秋林格瓦斯“單方面聲明體”獲兩億熱搜，背后意圖引爭(zhēng)議
據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，3月17-18日秋林格瓦斯兩天連續(xù)發(fā)布18條“單方面聲明”，瞬間占據(jù)微博熱搜C位，并成功讓話題#格瓦斯發(fā)聲明比可樂好喝#擁有了超2億的閱讀量。
了解秋林格瓦斯的都知道，這是東北家喻戶曉的飲料，平時(shí)都是不顯山不露水，很少在市場(chǎng)上與其他品牌爭(zhēng)搶，這一次如此高調(diào)硬剛“可樂”，引發(fā)了網(wǎng)友的強(qiáng)烈關(guān)注：一個(gè)百年品牌如此高調(diào)，帶著東北人特有的自嘲自嗨特質(zhì)沖擊到微博熱搜圈，究竟是為了什么？
為了向南擴(kuò)張？
有人說秋林格瓦斯此舉乃是為了擴(kuò)張版圖。畢竟作為一個(gè)東北家喻戶曉，南方兩級(jí)分化的百年老字號(hào)，秋林格瓦斯是時(shí)候讓更多人了解自己了。
據(jù)了解，格瓦斯（квас），是俄羅斯的國(guó)民飲料，距今已經(jīng)有1000多年的歷史了，和德國(guó)啤酒、美國(guó)可樂、保加利亞布扎并稱“世界四大民族飲品”。而秋林格瓦斯則誕生于1900年，當(dāng)時(shí)俄羅斯商人伊萬·雅闊列維奇·秋林到哈爾濱建立了跨國(guó)企業(yè)「秋林洋行」，這就是秋林集團(tuán)的前身。秋林從家鄉(xiāng)帶來了格瓦斯釀造工藝，并以自己的名字命名，可以說是最早的氣泡水。在1953年，秋林格瓦斯收歸國(guó)有，并在2006年完成民營(yíng)改制，成為一家地道的中國(guó)企業(yè)，發(fā)展到今天，也是一個(gè)中華老字號(hào)了。
然而就是這樣一個(gè)老字號(hào)，在消費(fèi)者心目中卻存在嚴(yán)重的兩極分化。在東三省及新疆地區(qū)風(fēng)靡，在南方則同時(shí)擁有真愛粉和黑粉，甚至被人貼上“最難喝飲料”標(biāo)簽，被歸為小眾飲料隊(duì)伍。這對(duì)于秋林這個(gè)格瓦斯市場(chǎng)的老大哥來說，多少有點(diǎn)不公平。所以，此次微博熱搜的爆火，大有向南方黑粉宣戰(zhàn)的意味。“秋林格瓦斯不難喝”。
為了蹭熱度？
對(duì)于這個(gè)懷疑，秋林格瓦斯大方承認(rèn)了。早在今年3月8日，有新聞報(bào)道稱可口可樂和百事可樂相繼宣布退出俄羅斯市場(chǎng)。而俄羅斯方面對(duì)于這波“制裁”絲毫不慌，并反手拿出了格瓦斯，并宣稱：格瓦斯將取代可樂。所以對(duì)于旋渦中心的“可樂”，秋林格瓦斯主動(dòng)出擊，不蹭白不蹭。
這也是為什么品牌第一條聲明就亮出了態(tài)度，我們單方面認(rèn)為：格瓦斯完全可以取代可樂。
為了讓大眾更了解產(chǎn)品？
這個(gè)目的可謂是司馬昭之心，在聲明發(fā)布之后，無論是上熱搜還是文案體被抄襲，“秋林格瓦斯是什么”這個(gè)搜索度在百度、知乎、搜狗居高不下。尤其是在一問一答式自嘲聲明中，品牌將產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特色一展無遺。
傳統(tǒng)的格瓦斯是用小麥、黑麥或大麥面包天然發(fā)酵而成，跟啤酒的工藝原理相似，正宗的俄羅斯格瓦斯是帶有1度左右的酒精的?，F(xiàn)在的格瓦斯飲料酒精含量則低到大約只有千分之一，這個(gè)含量，連小孩都能喝，的確不能歸類為啤酒。格瓦斯傳入中國(guó)后，在各地區(qū)做法不一，有谷物型格瓦斯，還有水果型格瓦斯，而秋林是用傳統(tǒng)俄式大列巴發(fā)酵的，更靠近原俄羅斯風(fēng)味，這也是為什么很多人覺得秋林的味兒比較正宗。
自嘲也好，自黑也罷，不管是哪一種方式，都讓秋林格瓦斯將品牌宣傳了出去，將產(chǎn)品展示了出去，還在蓄謀中與江小白綁定到了一起，這無疑給品牌贏得長(zhǎng)期的話題熱度，也讓更多人愿意自發(fā)地去了解格瓦斯，嘗試秋林，主動(dòng)俘獲更多的粉絲。
