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幾天前，第一個(gè)金融和商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布了"中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告"，從消費(fèi)者、商業(yè)形式、品牌和營(yíng)銷四個(gè)維度描述了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)生態(tài)的新格局。2021年，值得我們關(guān)注的消費(fèi)新趨勢(shì)是什么？

對(duì)健康的需求空前高漲

新冠肺炎疫情給全民提供了提高健康意識(shí)的公開教訓(xùn)，也加快了人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，健康消費(fèi)需求從未增加過(guò)。

酒精，消毒毛巾，洗手液，空氣凈化器.他說(shuō)："在防疫期間，很多與健康有關(guān)的項(xiàng)目都被添加到了家里。"王女士住在北京，她告訴記者，盡管她花了很多錢，但她也為家人和家人的健康進(jìn)行了投資。

面包是生活的工作人員。對(duì)飲食健康的追求已成為越來(lái)越多人的一種生活態(tài)度。加減"的概念已進(jìn)入公眾視野，低脂肪、低糖、高營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品更受市場(chǎng)青睞。據(jù)調(diào)查顯示，健康不再是中老年人的專屬領(lǐng)地，"90后"和"后95"在營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品市場(chǎng)中的消費(fèi)增長(zhǎng)率是最亮、最受青睞的鳥巢、口香糖和茶。

不僅有保健產(chǎn)品，也有醫(yī)療服務(wù)。以在線咨詢?yōu)槔?，約18%的網(wǎng)民使用了網(wǎng)上注冊(cè)和咨詢服務(wù)。隨著各大平臺(tái)上藥品上門服務(wù)的開通，整個(gè)連鎖的衛(wèi)生醫(yī)療服務(wù)逐步開放。在防疫期間，人們對(duì)健康風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)注明顯增加，健康保險(xiǎn)在年輕人中的傳播、市場(chǎng)下滑和藍(lán)領(lǐng)群體加速。

同時(shí)，長(zhǎng)期的"家居"生活使人們?cè)?家"的基礎(chǔ)上離家更近，消費(fèi)習(xí)慣和需求的形成也隨之增加。例如，借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，人們上網(wǎng)買房的習(xí)慣加快了；科技意識(shí)、質(zhì)量走向空間升級(jí)、智能門、智能防護(hù)燈、電動(dòng)窗簾等產(chǎn)品構(gòu)成了更加多樣化的家居場(chǎng)景；寵物消費(fèi)總體上以1.5倍的蓬勃發(fā)展速度增長(zhǎng)等。"-

住房經(jīng)濟(jì)"繼續(xù)升溫

受疫情影響，一方面餐飲、電影院、旅游等線下業(yè)務(wù)受到較大沖擊；另一方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)上升。

國(guó)內(nèi)新產(chǎn)品的迅速增長(zhǎng)

回首2020年的"雙11"，天貓發(fā)布的一個(gè)數(shù)字值得關(guān)注。在銷售的第一天，357個(gè)新品牌的營(yíng)業(yè)額排在細(xì)分類別的首位，國(guó)內(nèi)品牌崛起的跡象也越來(lái)越明顯。

數(shù)據(jù)顯示，10年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的關(guān)注度從38%上升到70%。在這方面，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，疫情進(jìn)一步培養(yǎng)了人們對(duì)本土品牌的認(rèn)識(shí)和需求，內(nèi)部周期的政策取向和生產(chǎn)資源的傾斜也為國(guó)內(nèi)商品的增長(zhǎng)提供了新的機(jī)遇。

談到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的國(guó)內(nèi)消費(fèi)，還有一個(gè)不可忽視的重要因素，那就是當(dāng)前消費(fèi)的主力軍--"90后"等群體的年輕人，新一代的年輕消費(fèi)者以自己獨(dú)特的品味和鑒賞，注重質(zhì)量和體驗(yàn)，不盲目迷信大牌。

隨著消費(fèi)者內(nèi)容同質(zhì)化程度的提高，新的、有趣的內(nèi)容更有可能引起年輕人的注意。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，不同類別的消費(fèi)者尋找"高外觀的滲透率是2019年同期的2.76倍。善于講述品牌故事，或者通過(guò)美貌帶來(lái)的感官刺激，已經(jīng)成為新家庭商品的驚喜法則。

在消費(fèi)過(guò)程中，年輕一代喜歡創(chuàng)意和互動(dòng)。一個(gè)以需求為目標(biāo)、不斷推出新產(chǎn)品、經(jīng)常與年輕人玩耍的品牌，往往會(huì)被"安利"接力推薦，并迅速成為一種流行的時(shí)尚。

新的品牌圈粉并不意味著不用擔(dān)心。研究表明，年輕消費(fèi)者更喜歡嘗試不同的品牌，而不是在消費(fèi)同一類產(chǎn)品時(shí)重新購(gòu)買單個(gè)品牌。

專家表示，新的國(guó)內(nèi)產(chǎn)品應(yīng)該跟上年輕消費(fèi)者的步伐，跟上這個(gè)時(shí)代消費(fèi)市場(chǎng)的變化。通過(guò)對(duì)消費(fèi)需求細(xì)分的洞察，以高質(zhì)量、高性價(jià)比的產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的青睞，增強(qiáng)品牌自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。