2022成都糖酒會，白酒創(chuàng)新營銷代表百年糊涂將以首發(fā)位亮相
2022年成都糖酒會將于11月5-11月9日在成都環(huán)球中心天堂洲際大飯店盛大開幕。今年的糖酒會比較特別，是春糖會與秋糖會的合并，預(yù)計(jì)這次糖酒會將會比以往都更加盛大。
作為行業(yè)內(nèi)最具權(quán)威性的盛會，成都糖酒會寄托了全行業(yè)的希望和期盼。所以在幾經(jīng)延遲最后終于要舉辦時，大家的期待值和關(guān)注度是相當(dāng)高的，參會熱情也前所未有的高漲。作為業(yè)內(nèi)黑馬品牌，白酒創(chuàng)新營銷代表百年糊涂將以首發(fā)位亮相，并展示旗下網(wǎng)紅單品百年糊涂老醬香·醬15號、糊涂老醬香一星及藍(lán)純系列產(chǎn)品。
糖酒會姍姍來遲：“冬”的蕭條并不能掩蓋“春”的希望
雖然姍姍來遲，但成都糖酒會的地位和影響力是不容置疑的。
據(jù)了解，糖酒會始于1955年，迄今為止已經(jīng)成功舉辦了106屆。憑借巨大的成交規(guī)模和對經(jīng)濟(jì)的顯著帶動能力，糖酒會也被業(yè)界譽(yù)為“天下第一會”，是行業(yè)的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)，在業(yè)內(nèi)外都有巨大的影響力。
糖酒會的強(qiáng)大實(shí)力究竟表現(xiàn)在哪里？
其一，不可替代的影響力。68年的歷史沉淀，糖酒會本身就是獨(dú)一無二、不可替代的品牌。
其二，不可替代的規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，糖酒會成交數(shù)額在第一年就創(chuàng)造了驚人的0.79億元，隨后更是連年攀升，2010年更是達(dá)到了200億元的奇跡。這個體量難以匹敵。
其三，不可替代的記憶。糖酒會陪伴了酒業(yè)人士68年，形成了親密的情感共鳴。
其四，不可替代的戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)和思想碰撞。這也是本次糖酒會備受關(guān)注的重點(diǎn)之一。作為酒企與酒商之間的重要鏈接，糖酒會不僅為品牌提供了新品展示、品牌發(fā)布、戰(zhàn)略解讀的平臺，同時也幫助行業(yè)內(nèi)完成了思想的碰撞，產(chǎn)生了眾多智慧的火花，甚至能夠引領(lǐng)行業(yè)的走向。其戰(zhàn)略意義和發(fā)展意義不可忽視。本屆糖酒會也會圍繞此舉辦五場重磅論壇，分別從醬香、清香、品類發(fā)展、行業(yè)趨勢等多個熱門方面展開，共同探討行業(yè)未來走向。
總體來講，糖酒會就像酒業(yè)的根基，為行業(yè)提供著影響和希望。尤其是在今年疫情、戰(zhàn)爭、制裁等各種不利因素疊加的經(jīng)濟(jì)寒冬態(tài)勢下，糖酒會將會化作一縷春風(fēng)，為行業(yè)注入溫暖和希望。
百年糊涂首發(fā)會亮相，產(chǎn)業(yè)調(diào)整和創(chuàng)新被肯定
值得關(guān)注的是，春糖會為品牌們提供的平臺是非常強(qiáng)大的。尤其是酒店精品展平臺—環(huán)球名酒薈，僅一樓大廳就足足有6000多平米，容納量超大。酒品牌可以在此展示自己的新品、實(shí)力等，讓客戶更直觀地了解產(chǎn)品、體驗(yàn)產(chǎn)品，面對面地建立關(guān)系，在完成交易的同時，更好地實(shí)現(xiàn)品牌宣傳，提升市場知名度。
以百年糊涂為例，品牌將于展會期間在環(huán)球茗酒會展區(qū)T3首發(fā)位展出百年糊涂老醬香·醬15號、糊涂老醬香一星及藍(lán)純等產(chǎn)品。
