一件好的內(nèi)衣不應(yīng)該成為身體的枷鎖
“一件好的內(nèi)衣不應(yīng)該成為身體的枷鎖,而應(yīng)該是身體最親密的伙伴?!?span style="font-family:Arial">TLAF創(chuàng)始人梁女士懷揣著這樣的品牌理念,開發(fā)出一種介乎于有鋼圈與無(wú)鋼圈之間的內(nèi)衣第三種可能性。并從國(guó)內(nèi)許多品牌的前車之鑒中,抓住內(nèi)衣新需求變化快速崛起。
2016年起,“無(wú)鋼圈內(nèi)衣”、“舒適內(nèi)衣”的需求飆升,女性自我意識(shí)逐漸覺醒,顯示舒適無(wú)感內(nèi)衣是巨大的趨勢(shì),無(wú)疑是一個(gè)黃金賽道,反觀市場(chǎng),卻很少有滿足新消費(fèi)者心理和物理需求的品牌和產(chǎn)品出現(xiàn),主要存在傳統(tǒng)有鋼圈內(nèi)衣太勒、新式無(wú)鋼圈內(nèi)衣太垮、顏值低、品質(zhì)差等諸多問(wèn)題,同時(shí),大部分新興品牌都還在用中低端的入門級(jí)產(chǎn)品靠低價(jià)搶占市場(chǎng)。
看到這個(gè)機(jī)會(huì)的梁女士,開始孵化TLAF,致力于打造兼具舒適與功能的高端舒適內(nèi)衣品牌。TLAF創(chuàng)造出一種介乎于有鋼圈與無(wú)鋼圈之間,它去掉了鋼圈,但又是“無(wú)鋼圈”內(nèi)衣的升級(jí)版,以追求“仿若無(wú)物”極致無(wú)感為基準(zhǔn)點(diǎn),卻又更有專業(yè)度和安全感。
為了實(shí)現(xiàn)工藝創(chuàng)新,她與團(tuán)隊(duì)深度合作一線頂級(jí)供應(yīng)鏈,用多年時(shí)間研發(fā)新材質(zhì)和工藝,再通過(guò)用戶反復(fù)試用做版型改良,才最終打造出第一代的產(chǎn)品雛形。如今,這個(gè)死磕工藝版型研究的團(tuán)隊(duì),已經(jīng)擁有數(shù)十項(xiàng)專利。“隨后每一件新產(chǎn)品迭代上新,都伴隨超過(guò)半年的反復(fù)打磨,以確保每一件TLAF出品都具有優(yōu)秀的穿著體驗(yàn)。”
“同時(shí),這款內(nèi)衣必須是‘奢品質(zhì)’和‘高顏值’的?!绷号拷榻B,TLAF憑借更大膽、更時(shí)尚年輕化的剪裁設(shè)計(jì),結(jié)合低飽和度高級(jí)感的品牌專屬配色,符合年輕用戶的審美?!傲硗?,結(jié)合多年積累的一線頂級(jí)高端內(nèi)衣供應(yīng)鏈資源,選擇對(duì)標(biāo)奢品的面輔料供應(yīng)商,為客戶提供高品質(zhì)穿著體驗(yàn),同時(shí)具有高性價(jià)比。”一次性滿足了取悅自己、高顏值、高端品質(zhì)三大核心需求,使TLAF俘獲了大批女性粉絲。
據(jù)介紹,國(guó)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近4,000億元,女性內(nèi)衣市場(chǎng)占大頭,品類年增速超過(guò)8%,線上年增速更高達(dá)18.5%,是服裝行業(yè)增速最大的風(fēng)口品類。梁女士認(rèn)為,隨著女性意識(shí)覺醒、消費(fèi)升級(jí)以及用戶觸達(dá)方式轉(zhuǎn)變,內(nèi)衣行業(yè)正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變,符合新生代的價(jià)值主張、更關(guān)注用戶新需求、具備差異化定位的優(yōu)秀新銳品牌即將崛起,并將會(huì)影響一個(gè)時(shí)代。
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,內(nèi)衣產(chǎn)品的客單價(jià)以每年1.6倍速度在增長(zhǎng),新生代更愿意嘗試更高品質(zhì)、更有趣的產(chǎn)品,通過(guò)尖叫感和體驗(yàn)感,追求更美好的生活。而TLAF正在用他們差異化的定位和創(chuàng)新性的產(chǎn)品,打造有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的、高品質(zhì)的國(guó)貨內(nèi)衣品牌。
在互聯(lián)網(wǎng)的背景下,隨著90、95后甚至00后逐漸成為消費(fèi)的主力軍,她們對(duì)生活品質(zhì)、消費(fèi)體驗(yàn)更為講究。梁女士興奮地表示:“優(yōu)質(zhì)高端國(guó)貨品牌將迎來(lái)前所未有的機(jī)會(huì)?!?/span>
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