新媒體觀察：開“卷”有益？獨(dú)家揭秘小雨互動的崛起之路
作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最新鮮的產(chǎn)物，新媒體正在成為社會及生活中一股難以忽視的信息力量，也是年輕人們前仆后繼的新興行業(yè)，成為年輕人實(shí)現(xiàn)夢想的新舞臺。
然而，做新媒體容易，做好新媒體很難，做一個(gè)能夠持續(xù)輸出爆款，具有成長力的新媒體機(jī)構(gòu)，更是難上加難。
這些年，新媒體行業(yè)歷經(jīng)多個(gè)平臺變遷：微博、公眾號、短視頻、小紅書……從圖文向視頻轉(zhuǎn)型的過程堪稱驚險(xiǎn)一躍，有的抓住風(fēng)口，有的失意離開。
在深圳，有一家公司從公眾號時(shí)代到短視頻時(shí)代，做到了持續(xù)產(chǎn)出爆款內(nèi)容：公眾號總閱讀量達(dá)2億+，年度視頻播放量達(dá)35億+，全網(wǎng)覆蓋用戶約2億……
出一個(gè)爆款可以說是運(yùn)氣，持續(xù)產(chǎn)出爆款，稱得上絕對實(shí)力——這個(gè)爆款制造機(jī)就是小雨互動，一家聚焦新媒體內(nèi)容生產(chǎn)及達(dá)人孵化的頭部 MCN 機(jī)構(gòu)。
說起小雨互動，你可能覺得有些陌生，說起深圳微時(shí)光、食探、ShenzhenWeekly等公眾號；馬小、阿King 哥、卷毛等短視頻達(dá)人；都市女孩Vivian、我是大美力等漫畫博主，你肯定在信息洪流中，見過他們的身影。
1、從誕生到扎根：1000萬本地粉絲，覆蓋一半深圳常住人口
即便你沒來過深圳，但你一定聽過“深圳女孩”。
2020年年底，一篇名為《深圳女孩，火了》的刷屏爆款橫空出世，單篇文章取得270多萬閱讀量，成功將“深圳女孩”推廣到全國熱門話題。
該文章深度挖掘“深圳女孩”的群體標(biāo)簽及社會價(jià)值，以“搞錢”等生活洞察及現(xiàn)實(shí)案例成功引發(fā)了社會的廣泛思考， 成為眾多自媒體追逐的網(wǎng)絡(luò)爆款?？梢灶A(yù)見，“深圳女孩”也將在很長一段時(shí)間內(nèi)成為類似于“深圳速度”一樣的深圳標(biāo)簽。
深圳女孩，正是深圳微時(shí)光團(tuán)隊(duì)成功塑造的年度熱詞。深圳微時(shí)光的背后，則站著一家誕生于深圳的新媒體MCN機(jī)構(gòu)——小雨互動。
2012年，在公眾號誕生之際，當(dāng)時(shí)還在傳統(tǒng)媒體就職的小草出于職業(yè)習(xí)慣，敏銳地發(fā)現(xiàn)了這個(gè)新興創(chuàng)作平臺的潛力，并且開始在公眾號先后嘗試過多個(gè)內(nèi)容方向，成為公眾號平臺上首批創(chuàng)作者之一。
從“紙媒”到“指媒”，傳播媒介的不斷變化，使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有了更大的想象力。為了更加體系化的進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，2014年小草正式成立小雨互動，取自“小雨潤萬物”，意在通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為各行業(yè)賦能，共同打造具有傳播性的內(nèi)容精品。
彼時(shí)，小雨互動旗下僅有深圳微時(shí)光等個(gè)別賬號。如今2022年是微信公眾號10周年，也是小雨互動創(chuàng)辦第8年。小草已經(jīng)不記得在自己手上“失敗”了多少個(gè)內(nèi)容項(xiàng)目，但卻留下了足夠影響這座城市生活的新媒體矩陣。
