新消費的興起與新品牌的崛起
近年來，以商家和供應商為核心的零售業(yè)開始向以消費者為核心的轉變，導致人、商品和農(nóng)場之間的變化，從而促進了整個行業(yè)的轉型和升級。如今，消費已成為中國經(jīng)濟增長的第一推動力。隨著消費潛力在不斷下降的市場中的釋放，新的消費市場也帶來了一個新的想象空間。2021年，新消費市場的熱度并未減弱，許多新品牌依托國潮、時尚等元素強勢團粉，并得到資本市場的青睞。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年1月份，新消費品牌領域共發(fā)生26起融資事件，融資總額超過56億元。
新品牌乘風破浪
隨著數(shù)字技術、數(shù)字營銷和供應鏈力量的不斷發(fā)展，消費者形成了許多獨特的偏好，需要滿足更多的市場細分需求。2020年，面對時代的風風雨雨，新品牌的新消費市場激增。
互聯(lián)網(wǎng)平臺帶來了巨大的交通紅利，品牌可以利用渠道的風來利用這一形勢。據(jù)了解，網(wǎng)絡營銷的出現(xiàn)給了更多的新品牌直接向消費者介紹自己的品牌理念和產(chǎn)品的機會。國內(nèi)美容化妝品的興起--小紅皮書的生態(tài)紅利催生了完美的國內(nèi)美容化妝品牌日記，淘寶現(xiàn)場直播，蒂克托克贏得了彩妝品牌西子。
以完美日記為例，在短短四年的時間里，它先后實現(xiàn)了創(chuàng)建品牌、進入天貓、上市美國股票的非凡過程。2020年11月19日，完美日記的母公司義縣電子商務在紐約證券交易所正式上市。該公司的股價當天上漲了90%，總市值超過122億美元(797億元人民幣)。它可以被稱為美國的"第一家國內(nèi)美容股"。通過一系列的資金、模式、定位和營銷，完美日記提交了一張相當亮麗的成績單：連續(xù)兩年，它登上了天貓的"雙11"化妝品牌TOP 1的寶座。
產(chǎn)業(yè)分析，完美的日記背后是年輕人對民族潮流消費的巨大需求，年輕群體熱衷于花錢購買體驗，但背后的原因是文化實體的崛起導致了傳統(tǒng)文化信心的回歸。此外，其他領域的品牌也做出了努力，如李寧、太平鳥、蓋亞傳奇等系列服裝品牌，與"民族潮元素"也實現(xiàn)了一個強大的粉圈。
新消費繼續(xù)升級
在一系列融資活動中，美容、食品和茶葉領域受到的關注最多，每個地區(qū)發(fā)生了5起融資事件，4起融資事件發(fā)生在茶、咖啡和淡色葡萄酒領域。
從美容的角度來看，近年來，在生活電子商務和內(nèi)容社交平臺的不斷幫助下，許多國內(nèi)美容品牌在產(chǎn)品質量、品牌文化和營銷方面贏得了奇跡，迅速占據(jù)了年輕一代消費者的頭腦。
值得注意的是，男性護膚需求的爆發(fā)，男性化妝品市場已經(jīng)成為一個新的風口，市場規(guī)模不斷擴大。男士綜合護理品牌合理地完成了近1.5億元B輪融資，這是該品牌推出一年來的第五輪融資。此外，國內(nèi)美容品牌西方圓完成了數(shù)千萬美元的B輪融資，山茶系列產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售將繼續(xù)上升，第一年的線上銷售額將超過1億元。
從茶、咖啡、淡酒的飲用領域來看，雖然行業(yè)競爭激烈，如茶、蜜雪城等龍頭品牌占據(jù)了絕大部分市場份額，但也有不少腰部品牌從細分角度出發(fā)，以拓展新市場。此外，受新冠肺炎疫情影響，消費者對健康食品越來越重視，在產(chǎn)品質量、營養(yǎng)等方面也越來越挑剔。健康餐飲已成為一種新的消費趨勢，同時也吸引了許多低脂、健康食品品牌進入市場。
專家們說，在消費的新時代，資本不斷增加，給許多新品牌帶來了新的發(fā)展機遇，未來還有很大的發(fā)展空間，但對于新品牌來說，面對激烈的市場競爭，只有不斷創(chuàng)造新品種，把握細分市場中消費者的需求，引進高消費頻率的消費品，滿足消費者對產(chǎn)品質量、健康、安全等方面的需求，才能穩(wěn)步前進。
