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要說(shuō)最近的白酒圈，是真“卷”。各大品牌紛紛打起了營(yíng)銷戰(zhàn)，而號(hào)稱廣東白酒界最卷的話題王者——百年糊涂，更是奇招不斷，屢屢出圈。

一、屢屢出圈  百年糊涂酒的爆款密碼是什么？

最近，百年糊涂再度強(qiáng)勢(shì)霸屏！一時(shí)間，百年糊涂酒的廣告在廣東各地區(qū)戶外媒體席卷起來(lái)：白云機(jī)場(chǎng)、深圳各大火車站、廣州、番禺、中山、清遠(yuǎn)、江門公交車……糊涂老醬香、藍(lán)純等明星產(chǎn)品更是一度火爆出圈，刷足了存在感。

就這陣仗和熱度，說(shuō)它是白酒界的“頂流”也不為過(guò)。

這已經(jīng)不是百年糊涂第一次“霸屏”了。在制造話題方面，百年糊涂可謂是高手。

自去年以來(lái)，百年糊涂就成功制造了多起刷屏事件，從前段時(shí)間3.8婦女節(jié)地鐵包站為單身男員工征婚、到戶外廣告大屏“自黑式”的創(chuàng)意文案、再到抖音夸夸團(tuán)......百年糊涂憑借創(chuàng)新的話題營(yíng)銷成功出圈，引發(fā)了線上、線下的熱議，輕松在各大社交平臺(tái)上斬獲空前的熱度。

不得不說(shuō)，作為傳統(tǒng)的酒業(yè)公司，百年糊涂酒之所以能成為爆款，離不開(kāi)其背后的營(yíng)銷策略。

戶外媒體具備大觸達(dá)、強(qiáng)觸動(dòng)，滲透圈層廣的優(yōu)勢(shì)，高頻率曝光、全場(chǎng)景覆蓋、全面占領(lǐng)視線的特點(diǎn)，能助力品牌快速觸達(dá)消費(fèi)者，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，無(wú)疑是制造話題的絕佳利器。

借助這一強(qiáng)大的傳播途徑，百年糊涂實(shí)現(xiàn)了破圈層傳播，擴(kuò)大了品牌在不同人群中的認(rèn)知度，也彰顯了百年糊涂“廣東銷量王者”的地位；同時(shí)結(jié)合百年糊涂“晚晚6點(diǎn)9，百年糊涂酒”的品牌主張，通過(guò)傳遞“努力拼搏，也要及時(shí)行樂(lè)”的生活態(tài)度，引起消費(fèi)者的共鳴，直擊人心，將與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新的品牌形象進(jìn)一步植入消費(fèi)者心智。

都說(shuō)酒香不怕巷子深，但在許多行業(yè)，既要“酒香”，更要會(huì)營(yíng)銷，才能讓產(chǎn)品為人所知，為人所用。而白酒市場(chǎng)本就是個(gè)準(zhǔn)入門檻非常高且競(jìng)爭(zhēng)激烈的賽道，加上如今大批品牌先后入局醬酒市場(chǎng)，營(yíng)銷手段和花樣繁多，品牌破圈也變得越來(lái)越艱難，行業(yè)內(nèi)卷更是風(fēng)起云涌。

想要快速破圈，更應(yīng)當(dāng)搶占互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的賽道，擴(kuò)大圈層，快速提升品牌在消費(fèi)者心目中的知名度。

百年糊涂用話題引爆用戶的興趣，實(shí)現(xiàn)用戶好奇再到主動(dòng)搜索的過(guò)程，將復(fù)雜的品牌信息用通俗易懂的方法傳播出去，不僅實(shí)現(xiàn)曝光率倍增的奇效，打造了品牌的認(rèn)知度，也奠定了百年糊涂酒在廣東廣泛的國(guó)民基礎(chǔ)。

通過(guò)線上線下全方位立體營(yíng)銷，百年糊涂加速了品牌在搶位戰(zhàn)中的出圈，對(duì)于其他酒企來(lái)說(shuō)極具借鑒意義。

二、潛心醬香20年 用實(shí)力圈粉

當(dāng)然，好的營(yíng)銷手段只是讓品牌曝光率更高，而最終決定消費(fèi)者是否購(gòu)買它，還是得依靠產(chǎn)品的質(zhì)量。高質(zhì)量的產(chǎn)品，才能讓品牌具備更加持久的生命力。

