從秀場到直播間 設(shè)計師品牌發(fā)展神速
四月六日下午，11款天貓設(shè)計品牌亮相上海2021年上海時裝周開幕式。與此同時，所有新款產(chǎn)品將會在4月10日登陸淘寶直播銷售。由時尚周游到現(xiàn)場，天貓正加速打造設(shè)計師品牌。到2020年，設(shè)計師品牌銷售額比上年增長180%，珠寶品牌KVK在這次時裝周中的銷量超過了億。
現(xiàn)在，天貓上有超過一億九千九百多個顧客，他們逐漸成為消費主力。同時，新的細(xì)分需求被激發(fā)，新的賽道也由此誕生。「連一部手機都裝不下，包還能賣嗎？」參加本次活動的品牌古良吉吉給出了答案——在去年天貓618期間，該品牌的銷售額超過千萬元，其中爆款小煙盒銷售總額超過4萬件。對于古良吉吉這個品牌的負(fù)責(zé)人古良來說，上天貓是他最明智的選擇之一。淘寶上的消費群體豐富，讓再小的興趣愛好，也能做個生意。
據(jù)悉，目前天貓為設(shè)計師群體提供了低門檻開店、IP保護(hù)、消費洞察力、營銷工具以及聯(lián)合大主播的助力，越來越多的設(shè)計師開始在天貓嘗試品牌化轉(zhuǎn)型。今年，在“云上時尚”一周的時間里，天貓通過降低網(wǎng)店入駐門檻，邀請10多名設(shè)計師開設(shè)品牌旗艦店。今年初，天貓推出了DeEP品牌資產(chǎn)體系，以挖掘更多有潛力的設(shè)計師品牌，為新品牌提供“診斷”服務(wù)。同時，天貓寶藏新品牌與李佳琦合作的“打分琦”項目每月都會有新品牌的現(xiàn)場直播，讓更多的設(shè)計師品牌走進(jìn)大眾視野。
據(jù)報道，今年是天貓與上海時裝周第四年。上海時裝周于去年三月與天貓聯(lián)合舉辦了全球第一屆云上時裝周。豐富的直播間互動形式，迅速拉近了時尚周和年輕人的距離。這一新的形式取得了很大的成績——151個節(jié)目吸引了400多萬觀眾進(jìn)入淘寶直播觀看。通過本次活動，上海時裝周希望為中國本土設(shè)計師提供更大的舞臺。
