單衛(wèi)鈞：傳遞綠色健康態(tài)度，滬上阿姨持續(xù)專注鮮果茶創(chuàng)新
近日，滬上阿姨鮮果茶迎來品牌九周年生日。今年，滬上阿姨鮮果茶以“滬上9年 鮮果定綠”為主題進(jìn)行了周年活動(dòng)，并在外賣、微信等各大平臺(tái)全線變“綠”，不僅將logo改成了綠色，產(chǎn)品、周邊、門店紛紛煥新綠意，而在這背后，則凸顯出滬上阿姨堅(jiān)持深耕鮮果茶賽道的信號(hào)。
滬上阿姨鮮果茶成立于2013年，由單衛(wèi)鈞先生和周蓉蓉女士創(chuàng)建于上海，經(jīng)過9年時(shí)間發(fā)展，現(xiàn)已成長(zhǎng)為中國(guó)門店數(shù)量最多的鮮果茶品牌之一，截至目前已在全國(guó)200多個(gè)城市發(fā)展超4600家門店。過去，滬上阿姨曾憑借極具上海特色的血糯米奶茶成為五谷茶頭部品牌；而在去年，面對(duì)新世代消費(fèi)群體對(duì)清爽健康茶飲的需求，滬上阿姨鮮果茶乘勢(shì)轉(zhuǎn)型，主攻鮮果茶賽道。滬上阿姨創(chuàng)始人單衛(wèi)鈞曾表示：“在很多地方，特別是下沉市場(chǎng)，想喝到一杯新鮮水果做的、價(jià)格實(shí)惠的茶，是不容易的。提供平價(jià)鮮果茶的連鎖品牌很少，這是一個(gè)市場(chǎng)的縫隙”。
基于對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的敏銳洞察，去年，滬上阿姨提出 “愛鮮果茶，喝滬上阿姨”的全新廣告語，并持續(xù)開發(fā)出刺梨系列、楊梅系列等熱銷產(chǎn)品夯實(shí)定位、吸引消費(fèi)。今年1月，滬上阿姨首創(chuàng)將來自貴州的小眾水果刺梨融入現(xiàn)制茶飲，以酸甜可口的風(fēng)味和高維C賣點(diǎn)，迅速席卷消費(fèi)市場(chǎng)；今年7月，借勢(shì)品牌九周年生日，滬上阿姨再次推出綠色系全新單品“青提系列”，甄選陽光玫瑰青提搭配檸檬、刺梨和冰淇凌等鮮果小料，口感清爽，果香濃郁，再次引發(fā)熱捧。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，滬上阿姨自發(fā)力鮮果茶，單店?duì)I業(yè)額平均提升了30%，有效助力了品牌發(fā)展。
基于在鮮果賽道的良好發(fā)展，滬上阿姨9周年也首次選用綠色為主題，希望持續(xù)傳遞綠色新鮮的品牌態(tài)度，為消費(fèi)者構(gòu)筑健康茶飲生活。在推出綠色鮮果新品、綠色品牌設(shè)計(jì)的同時(shí)，滬上阿姨還延續(xù)品牌“滬”愛“滬”助的公益理念，攜手中國(guó)綠化基金會(huì)啟動(dòng)“自然定綠”綠色公益行動(dòng)，通過捐助公益林果，長(zhǎng)期促進(jìn)地方鮮果產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并號(hào)召社會(huì)生態(tài)環(huán)境的綠化與保護(hù)。
“未來，我們將持續(xù)深耕鮮果茶賽道，以創(chuàng)新精神專注產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)鏈建設(shè)，致力于將更美味健康的產(chǎn)品、更綠色的品牌態(tài)度傳遞給消費(fèi)者，讓所有人享受到健康茶飲的美好”，滬上阿姨創(chuàng)始人單衛(wèi)鈞表示。
