保健產(chǎn)品主要面向年輕消費(fèi)者
“吃最貴的保健品,熬夜最晚”,這句充滿(mǎn)調(diào)侃意味的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“朋克養(yǎng)生”,講述了很多年輕人的日常生活和養(yǎng)生。記者注意到,以前耳熟能詳?shù)谋=∑贰八幫琛币呀?jīng)悄然變成了五顏六色的軟糖、果凍和飲料,使追求個(gè)性化消費(fèi)的年輕人在不知不覺(jué)中對(duì)保健“上癮”。
新一代“朋克健康”風(fēng)行
26歲的她曾經(jīng)每天早餐后喝一杯桃子味維生素泡騰水;如果和朋友一起吃大餐,飯后會(huì)喝一包酵素果凍;晚上,她會(huì)在睡前或睡后喝一小瓶膠原蛋白飲料和一片肝片。
棗子、枸杞、桑葚、黃芪、百合、龍眼干、玫瑰、菊花、維生素B、維生素E、黑芝麻丸、輔酶Q10在另一個(gè)和小曾同齡的女孩的房間里,她打開(kāi)一個(gè)她戲稱(chēng)為“救命盒”的小盒子,琳瑯滿(mǎn)目的保健品撲面而來(lái)。
中國(guó)超過(guò)一半的“90后”都有脫發(fā)、脫發(fā)和視力差。同時(shí),約40%的人肥胖,運(yùn)動(dòng)能力下降,另有30%的人免疫力下降。健康消費(fèi)已經(jīng)成為越來(lái)越多年輕人的正常需求。
京東數(shù)據(jù)還顯示,就在剛剛過(guò)去的2020年,“95后”醫(yī)療消費(fèi)增長(zhǎng)了2倍多。Cbndata和阿里數(shù)據(jù)顯示,近三年來(lái),“90后”已成為網(wǎng)購(gòu)傳統(tǒng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的中堅(jiān)力量。
小吃保健品很受歡迎
“酸甜苦辣,吃起來(lái)沒(méi)負(fù)擔(dān),全是小吃”,和小曾一樣,很多當(dāng)代年輕人生活節(jié)奏快,追求高效率和即時(shí)享受,養(yǎng)生也是如此。與傳統(tǒng)的保健食品原料需要蒸、煮、燉、煮才能食用相比,年輕人更喜歡“袋裝速食”和口感好的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。2020年底,辛巴團(tuán)隊(duì)的第一個(gè)主播,銷(xiāo)售葵花燕窩風(fēng)味飲料,引發(fā)了業(yè)界的關(guān)注。盡管存在夸大宣傳等問(wèn)題,但在新八燕窩風(fēng)波的背后,還是有“保健品快速消化”的趨勢(shì)。
是生物素軟糖,能“防止脫發(fā),減少白頭,保護(hù)和生長(zhǎng)頭發(fā)”。這是水果糖,每天嚼兩片就能“吃到嫩白玫瑰肌”。它是酵素果凍,吃后不僅能“排毒除油”,還有助于減肥。在電子商務(wù)網(wǎng)站上搜索“防止脫發(fā)”、“減肥”等關(guān)鍵詞后,一些養(yǎng)生小吃映入眼簾,很多小吃每月都能賣(mài)出幾千塊甚至上萬(wàn)塊。
天貓近日發(fā)布的《消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,近一年來(lái),人們的自我保健意識(shí)進(jìn)一步激發(fā),新興消費(fèi)者對(duì)“健康”和“美麗”的追求導(dǎo)致了養(yǎng)生的“快速消化”。保健品被制成零食。維生素、褪黑素和魚(yú)油相繼制成軟糖。甚至透明質(zhì)酸和煙酰胺等美容成分也可以口服。
在保健品巨頭湯姆遜北健的電子商務(wù)平臺(tái)店內(nèi),DHA軟糖、蜜桃味膠原蛋白飲料等更符合年輕人消費(fèi)習(xí)慣的商品大行其道。老字號(hào)和小吃品牌也感受到了熱浪,加入了“朋克健康”的隊(duì)伍。同仁堂開(kāi)了一家咖啡店,一杯“枸杞拿鐵”符合年輕人保持時(shí)尚生活方式和保持健康的雙重意圖。公司還自主推出了“枸杞子補(bǔ)發(fā)丸”和高糖紅棗、高糖紅豆等滋補(bǔ)保健丸;并推出了高糖紅棗、高糖紅棗等保健丸。
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