從澳洲藥房到全球市場，看Witsbb健敏思的硬核破局之路
在全球營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)版圖上，澳大利亞以其嚴(yán)格的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)與純凈的自然稟賦，始終占據(jù)著品質(zhì)高地的象征地位。源自澳洲的嬰童營養(yǎng)品牌Witsbb健敏思，正憑借其深厚的澳洲基因與全球化視野，在國際市場上展現(xiàn)出澳大利亞健康產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力與專業(yè)實力，書寫著全新的商業(yè)范式。
Witsbb健敏思的澳洲基因
百年藥房背書下的品質(zhì)革命
作為源自澳大利亞的品牌，Witsbb健敏思深諳澳洲嚴(yán)苛的 Therapeutic Goods Administration (TGA) 監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，并將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的核心競爭力。在澳大利亞本土，品牌已成功進(jìn)駐多個具有行業(yè)標(biāo)桿意義的藥房系統(tǒng)：創(chuàng)立于1951年的Cincotta Discount Chemist，作為悉尼歷史最悠久的社區(qū)連鎖藥房之一，其藥劑師團(tuán)隊對產(chǎn)品的專業(yè)認(rèn)可，成為品牌實力的最佳佐證；而擁有超500家門店的Priceline Pharmacy全國性網(wǎng)絡(luò)，則讓這一澳洲品質(zhì)標(biāo)桿得以輻射至整個大洋洲市場。
"澳大利亞藥房渠道的準(zhǔn)入門檻極為嚴(yán)格，"Witsbb健敏思產(chǎn)品科學(xué)研究總監(jiān)Fiona表示，"Witsbb健敏思能夠獲得這些歷史悠久藥房的認(rèn)可，不僅證明了其產(chǎn)品符合澳洲嚴(yán)苛的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，更體現(xiàn)了專業(yè)醫(yī)療渠道對其品質(zhì)的信任。"
據(jù)了解，除了主流藥房，Witsbb健敏思還通過20余家澳洲禮品店與代購渠道，構(gòu)建起覆蓋悉尼、墨爾本等核心城市的立體銷售網(wǎng)絡(luò)。這種多層次渠道策略，既保持了品牌的專業(yè)形象，又實現(xiàn)了市場的深度滲透。
多維度技術(shù)賦能
澳洲科研背書下的產(chǎn)品創(chuàng)新
依托澳大利亞在營養(yǎng)健康領(lǐng)域的世界級研發(fā)實力，Witsbb健敏思持續(xù)推出具有行業(yè)突破性的產(chǎn)品。小藍(lán)盒液體鈣、維生素AD、多效藻油DHA、三次高系列等等，都是品牌科研實力的集中體現(xiàn)。比如，品牌最新推出的口溶鐵產(chǎn)品，而今正在澳洲線下多家藥房熱銷。這款專為女性設(shè)計的產(chǎn)品，不僅解決了傳統(tǒng)鐵劑的吸收難題，更通過創(chuàng)新的口溶技術(shù)提升了使用體驗。
在悉尼的一家Priceline Pharmacy內(nèi)，正在選購該產(chǎn)品的孕期顧客麗莎坦言："作為一位有過敏體質(zhì)的人，我特別看重產(chǎn)品的無敏理念和無敏原100+配方。這款產(chǎn)品既有澳洲TGA的嚴(yán)格認(rèn)證，又考慮到了實際使用體驗，讓我很放心。"
憑借在澳大利亞市場建立的品質(zhì)標(biāo)桿，Witsbb健敏思開啟了其全球化戰(zhàn)略布局。2025年，品牌開拓東南亞市場，不僅輸出了產(chǎn)品，更帶去了澳大利亞的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和管理理念。在越南，覆蓋了從首都河內(nèi)、經(jīng)濟(jì)中心胡志明市到工業(yè)重鎮(zhèn)平陽省、北寧省以及邊境口岸芒街市等關(guān)鍵區(qū)域。在柬埔寨，以金邊為戰(zhàn)略支點(diǎn)，優(yōu)選本土合作伙伴，實現(xiàn)澳洲品質(zhì)與本地市場的有機(jī)結(jié)合。
中國實踐：澳洲專業(yè)營養(yǎng)的本土化典范
2018年進(jìn)入中國市場的Witsbb健敏思，將其在澳大利亞積累的專業(yè)營養(yǎng)經(jīng)驗與中國市場需求深度結(jié)合。品牌連續(xù)四年蟬聯(lián)嬰童營養(yǎng)品銷量領(lǐng)先的地位，印證了澳洲專業(yè)營養(yǎng)理念在中國市場的強(qiáng)大吸引力。
此前，中國不少kol去到澳洲溯源Witsbb健敏思品牌，深入探訪澳洲品牌Witsbb健敏思的生產(chǎn)、研發(fā)大后方，從源頭親鑒品牌的背后的優(yōu)質(zhì)原料、先進(jìn)工藝與嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者揭開了“敏感寶寶放心吃”背后的故事。
值得注意的是，其核心產(chǎn)品實現(xiàn)的"無敏原100+"技術(shù)突破，嚴(yán)格符合全球12個國家及地區(qū)強(qiáng)制標(biāo)注的過敏原標(biāo)準(zhǔn)，這一超越行業(yè)常規(guī)的安全標(biāo)準(zhǔn)，正是澳洲嚴(yán)謹(jǐn)健康理念的全球化實踐。獲得央視新聞、人民日報、新華網(wǎng)等中國權(quán)威媒體的認(rèn)可，進(jìn)一步強(qiáng)化了其"澳洲專業(yè)營養(yǎng)標(biāo)桿"的品牌形象。
前不久，在Witsbb健敏思舉辦的三次高新品發(fā)布會現(xiàn)場，澳大利亞保健品協(xié)會（CMA）主席John O’Doherty作為受邀嘉賓，分享了營養(yǎng)健康領(lǐng)域開放合作的國際視野。他提到，近年來，澳大利亞的保健品行業(yè)在國際市場上贏得了廣泛認(rèn)可，特別是在中國市場，澳洲產(chǎn)品持續(xù)獲得消費(fèi)者的信賴?！霸赥GA監(jiān)管體系下生產(chǎn)的品牌，體現(xiàn)出對產(chǎn)品質(zhì)量與公眾健康的高度重視。Witsbb就在積極追求與澳洲法規(guī)和科研標(biāo)準(zhǔn)相符的創(chuàng)新與品質(zhì)。”John O’Doherty表示，隨著中國消費(fèi)者對高品質(zhì)營養(yǎng)健康產(chǎn)品需求的增長，澳大利亞品牌始終堅持TGA標(biāo)準(zhǔn)，市場競爭優(yōu)勢更大，致力于為家庭提供可靠產(chǎn)品。
隨著全球消費(fèi)者對健康產(chǎn)品品質(zhì)要求的不斷提升，根植澳大利亞的Witsbb健敏思，正以其對品質(zhì)的堅守與對創(chuàng)新的追求，重新定義專業(yè)營養(yǎng)品牌的全球發(fā)展路徑，也為"澳大利亞制造"的健康產(chǎn)品贏得了世界級的聲譽(yù)與信任。
