尼爾森IQ聯(lián)合美圖發(fā)布《洞見美力：2025美圖護膚彩妝白皮書》
在消費市場快速演進與科技持續(xù)革新的雙重驅(qū)動下，護膚與彩妝行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革。消費者不再是單一畫像，而是呈現(xiàn)出高度個性化、多元化的細分群體。他們的產(chǎn)品期待、內(nèi)容偏好與購買邏輯日益復雜，互動性、沉浸感與真實體驗成為影響決策的關(guān)鍵因素。同時，消費者平均需接觸更多觸點才會做出購買決策，單一平臺或內(nèi)容已難以滿足其需求。
為此，尼爾森IQ今日聯(lián)合美圖正式發(fā)布《洞見美力：2025美圖護膚彩妝白皮書》，全面解析全球美業(yè)市場的發(fā)展格局，深度聚焦中國市場的消費演變與趨勢洞察，并系統(tǒng)展示美圖如何以AI技術(shù)、內(nèi)容生態(tài)與平臺整合能力，助力品牌在變化中尋找確定性，在競爭中實現(xiàn)破圈增長。
報告指出，全球美妝行業(yè)在突破1萬億美元規(guī)模后保持增長勢頭，預計到2034年將再增7000億美元。同時，中國作為全球第二大美業(yè)市場，憑借龐大的消費群體與日益細化的需求結(jié)構(gòu)，正成為全球品牌爭相布局的關(guān)鍵陣地。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，預計2025年中國化妝品零售額預計將達4,594.4億元，年均復合增長率達5%，高于同期GDP增速，美妝消費在居民支出中的優(yōu)先級持續(xù)上升。
技術(shù)賦能與審美演化，驅(qū)動美業(yè)市場持續(xù)增長
中國消費者的審美觀正在經(jīng)歷從“啟蒙”到“標準重構(gòu)”的加速演化。AI與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在其中扮演著關(guān)鍵角色，不僅推動產(chǎn)品迭代，也重塑了消費者對“美”的認知。此外，從智能護膚設備到個性化推薦系統(tǒng)，科技正幫助品牌更精準地滿足多樣化需求，釋放增長潛力。
美圖作為行業(yè)長期伙伴，正通過“廣度、深度、熱度”三大戰(zhàn)略維度，構(gòu)建系統(tǒng)化品牌賦能體系，助力品牌在內(nèi)容碎片化、決策路徑拉長、競爭加劇的市場中實現(xiàn)破圈增長。
九大護膚美妝人群畫像，精準鏈接消費場景
尼爾森IQ與美圖一起深入洞察護膚及彩妝人群的畫像、行為、動因及拍照修圖偏好，識別出五大護膚策略人群與四大彩妝策略人群，勾勒出當前美妝消費市場的多元人群結(jié)構(gòu)：
· 護膚人群包括關(guān)注體驗與趣味性的“萌肌養(yǎng)成系”、注重護膚儀式感的“日常肌活家”、效率至上時刻精致的“職場精英”、重視肌膚小情緒的“屏障修護官”以及追求高功效的“成分極客”。
· 彩妝人群則涵蓋初入彩妝領域的“美學新生”、追求時尚感的“潮流獵手”、追求個性化表達的“風格玩家”以及注重持妝能力的“精妝職勤人”。
美圖通過AI測膚、試妝、修容、配方等玩法，無縫嵌入“測膚識別/試妝體驗→產(chǎn)品推薦→留存跳轉(zhuǎn)”高效鏈路，幫助品牌在不同生命周期、場景與審美訴求中實現(xiàn)精準觸達與即時轉(zhuǎn)化。例如，萌肌養(yǎng)成系習慣用韓系濾鏡一鍵美白，職場精英靠祛皺精修維持熬夜狀態(tài)，潮流獵手借復古濾鏡試色出片，風格玩家則以高光修容定格雜志感。
報告還指出，25歲以上的成熟人群仍是市場主力，但24歲以下的年輕學生族群正在快速崛起，成為品牌未來增長的重要潛力來源。同時，男性用戶對護膚與妝容的需求逐年提升，在男用護膚品、化妝品或使用美圖輕修功能的男性用戶，增長率均突破9%。
六大趨勢引領消費升級，情緒價值成為核心驅(qū)動力
基于人群畫像與行為洞察，報告進一步總結(jié)出六大消費趨勢，揭示出消費者對“情緒價值”與“生活型態(tài)”的深層需求正在成為驅(qū)動購買行為的關(guān)鍵因素。這些動因不僅是人們追求“變美”的起點，也將成為未來產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌溝通的核心坐標。
