文商旅融合，助力城市更新 華納文化劉峰受聘西安商圈聯(lián)合會城更委副主任委員
當(dāng)千年古都的歷史文脈遇上城市更新的時代浪潮，如何讓在地文化在再生中煥發(fā)活力，實(shí)現(xiàn)文商旅融合的高質(zhì)量發(fā)展？10月23日，第十屆西安城市更新大會在西安隆重舉行。
華納文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)董事長劉峰受邀出席，參與“城市更新的在地文化挖掘和文商旅融合發(fā)展”主題沙龍，圍繞如何深度挖掘城市文化底蘊(yùn)、推動業(yè)態(tài)深度融合等議題，與政府領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)界專家及業(yè)界同仁共話古城更新的“在地密碼”，結(jié)合華納文化過往項(xiàng)目案例深入淺出地分享了獨(dú)家經(jīng)驗(yàn)和見解。
沙龍期間，舉行了“西安市商圈商業(yè)街聯(lián)合會城市更新工作委員會”與“城市更新大講堂”專家組成立儀式。劉峰當(dāng)選為“西安市商圈商業(yè)街聯(lián)合會城市更新工作委員會副主任委員”，并入選城市更新大講堂首批專家。
01政企學(xué)研齊聚 共探古城更新新路徑
2025年的中央城市工作會議，為中國特色城市現(xiàn)代化之路明確了“建設(shè)現(xiàn)代化人民城市”的目標(biāo)定位，城市要高質(zhì)量發(fā)展，主體是城，落點(diǎn)在人，文脈為根。
第十屆西安城市更新大會的召開，恰逢我國城市發(fā)展從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升的關(guān)鍵時期。本屆大會以“在地再生”為核心議題，深入探討了如何通過城市更新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與動能轉(zhuǎn)換，激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟(jì)新活力，精準(zhǔn)契合西安作為歷史文化名城在更新進(jìn)程中“守文脈、興產(chǎn)業(yè)、惠民生”的核心訴求。
作為城市更新大會的系列活動，“城市更新的在地文化挖掘和文商旅融合發(fā)展”主題沙龍邀請了政企學(xué)研各界代表，通過考察觀摩、主題分享、報告發(fā)布、沙龍對話等多個環(huán)節(jié)，為西安的城市更新注入多元智慧。沙龍現(xiàn)場，中國商業(yè)聯(lián)合會副秘書長、文化和旅游部《文商旅綜合體等級劃分》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草負(fù)責(zé)人商秀麗解讀了文商旅融合發(fā)展態(tài)勢及標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)方向，為行業(yè)提供了重要的方向性解讀。
02在地文化與文商旅融合的破局之道
作為活動的核心環(huán)節(jié)，沙龍對話圍繞“城市更新的在地文化挖掘和文商旅融合發(fā)展”這一主題展開，華納文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)董事長劉峰及其他政企代表從文化挖掘、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、運(yùn)營賦能等多個維度展開深度探討。
嘉賓們普遍認(rèn)為，城市更新不是簡單的“推倒重建”，而是要在保護(hù)歷史肌理的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)“在地再生”，讓文化成為連接過去與未來的紐帶，讓商業(yè)與產(chǎn)業(yè)在文化賦能中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。華納文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)董事長劉峰結(jié)合自身深耕文旅產(chǎn)業(yè)多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提出：“城市更新更重要的，是要符合當(dāng)下對美好生活的核心需求?！彼硎荆骸爱?dāng)下的需求量是很大的。80年代中國改革開放，90年代城鎮(zhèn)化，那一批快速發(fā)展時期建造的建筑，隨著時代的發(fā)展、社會的快速進(jìn)步，已經(jīng)不符合人們對美好生活的向往了，所以需要我們努力地去做城市更新?！?/p>
針對當(dāng)下城市更新的同質(zhì)化痛點(diǎn)，劉峰進(jìn)一步補(bǔ)充：“不同的城市都有著自己的文化底蘊(yùn)，像美好的十三朝古都西安一樣。所以我們說，每一個城市都應(yīng)該有一種屬于自己的更新方式，今天的城市更新，最應(yīng)該做到的就是不撞衫，講好自己的故事。”“文化是靈魂，旅游是驅(qū)動，商業(yè)是載體，產(chǎn)業(yè)是根本，消費(fèi)是核心目的。最重要的，快樂是前提，我們一定要做一個情緒價值的供給者。城市更新是什么？城市更新的核心就是更新人的思想，唯有思想發(fā)生轉(zhuǎn)變，一切才會隨之而變?！?/p>
03華納文化以文化賦能書寫城市更新答卷
作為中國文商旅產(chǎn)業(yè)一體化服務(wù)領(lǐng)域的深耕者，華納文化始終認(rèn)為在地文化的獨(dú)特性決定了文商旅項(xiàng)目的核心競爭力。在城市更新的項(xiàng)目實(shí)踐中，華納文化始終堅(jiān)持“在地基因、一城一策”的理念，深挖項(xiàng)目所在地的城市歷史、民俗風(fēng)情甚至生活細(xì)節(jié)，再將這些文化元素轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的商業(yè)場景、文旅產(chǎn)品和活動IP。無論是以銀川鳳凰幻城、鼓樓-玉皇閣街區(qū)為代表的歷史文化街區(qū)的活化改造，還是打造大唐不夜城這樣的文旅夜游標(biāo)桿項(xiàng)目，亦或是合肥駱崗公園這樣的城市資產(chǎn)盤活，華納都堅(jiān)持以在地文化為根脈，通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新、科技賦能等方式，實(shí)現(xiàn)文化價值與商業(yè)價值的雙贏。
讓一座城市具有吸引力是一個經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略。華納文化的城市更新項(xiàng)目，在今年的“十一”黃金周交出了一份亮眼的答卷：銀川文化城鳳凰幻城累計吸引超32萬人次客流；鼓樓-玉皇閣歷史文化街區(qū)接待游客29.6 萬人次，前三天銷售額就已突破4800萬元；花博園累計接待游客約 80.8 萬人次；合肥駱崗中央公園累計接待游客百萬人次；磨灘旅游度假區(qū)前三天客流突破23萬人次；浙江臺州赭溪老街游客量同比增長188.5%。
在劉峰看來，城市更新的高質(zhì)量發(fā)展需要“專業(yè)力量+本土情懷”的雙重支撐。華納文化的核心優(yōu)勢在于既擁有文旅項(xiàng)目全鏈條服務(wù)的專業(yè)能力，又深度融入本地市場，能夠精準(zhǔn)把握在地文化的內(nèi)核與受眾需求?！拔覀儾蛔觥С且幻妗膹?fù)制式開發(fā)，而是堅(jiān)持‘一城一策’、‘量身定制’，比如在夜游中融入城市傳說，在商業(yè)街區(qū)改造中保留老字號的煙火氣，讓城市更新真正服務(wù)于文化傳承和生活品質(zhì)提升?！?/p>
此次當(dāng)選西安市商圈商業(yè)街聯(lián)合會城市更新工作委員會副主任委員并入選首批專家，既是行業(yè)對華納文化在城市更新領(lǐng)域?qū)嵺`成果的認(rèn)可，也為公司進(jìn)一步參與西安城市更新事業(yè)搭建了更高平臺。劉峰表示，未來華納文化將以城市更新工作委員會為紐帶，積極分享實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，參與行業(yè)研究，與各界同仁攜手探索更多“在地再生”的西安路徑，讓千年古都在城市更新中綻放更璀璨的光彩。
