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這個(gè)夏天，金達(dá)威集團(tuán)旗下高端品牌科學(xué)營(yíng)養(yǎng)實(shí)力派Doctor's Best多特倍斯，在上海掀起一場(chǎng)橙色風(fēng)暴。7月15日，金達(dá)威Doctor's Best多特倍斯攜手天貓平臺(tái)全面啟動(dòng)“天貓大牌日·橙就年輕力”系列活動(dòng)，并以新中產(chǎn)人群聚集的上海地鐵10號(hào)線(xiàn)為主要陣地，打造了?趟「橙」就年輕力專(zhuān)列，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下全面聯(lián)動(dòng)。Doctor's Best多特倍斯橙就年輕力專(zhuān)列滿(mǎn)載鮮活年輕力的橙色色調(diào)，搭配新鮮有趣的暗號(hào)接頭玩法，引發(fā)眾多關(guān)注和熱議。

Doctor's Best多特倍斯“橙”就年輕力

每個(gè)人都有敢于想象、充滿(mǎn)抱負(fù)、直面挑戰(zhàn)的年輕力。但疫情爆發(fā)以來(lái)，國(guó)內(nèi)一線(xiàn)城市不同程度經(jīng)歷了疫情的侵襲，新中產(chǎn)、年輕人面臨的身心挑戰(zhàn)越來(lái)越大。為了讓重現(xiàn)年輕力的上海和每個(gè)上海人再次彰顯年輕力，Doctor's Best多特倍斯借助根植于品牌DNA的橙，以及其所代表的“讓每個(gè)人更年輕”的堅(jiān)持，以科學(xué)精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)，助力城市和每個(gè)人彰顯和“橙”就年輕力。

“橙”就年輕力專(zhuān)列

這場(chǎng)“橙”就年輕力的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之所以能夠引發(fā)消費(fèi)者共鳴，主要在于Doctor's Best多特倍斯與消費(fèi)者溝通，并不只是簡(jiǎn)單迎合他們的需求，而是在每一次的深度對(duì)話(huà)中，逐漸讓自己成為“年輕本身”，再通過(guò)品牌產(chǎn)品“成就消費(fèi)者”，帶動(dòng)消費(fèi)者一同奔赴健康鮮活。

年年欲惜春，春去不容惜。顏值當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，“保持年輕”成為這屆年輕人最為風(fēng)行的審美趨勢(shì)。從年齡來(lái)看，20-25歲人群對(duì)衰老最為焦慮。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，53.2%的消費(fèi)者在26-35歲時(shí)開(kāi)始注重抗衰老。隨著消費(fèi)觀(guān)念和健康需求的提升，抗衰老不再一味地追求延長(zhǎng)預(yù)期壽命，而是越來(lái)越注重通過(guò)科學(xué)營(yíng)養(yǎng)的生活方式保持健康和年輕力，攝入膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑（VDS）則成為當(dāng)代消費(fèi)者保持健康年輕的基礎(chǔ)方式。

在科學(xué)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域深耕30余年的Doctor's Best多特倍斯，深刻洞悉消費(fèi)者這一核心訴求，多年來(lái)專(zhuān)注于生命科學(xué)與人體營(yíng)養(yǎng)的研究，倡導(dǎo)以科學(xué)營(yíng)養(yǎng)的生活方式實(shí)現(xiàn)身體各項(xiàng)機(jī)能的“年輕化”，讓消費(fèi)者不為年齡焦慮，不被年齡束縛。今年3月，其發(fā)布的《你還可以更年輕》品牌態(tài)度廣告大片，提倡“聽(tīng)從內(nèi)心，快樂(lè)自在，活得比年齡自由”的生活態(tài)度，就是其“不被年齡束縛”主張的另一寫(xiě)照。

在延續(xù)其一貫對(duì)年輕力的解讀理念基礎(chǔ)之上，本次Doctor's Best多特倍斯發(fā)起的這場(chǎng)“橙”就年輕力的活動(dòng)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的全面結(jié)合，倡導(dǎo)科學(xué)營(yíng)養(yǎng)的生活方式，傳遞年輕主張，為疫后的上海注入正能量。

同時(shí)，Doctor's Best多特倍斯與天貓平臺(tái)的深度合作再次升級(jí)，攜手“天貓大牌日”活動(dòng)超級(jí)IP，倚仗其所覆蓋的消費(fèi)力高、消費(fèi)調(diào)性高、崇尚高品質(zhì)生活的三高“超級(jí)人群”消費(fèi)勢(shì)能，以科學(xué)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品為年輕力賦能，引導(dǎo)消費(fèi)者在三餐之外補(bǔ)充科學(xué)營(yíng)養(yǎng)“第四餐”，由內(nèi)而外保持健康活力。此次天貓大牌日活動(dòng)中，NMN、輔酶Q10、維生素K2穩(wěn)居品類(lèi)排名TOP1，再度確立和穩(wěn)固了Doctor's Best多特倍斯NMN、輔酶Q10第一品牌的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。

橙色是暖色系中最溫暖的顏色，代表著能量、活力、陽(yáng)光、年輕力等。Doctor's Best多特倍斯通過(guò)這種明亮、充滿(mǎn)活力的色彩，又以“不被年齡束縛”的年輕力主張讓消費(fèi)者卸下焦慮。這種精準(zhǔn)把脈年輕消費(fèi)者，并通過(guò)豐富多元的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)玩法與之“玩”在一起的舉措，不僅使其與年輕消費(fèi)者進(jìn)行深度勾連，將其所倡導(dǎo)的健康營(yíng)養(yǎng)生活方式深植消費(fèi)者心中，開(kāi)啟了年輕態(tài)消費(fèi)新趨勢(shì)，也一定程度上激活了中國(guó)的VDS行業(yè)增長(zhǎng)的新空間。