行業(yè)營銷分析：強垂直，再定向，AE瀏覽器電競體育人群市場研究
前言：介于產(chǎn)品到受眾的觸達(dá)媒介，移動互聯(lián)網(wǎng)效果營銷是廣告主預(yù)算投放的最核心通道，效果轉(zhuǎn)化驗證中，最擔(dān)憂的莫過于用戶流量被嚴(yán)重瓜分后，促使推廣該過程時效果被嚴(yán)重拉低。在排除產(chǎn)品本身帶來的影響外，流量數(shù)據(jù)的賦能與精準(zhǔn)性一直是橫跨效果的一道鴻溝。
2021趨勢廣告主投放趨勢：電競類媒體在2020開始數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化價值提升比例明顯，遠(yuǎn)高于視頻和新聞資訊類大眾化媒體。小眾出圈的當(dāng)下，電競二次元類已經(jīng)悄悄成長為了消費的主流。
AE瀏覽器在數(shù)據(jù)化投放系統(tǒng)中別具一格，頗有大平臺生態(tài)觀。AE瀏覽器目前是領(lǐng)先的新一代電競體育自媒體手機領(lǐng)航者， AE瀏覽器官方推出的搜索+信息流效果廣告服務(wù)系統(tǒng)，通過“搜索+資訊”二大引擎，將電競體育流量、多樣形態(tài)與數(shù)據(jù)營銷場景適配，更垂直的強興趣關(guān)聯(lián)幫助廣告主精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。
行業(yè)詳情：效果投放目前分列幾大陣營，四大搜多年來的盤踞與市場滲透，流量稀釋后帶來的是高流量下的低轉(zhuǎn)化。信息流陣營里視頻媒體騰訊愛奇藝為用戶投放必選方隊。在經(jīng)過市場的洗禮后，越來越多的廣告主不再寄托于一個平臺帶來的營收，將預(yù)算進(jìn)行合理分配，更樂于選擇適合產(chǎn)品人群的垂直化小眾平臺。AE瀏覽器目前覆蓋4000萬電競二次元體育用戶，其無可匹敵的搜索加信息流雙系統(tǒng)精準(zhǔn)營銷平臺，可以助廣告主輕松實現(xiàn)電競?cè)巳簼撛诘纳虡I(yè)目標(biāo)
經(jīng)了解發(fā)現(xiàn)：在男性類產(chǎn)品和電子科技類產(chǎn)品行業(yè)廣告主中，2020年就已悄然將近3成的年度預(yù)算規(guī)劃在AE瀏覽器效果營銷平臺中。女性類產(chǎn)品在AE效果平臺的表現(xiàn)有所缺乏，其根本原因大致是圈眾人群屬性的不匹配，導(dǎo)致該類別暫時觀望。市場的滲透已悄然開始，AE瀏覽器作為國內(nèi)一線互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊加國際研發(fā)團(tuán)隊組成的新形態(tài)互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊，其數(shù)據(jù)化營銷系統(tǒng)帶動了整合平臺的良性發(fā)展，目前多方互聯(lián)網(wǎng)巨頭已伸出橄欖枝，資本巨頭也視乎對AE手機瀏覽器一致看好，以小眾媒體成功出圈的案例，特別是移動瀏覽器領(lǐng)域，AE平臺目前已經(jīng)走在了這個行業(yè)最前沿。
垂直化效果營銷持續(xù)被看好的原因：轉(zhuǎn)化能力的明顯提升，在垂直流量優(yōu)化下，匹配大數(shù)據(jù)智能優(yōu)化和精準(zhǔn)地位，更能精準(zhǔn)圈定廣告主最潛在的受眾，從而使產(chǎn)品變現(xiàn)，目前通過專業(yè)效果運營公司的了解，AE瀏覽器效果營銷更代表了新互聯(lián)網(wǎng)媒體對于市場的侵占和對整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的挑戰(zhàn)，AE瀏覽器以電競二次元人群垂直的流量池加上智能競價系統(tǒng)的配合，正引領(lǐng)效果營銷的強垂直化潮流。
移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷行業(yè)最新動態(tài)：AE瀏覽器從小眾電競二次元已發(fā)展為強垂直的數(shù)據(jù)營銷處理中心，強垂直化的數(shù)據(jù)洞察：整合AE瀏覽器、廣告主、合作伙伴等多方數(shù)據(jù)能力，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)價值為商業(yè)價值。強垂直化的智能投手，通過整合AE平臺投放能力及搭建自動投放策略，形成的面向行業(yè)和廣告主的智能投放解決方案；強垂直人群后的再定向，投放路徑數(shù)據(jù)智能優(yōu)化，系統(tǒng)自動幫助廣告主尋找更多目標(biāo)人群，提高轉(zhuǎn)化；強垂直化的智能出價，實現(xiàn)基于廣告主投放目標(biāo)和出價的效果自動優(yōu)化，持續(xù)提高廣告主在電競二次元受眾中的廣告效率和投入產(chǎn)出比；AE效果診斷優(yōu)化，系統(tǒng)自動監(jiān)測廣告表現(xiàn)，及時發(fā)現(xiàn)廣告異動，幫助廣告主快速判斷需要調(diào)整的廣告。