1.澄凈自持：在從容內(nèi)斂中彰顯自信與氣場。
趨勢關(guān)鍵詞：嫩滑皮膚、提亮膚色、煥發(fā)光澤
對膚質(zhì)通透健康的向往，不僅體現(xiàn)在審美語境中，更具象反映于護膚產(chǎn)品的實際選擇偏好上。美圖用戶對“嫩滑皮膚”、“提亮膚色”等功效展現(xiàn)出高度偏好，印證了大眾在面對他人視線時，對肌膚狀態(tài)所寄托的自我認同與信心要求。與此同時，市場上對于“輕盈”、“空氣感”、“沁潤”等趨勢貨品的價格調(diào)整，也反映出這一需求正逐步邁向高頻次與日?；?nbsp;
2.細節(jié)掌控：通過護膚掌控自我狀態(tài)，邁向更好自己。
趨勢關(guān)鍵詞：抗皺緊致、淡化細紋、改善瑕疵
在環(huán)境與情緒壓力普遍升高的背景下，護膚早已超越表層修飾，成為一種為肌膚建立安全感的日常儀式。對毛孔、瑕疵、細紋與松弛等細節(jié)的關(guān)注，是消費者渴望可控狀態(tài)的外在展現(xiàn)。這份對精準調(diào)控的需求，也反映在美圖人群對“祛皺抗衰”、“淡化黑眼圈”、“去油光”等功能的偏好提升上，提亮膚色和去角質(zhì)等護膚品因此呈現(xiàn)出更高價值感與市場熱度。
3.潤感修復：溫柔善待自己，追求肌膚與心靈的舒適。
趨勢關(guān)鍵詞：改善膚質(zhì)、水油平衡、修護暗沉
在快節(jié)奏與高壓環(huán)境交織的生活中，護膚逐漸轉(zhuǎn)化為療愈自我的日常儀式。潤感修復不僅滿足保濕層面的功能性需求，更像是一場柔軟包裹的療愈過程，為身心帶來片刻平衡與安心。這份細膩感知也反映在消費者對“美白膚色”、“祛除暗沉”等功能的偏好上，產(chǎn)品更傾向選擇性價比高的產(chǎn)品，以迎合對日常護膚儀式的訴求。
4.氛圍塑顏：妝容成為表達個性與情緒的語言。
趨勢關(guān)鍵詞：高光、水潤、立體
氛圍塑顏透過光澤與陰影的高階對比，打造立體輪廓與精致膚感，讓肌膚成為情緒與氣場的載體。無論是日常通勤還是社交聚會，消費者愈加重視妝容所帶來的視覺情緒張力，期待妝出氛圍感成為彰顯個性與品味的標簽。這一審美轉(zhuǎn)向也推動了高光粉底、光澤底妝等產(chǎn)品的熱度上升。
5.白感自信：展現(xiàn)精神飽滿的自然狀態(tài)。
趨勢關(guān)鍵詞：美白、去油光、祛除暗沉
“白感自信”不再是對膚色的執(zhí)著，而是轉(zhuǎn)化為一種元氣、精神飽滿的健康表現(xiàn)。東方女性對自我神采的詮釋趨向內(nèi)外合一，透亮的膚色、淡化黑眼圈、祛除暗沉與去油光，都是讓肌膚展現(xiàn)好氣色的關(guān)鍵步驟。這種以精神狀態(tài)為核心的審美轉(zhuǎn)變，也帶動顯白唇蜜、冷調(diào)眼影等彩妝品項的市場響應。
6.本色演繹：淡妝凸顯真實自我，堅持“做自己”。
趨勢關(guān)鍵詞：裸妝感受、毛孔隱形、嫩滑服貼
在日益多元的社交場景中，“本色演繹”成為消費者表達自我與適應多元情境的重要妝容策略。以偽素顏為核心的審美趨勢持續(xù)走熱，不再追求濃妝艷抹，而是呈現(xiàn)自然膚質(zhì)與精神氣色的平衡。對應到素顏口紅、清透眼影與輕盈粉底等商品熱銷的市場反饋，也展現(xiàn)了消費者，對“自然但不隨便”妝容的高度偏好。
美圖以AI構(gòu)建營銷閉環(huán)，釋放品牌增長力
全球美業(yè)高速發(fā)展，消費者需求多元化推動行業(yè)變革。美圖正是在這樣的時代拐點下，發(fā)揮其生態(tài)優(yōu)勢與技術(shù)勢能，以AI賦能全場景用戶鏈路，打造“廣度×深度×熱度”的增長模型。
從參與到引領，美圖以獨家影像科技、獨特審美洞察、獨有拍修場景重構(gòu)了品牌與消費者之間的情感與價值連接。通過大片級廣告、原生功能玩法、AIGC共創(chuàng)與AI測膚等創(chuàng)新手段，美圖助力品牌在流量碎片化與情緒價值主導的新消費語境中脫穎而出。
面對新一代消費者的審美覺醒與技術(shù)變革，唯有兼具技術(shù)視野與審美敏感的品牌，才能在變革中站穩(wěn)腳跟。借助美圖的AI能力與生態(tài)資源，以及尼爾森IQ對于行業(yè)的深刻洞見，品牌有機會更早讀懂消費者、更深擁抱趨勢、更快實現(xiàn)破圈。這不僅是一場增長的躍遷，更是一場與新世代共同定義“美”的旅程。
