以 IP 為核塑區(qū)域品牌！借 “羅小荔” 激活羅浮山荔枝千年價值， 引領(lǐng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興
金秋時節(jié)的羅浮山下，一股 “荔文化” 熱潮正悄然蔓延 —— 頭戴荔枝官帽、腰系祥云紋飾、頸佩 “蘇” 字吊墜的卡通形象 “羅小荔”，不僅成為羅浮山荔枝的 “文化代言人”，更成為博羅縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村綜合服務(wù)中心（以下簡稱“農(nóng)綜中心”）以區(qū)域品牌建設(shè)為核心戰(zhàn)略、撬動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵抓手。作為擁有 1400 年荔枝種植史的嶺南古邑，農(nóng)綜中心跳出 “單一 IP 打造” 的局限，將 “羅小荔” 定位為 “羅浮山區(qū)域品牌” 的核心具象載體，以 “文化賦能 + 全鏈運(yùn)營” 的系統(tǒng)性思維，推動羅浮山荔枝從地理標(biāo)志產(chǎn)品向 “承載博羅味道、彰顯嶺南底蘊(yùn)” 的區(qū)域品牌標(biāo)桿跨越，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興書寫了 “從單點(diǎn)突破到生態(tài)升級” 的典范。
一、戰(zhàn)略錨定：以文化為根，構(gòu)建區(qū)域品牌的差異化內(nèi)核
區(qū)域品牌的核心競爭力，在于其不可復(fù)制的文化基因。要讓羅浮山荔枝在眾多農(nóng)產(chǎn)品中脫穎而出，不能僅停留在 “做一個卡通 IP” 的表層操作，而需先為區(qū)域品牌筑牢 “文化根基”——“羅小荔” 正是農(nóng)綜中心基于這一戰(zhàn)略，為羅浮山荔枝乃至博羅全域農(nóng)產(chǎn)品提煉的 “文化符號濃縮體”。
為讓區(qū)域品牌擁有 “獨(dú)特記憶點(diǎn)”，農(nóng)綜中心牽頭成立專項(xiàng)團(tuán)隊，耗時數(shù)月深度挖掘羅浮山荔枝的歷史脈絡(luò)與文化底蘊(yùn)：從南朝始載的栽培史中萃取 “千年荔韻” 的時間厚度，從蘇軾 “日啖荔枝三百顆” 的千古絕唱中提煉 “文人 IP” 的情感溫度，再結(jié)合羅浮山 “嶺南第一山”“第七大洞天” 的道教文化特質(zhì)，最終將這些碎片化的文化元素，通過 “羅小荔” 的形象進(jìn)行系統(tǒng)化整合。頭頂?shù)睦笾倜敝敝府a(chǎn)業(yè)核心，帽檐與腰間的祥云紋樣呼應(yīng)羅浮山道教底蘊(yùn)，頸間 “蘇” 字吊墜串聯(lián)千年文人典故，甚至 IP 配色都取自荔枝 “紅殼白肉” 的自然質(zhì)感、以水墨畫意境渲染 —— 每一處細(xì)節(jié)都不是隨意設(shè)計，而是農(nóng)綜中心為區(qū)域品牌 “量身定制” 的文化錨點(diǎn)，讓 “羅小荔” 成為消費(fèi)者一眼就能讀懂的 “博羅文化密碼”。
同步敲定的 “博羅古邑，荔韻千年” 品牌口號，更體現(xiàn)了農(nóng)綜中心的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見：既涵蓋博羅 2200 多年的建縣史，又錨定荔枝的產(chǎn)業(yè)地位，與 “羅小荔” 形成 “形象 + 文字” 的雙重記憶矩陣，從頂層設(shè)計上為“羅浮山區(qū)域品牌” 劃定了 “文化 + 產(chǎn)業(yè)” 的核心定位。
二、全鏈賦能：讓 IP 落地，搭建區(qū)域品牌的價值傳遞體系
區(qū)域品牌的生命力，在于 “從符號到產(chǎn)品、從認(rèn)知到消費(fèi)” 的落地能力。在 “羅小荔” IP 成型后，農(nóng)綜中心并未止步于 “形象發(fā)布”，而是以 “全鏈條賦能” 思維，推動 IP 與產(chǎn)品、文創(chuàng)、傳播深度融合，讓“羅浮山區(qū)域品牌” 真正走進(jìn)市場、貼近消費(fèi)者。
1.產(chǎn)品端：讓每一份農(nóng)產(chǎn)品都成為區(qū)域品牌的 “移動名片”
包裝是區(qū)域品牌的 “第一觸點(diǎn)”，為此，農(nóng)綜中心主導(dǎo)推動 “羅小荔” 與核心產(chǎn)品的深度綁定。