眾所周知，在白酒中，醬酒因復(fù)雜的釀造工藝和健康特性，有著不可替代的稀缺性，這也是近年來(lái)醬酒成為市場(chǎng)寵兒的主要原因。

而在醬酒市場(chǎng)，潛心醬香20年的百年糊涂“是絕對(duì)的行業(yè)佼佼者。無(wú)論知名度、產(chǎn)品實(shí)力還是消費(fèi)者認(rèn)可度，相對(duì)于其他品牌，都擁有壓倒性的優(yōu)勢(shì)。

作為“貴州十大名酒”之一，自1998年建廠起，百年糊涂就始終嚴(yán)苛遵循最復(fù)雜的“12987”坤沙工藝古法釀造，奠定醬酒的高品質(zhì)基礎(chǔ)。并做出“只釀不賣”的決定，每年都釀造優(yōu)質(zhì)醬香原酒用于“戰(zhàn)略封存”。時(shí)至今日，百年糊涂擁有貴州省白酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模的大型單體釀造車間和萬(wàn)噸級(jí)的釀酒基地，其優(yōu)質(zhì)醬香基酒儲(chǔ)存量近30000噸。

在產(chǎn)品上，百年糊涂憑借“老醬香”系列，在全國(guó)市場(chǎng)攻城掠地，將“醬酒熱”推向了新的高度。

2021年的成都春糖會(huì)上，百年糊涂不僅得到來(lái)自五湖四海的經(jīng)銷商的充分信任和大力支持，還榮獲了“2021 中國(guó)醬香白酒品牌 TOP20”獎(jiǎng)項(xiàng)。

去年更在眾多參賽產(chǎn)品中脫穎而出，憑借老醬香·醬20號(hào)斬獲2021年巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)（國(guó)際）博覽會(huì)特等金獎(jiǎng)。這是百年糊涂繼“糊涂醬酒”系列獲得“布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng)”后，再一次摘得的世界級(jí)金獎(jiǎng)，同時(shí)也意味著百年糊涂老醬香高端產(chǎn)品在世界烈性酒領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。

今年，百年糊涂將“醬酒性價(jià)比之王”——糊涂老醬香一星推到聚光燈下。

秉持“老醬香”IP的優(yōu)秀品質(zhì)，糊涂老醬香一星甄選飽滿顆粒的紅纓子高粱，遵循古法“12987”坤沙工藝（1年釀制周期、2次投料、9次蒸煮、8次發(fā)酵、7次取酒），三高釀造（高溫制曲、高溫堆積、高溫餾酒），堪稱“醬酒中的天花板”。入口柔順醇厚，醬香中略帶窖香，酒體飽滿，有層次感，不辣喉，且喝完不易上頭，醒酒快，酒后沒(méi)有不適感，順應(yīng)消費(fèi)者需求的健康特性更為老醬香增添價(jià)值。

大量?jī)?yōu)質(zhì)的醬酒儲(chǔ)備為百年糊涂打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，而經(jīng)典小百年、藍(lán)純經(jīng)典等濃香明星產(chǎn)品，又進(jìn)一步打開(kāi)了百年糊涂在廣東的國(guó)民度。

經(jīng)典小百年是百年糊涂在廣東市場(chǎng)銷量NO.1的明星單品，125mL小容量，適量超值，小酌無(wú)壓力，在年輕群體中制造了新的潮流；

隨著廣東白酒消費(fèi)升級(jí)，百年糊涂更不斷升級(jí)藍(lán)純系列，采用七糧釀造，經(jīng)過(guò)十八道提純，酒體純凈，口感順滑，喝完不上頭，將藍(lán)純逐步經(jīng)營(yíng)成了廣東中高端市場(chǎng)的暢銷品牌。

歷經(jīng)多年發(fā)展，百年糊涂逐步成長(zhǎng)為以優(yōu)質(zhì)醬酒為主導(dǎo)的企業(yè)，擁有了行業(yè)領(lǐng)先的大規(guī)模產(chǎn)能和優(yōu)質(zhì)醬酒儲(chǔ)備，成為廣東家喻戶曉的酒品牌。

從堅(jiān)守品質(zhì)，到品牌革新，再到營(yíng)銷賦能，百年糊涂為新消費(fèi)時(shí)代下傳統(tǒng)白酒企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供了具有前瞻性的新思路。

不難預(yù)見(jiàn)，百年糊涂酒未來(lái)必將為白酒行業(yè)書(shū)寫(xiě)更精彩的傳奇。

而伴隨著產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，如何進(jìn)一步提高產(chǎn)品曝光度，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，占據(jù)消費(fèi)者心智，創(chuàng)造突圍奇跡，已然成為白酒行業(yè)的全新挑戰(zhàn)。