉，此類文化卡牌目前已在多個城市試點推廣，月營收突破千萬元，在餐飲行業(yè)及文旅景區(qū)聯(lián)名、企業(yè)福利、鄉(xiāng)村特產推廣等多項實體經(jīng)濟相關場景中實現(xiàn)應用。
專家認為，在政策與市場的雙輪驅動之下，“文化+數(shù)字+實體”的融合消費模式有望持續(xù)豐富消費供給、拓展消費空間，為實體經(jīng)濟復蘇與發(fā)展提供新路徑。