羅浮山荔枝鮮荔禮盒以 “羅小荔” 為視覺主角，搭配羅浮山牌坊插畫，用粉紅色調(diào)貼合年輕審美，徹底打破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品 “鄉(xiāng)土感” 的刻板印象；更在禮盒內(nèi)側(cè)印刻蘇軾《惠州一絕》詩句，讓消費(fèi)者打開禮盒的瞬間，就能感受到 “博羅文化” 的浸潤。
針對博羅十大農(nóng)產(chǎn)品打造的 “博羅好禮” 文創(chuàng)套裝，更是農(nóng)綜中心 “以點(diǎn)帶面” 推廣區(qū)域品牌的關(guān)鍵布局：便攜紫砂茶具刻有 “日啖荔枝三百顆” 詩句、茶底印 “博羅古邑，荔韻千年” 口號，“羅小荔” 主題帆布袋融合羅浮山風(fēng)光 —— 通過 IP 賦能，讓金線蓮、柏塘山茶、觀音閣黑糖等原本 “藏在深閨” 的農(nóng)特產(chǎn)，搖身一變成為 “顏值與文化兼?zhèn)洹?的區(qū)域品牌代表，讓每一份產(chǎn)品都成為傳遞 “博羅味道” 的載體。
2.傳播端：讓區(qū)域品牌實(shí)現(xiàn) “破圈式” 觸達(dá)
為讓 “羅浮山區(qū)域品牌” 被更多人知曉，農(nóng)綜中心搭建了 “主流媒體 + 新媒體” 的立體化傳播矩陣，以 “羅小荔” 為傳播抓手，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)：
·中國農(nóng)民豐收節(jié)期間，推出 “羅小荔 + 十大農(nóng)產(chǎn)品” 聯(lián)動創(chuàng)意海報，在南方 +、惠州日報等權(quán)威平臺刷屏，強(qiáng)化區(qū)域品牌的 “官方認(rèn)可度”；
·制作 “羅小荔出道記” 短視頻，以 “IP + 實(shí)景” 形式展現(xiàn)羅浮山荔枝種植、采摘場景，在抖音、小紅書收獲百萬播放，用年輕化語言拉近與消費(fèi)者的距離；
·邀請達(dá)人發(fā)布 “種草筆記”，將 “帶著羅小荔回家” 打造成消費(fèi)新風(fēng)尚，推動區(qū)域品牌從 “認(rèn)知” 轉(zhuǎn)向 “購買”。
截至目前，相關(guān)宣傳累計觸達(dá)超 500 萬人次，“羅小荔” 不僅成為羅浮山荔枝的 “流量擔(dān)當(dāng)”，更讓“羅浮山區(qū)域品牌” 實(shí)現(xiàn)了從 “本地知名” 到 “全域認(rèn)知” 的跨越 —— 這背后，是農(nóng)綜中心對 “IP 為表、品牌為里” 傳播邏輯的精準(zhǔn)把控。
三、生態(tài)升級：以 IP 為引擎，推動區(qū)域品牌賦能鄉(xiāng)村振興
對農(nóng)綜中心而言，“羅小荔” IP 的最終價值，絕非短期的 “流量變現(xiàn)”，而是以其為引擎，推動“羅浮山區(qū)域品牌” 從 “單一產(chǎn)品符號” 升級為 “農(nóng)文旅融合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)符號”，為鄉(xiāng)村振興注入長效動能。
在 “羅小荔” 帶動下，“羅浮山區(qū)域品牌” 的附加值顯著提升：今年羅浮山荔枝鮮荔禮盒銷量同比實(shí)現(xiàn)增長，更有游客專程前往羅浮山打卡荔枝園，實(shí)現(xiàn) “農(nóng)產(chǎn)品帶動文旅、文旅反哺農(nóng)產(chǎn)品” 的良性循環(huán)。
結(jié)尾：
以前提到羅浮山荔枝，大家只知“好吃”；現(xiàn)在看到“羅小荔”，就會想起它的千年歷史、蘇軾的詩句 —— 這就是區(qū)域品牌的力量?！傲_小荔” 不是一個孤立的 IP，而是農(nóng)綜中心為“羅浮山區(qū)域品牌” 打造的 “長期通行證”：它讓羅浮山荔枝的價值超越了 “舌尖上的美味”，成為承載博羅農(nóng)業(yè)底蘊(yùn)、嶺南文化魅力的 “活符號”，更為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供了 “文化賦能產(chǎn)業(yè)” 的可復(fù)制路徑。
未來，隨著 “羅小荔” IP 價值的持續(xù)深化，“羅浮山區(qū)域品牌” 將進(jìn)一步打通 “農(nóng)文旅” 融合的全鏈條，讓更多人透過這個靈動的 IP，讀懂博羅的千年底蘊(yùn)，愛上 “舌尖上的嶺南文化”，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動能。
