森馬邀土豆擔(dān)任“首席扛價(jià)官”上演輕喜劇，冬季羽絨全面升級
土豆上任“首席扛價(jià)官”，用喜劇張力維護(hù)質(zhì)價(jià)比主張
今年冬天，森馬邀請青年喜劇演員土豆，以“首席扛價(jià)官”的身份加入冬季創(chuàng)意宣傳片。短片以幽默視角和看似離譜的辦公室奇幻劇情打開，從土豆“扛價(jià)大戰(zhàn)”切入，以喜人擅長的抽象腦洞展開了一系列你問我答的幽默對話。
其中抽離現(xiàn)實(shí)的場景轉(zhuǎn)換更是令人意外：大白鵝被土豆請來助力、同事夸張表情強(qiáng)調(diào)品質(zhì)升級、最后土豆帶著大鵝秒換造型加入了一場辦公室里的羽絨時(shí)裝秀。短片在笑料百出中結(jié)束，最終落回的卻是品牌對消費(fèi)者真正在乎的冬季羽絨質(zhì)價(jià)比需求的溫暖回應(yīng)。
三大核心指標(biāo)全面升級，森馬羽絨表現(xiàn)亮眼
森馬依托近30年國民生活方式品牌的行業(yè)積累，在專注于服務(wù)大眾日常生活的品牌初心下，全面實(shí)現(xiàn)了羽絨服產(chǎn)品三大核心指標(biāo)的精準(zhǔn)提升：絨子含量從80絨全面提升至90絨、蓬松度由600+提升至700+，雙重保障羽絨產(chǎn)品的輕暖力；潔凈度從700+全線提升至1000+，延續(xù)品牌始終強(qiáng)調(diào)的潔凈羽絨健康體驗(yàn)。
產(chǎn)品線全面覆蓋輕松羽絨、防護(hù)羽絨、及品質(zhì)鵝絨，以豐富的品類款式來應(yīng)對寒冷冬天中多樣的穿搭需求。多元選擇的單品設(shè)計(jì)，可以輕松解鎖不同生活場景，滿足不同地區(qū)、不同溫度環(huán)境的穿搭需求。
從季節(jié)營銷到品牌堅(jiān)守，“再造新常服”初心不變
森馬于今年提出“再造新常服”理念——讓更多人，在日常生活里，穿更好的衣服。品牌依托夏季創(chuàng)意首次釋出該理念，到秋季聯(lián)合新華社掀起“國民姿態(tài)”話題討論，再到冬季以喜人幽默輕松回應(yīng)羽絨品質(zhì)議題，不斷鞏固“新常服”心智。
從單次營銷到長線堅(jiān)守，森馬以實(shí)際行動(dòng)證明：國民品牌有能力為更多人提供一年四季的品質(zhì)著裝選擇。森馬用豐富系列和多樣選擇滿足個(gè)體差異化需求的同時(shí)，也持續(xù)為大眾對美好生活的共同向往做出努力。
