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2025年中國(guó)銀行北京馬拉松賽事支持商及官方指定北京老字號(hào)餐飲品牌——便宜坊，面向社會(huì)大眾招募參賽選手，組建便宜坊傳承者跑團(tuán)。目前，該跑團(tuán)將代表品牌參與北馬賽事。便宜坊以別具一格的方式，將傳統(tǒng)美食與運(yùn)動(dòng)精神深度融合，為這場(chǎng)備受關(guān)注的體育盛會(huì)賦予了濃郁的文化內(nèi)涵。

作為擁有六百余年歷史的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承品牌，便宜坊始終致力于傳統(tǒng)飲食文化的傳承與弘揚(yáng)。此次依托北馬這一國(guó)際級(jí)賽事平臺(tái)組建傳承者跑團(tuán)，旨在將運(yùn)動(dòng)精神與品牌文化進(jìn)行深度融合，以全新方式詮釋“傳承不守舊，創(chuàng)新不忘本”之理念，憑借“燜爐好烤鴨，宴遍天下客”的精神展現(xiàn)北京國(guó)際消費(fèi)中心城市的熱情與好客。

與此同時(shí)，為使更多消費(fèi)者共同分享北馬盛會(huì)的歡樂(lè)，便宜坊旗下各門店推出北馬參賽包同款美食店內(nèi)共享活動(dòng)。此次參賽包中放置了便宜坊集團(tuán)旗下經(jīng)典產(chǎn)品的體驗(yàn)券，其中包括便宜坊傳統(tǒng)燜爐烤鴨、便宜坊養(yǎng)生雞、都一處燒麥、天興居炒肝、錦芳奶油炸糕等。無(wú)論處于備賽階段，還是完成賽事之后，跑者在北京能夠一站式品味京城的煙火氣息。

從組建傳承者跑團(tuán)征戰(zhàn)北馬，到持續(xù)深耕“文化傳承+健康賦能”目標(biāo)方向，便宜坊依托非遺技藝研發(fā)更多適配運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的健康食品，讓燜爐烤鴨等傳統(tǒng)美食在營(yíng)養(yǎng)搭配、食用場(chǎng)景上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破。這種“運(yùn)動(dòng)+美食”的融合模式為老字號(hào)注入新動(dòng)能。