眾所周知，百年糊涂是一個擁有20多年發(fā)展歷史的醬酒品牌，也是一個堅(jiān)持“釀造純糧醬酒、品質(zhì)白酒”初心的品牌。20多年來，百年糊涂將核心放在了如何保證和提升酒品質(zhì)上。為此，品牌堅(jiān)持將基地建在了酒圣地茅臺鎮(zhèn)，并斥巨資占據(jù)了1200畝優(yōu)質(zhì)土地，依托茅臺鎮(zhèn)獨(dú)特的風(fēng)土、氣候、原料和微生物等不可復(fù)制的環(huán)境因素，建造了貴州省白酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模的大型單體釀造車間和萬噸級的釀酒基地，而且在2021年，按照白酒年份酒團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，糊涂酒業(yè)成為仁懷茅臺醬香核心產(chǎn)區(qū)第二家通過中國酒協(xié)真實(shí)年份酒認(rèn)證的企業(yè)，這就是實(shí)力品牌背后強(qiáng)大的支撐。
除了硬件方面的重力，百年糊涂還堅(jiān)守工藝的極致。品牌堅(jiān)持工序復(fù)雜、專業(yè)，耗費(fèi)時間長的”12987”坤沙精釀工藝，這是醬酒釀造工藝中頂級的工藝，歷時5年才能完成。但該工藝釀造出來的醬酒，品質(zhì)和口感都很純正。加之品牌20年封存3萬噸優(yōu)質(zhì)醬香酒的“先釀后賣”堅(jiān)持，讓百年糊涂在產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)存酒方面擁有了強(qiáng)大的競爭力。近幾年品牌贏得了專業(yè)和市場的肯定，接連獲得“布魯塞爾國際烈性酒”2021金獎、2022年金獎、銀獎，2021年巴拿馬太平洋萬國（國際）博覽會等榮譽(yù)。
當(dāng)然，作為白酒市場的一匹炙手可熱的黑馬，百年糊涂也將在展會中向大家展示品牌煥新戰(zhàn)略帶來的積極成效。近幾年，在感知到白酒市場年輕化和重壓力沖擊后，百年糊涂積極改變發(fā)展戰(zhàn)略，通過“品牌煥新”，在產(chǎn)品、營銷等方面都做了升級。
產(chǎn)品方面：此次展出的糊涂老醬香一星，是品牌產(chǎn)品升級的代表。該產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上顛覆了傳統(tǒng)醬酒的理念，大量融入書簽、綬帶、祥獸等年輕、潮流的元素；在酒品上優(yōu)選70%的酒心比例，按照1:1的比例，酒體風(fēng)格更柔、更微黃、更夠味。
營銷方面：百年糊涂突破醬酒品牌傳統(tǒng)束縛，以“地鐵征婚”營造熱搜話題、自黑廣告文案、年輕偶像古天樂代言、打造“晚晚6點(diǎn)9”生活方式等新、奇、熱的營銷方式，迅速融入年輕消費(fèi)市場，增加消費(fèi)粘度，擴(kuò)大品牌消費(fèi)矩陣，為品牌發(fā)展拓大了市場。
一個醬酒品牌能夠突破傳統(tǒng)限制，在年輕消費(fèi)市場贏得巨大份額，這充分說明了品牌煥新和產(chǎn)業(yè)調(diào)整的必要性。
疫情之下加上經(jīng)濟(jì)寒冬，整個市場、行業(yè)的發(fā)展都面臨著極大的“不確定性”，不過百年糊涂并沒有因?yàn)橥饨绛h(huán)境的困難而停止探索和發(fā)展的腳步，而是根據(jù)品牌的發(fā)展策略，一步步執(zhí)行落實(shí)，百年糊涂的蛻變就是一個很好的證明。相信逆勢而上的百年糊涂，將會不斷給行業(yè)帶來生機(jī)，不斷給用戶帶來驚喜。