人生沒有白走的路，走過的每一步都算數(shù)。發(fā)展至今，小雨互動已經(jīng)擁有了由深圳微時(shí)光、食探、ShenzhenWeekly、深圳親子部落、深圳樓市等深圳本地公眾號矩陣這些賬號的粉絲數(shù)量達(dá)到驚人的1000萬，覆蓋大約一半深圳常住人口，成為深圳本地生活領(lǐng)域的頭部自媒體機(jī)構(gòu)之一，也帶來了足夠多與深圳人產(chǎn)生情感共鳴的新媒體佳作。
從誕生至今，在小雨互動的孵化下，“深圳女孩，火了”，“深圳人只想搞錢，無心戀愛”等百萬+爆文刷屏朋友圈，獲獎無數(shù)，內(nèi)容質(zhì)量在行業(yè)與客戶間得到了更多的好評與認(rèn)可，更成為了深圳衛(wèi)健委，虎嗅等權(quán)威媒體平臺的轉(zhuǎn)載與引用，原創(chuàng)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)度及影響力可見一斑。
盡管這幾年，外界普遍認(rèn)為公眾號失去了流量紅利，但小雨互動仍然堅(jiān)持增加投入，招攬和吸引更多內(nèi)容創(chuàng)作者投身其中，因?yàn)樵趧?chuàng)始人小草看來，流量紅利是一時(shí)的，內(nèi)容導(dǎo)向才是立足之根本，沒有永遠(yuǎn)的紅利，只有堅(jiān)持的創(chuàng)新。
作為一家聚焦于深圳本地的城市生活新媒體MCN，小雨互動不僅獲得了榮耀，而是肩負(fù)起更多的社會責(zé)任。在市網(wǎng)信辦的指導(dǎo)下，小雨互動旗下本地賬號逐漸成為深圳民間傳播“圳能量”的重要輿論陣地之一，以深圳微時(shí)光、ShenzhenWeekly為主要平臺，通過主動策劃讓深圳人產(chǎn)生共鳴、傳播圳能量的新媒體作品，讓更多人發(fā)現(xiàn)更多城市之美，讓更多人從此愛上深圳。
2、從本地到全國：短視頻轉(zhuǎn)型之路迎來曙光
2020年，小雨互動獲得新榜頒發(fā)的“Top100內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司”。
這不僅是對小雨互動在公眾號影響力的嘉獎，更是對其新媒體爆款生產(chǎn)力的認(rèn)可。早在2018年，沉浸在行業(yè)多年的小草便意識到短視頻領(lǐng)域的廣闊空間。
公眾號10年，淘汰了一批又一批內(nèi)容創(chuàng)作者，而從公眾號轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻等新領(lǐng)域的，成功轉(zhuǎn)型者更是寥寥無幾。
此刻的小草并沒有像某些激進(jìn)的創(chuàng)業(yè)者一樣，一股腦的沖向了短視頻的紅海。在他看來，扎根在公眾號的大本營下，短視頻團(tuán)隊(duì)的發(fā)展會有更強(qiáng)的容錯(cuò)率。
而且，除了小草自己“執(zhí)拗”的媒體情懷之外，行業(yè)的“馬太效應(yīng)”也注定了公眾號會像微博一樣，處于頭部的賬號并不會因?yàn)榱髁考t利的消失而衰敗，而是會隨著行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，產(chǎn)生更大的規(guī)模效應(yīng)。
如今回過頭看，這樣的抉擇是幸運(yùn)的。2019年，小雨互動開始進(jìn)軍布局短視頻行業(yè)，未曾想2019年年末，疫情的突如其來導(dǎo)致了整個(gè)行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期。此時(shí)，正是憑借著公眾號的持續(xù)“供血”，保證了小雨互動在寒風(fēng)中依然能夠矗立等待曙光的到來。
市場不好的時(shí)候，就是修煉內(nèi)功的最佳時(shí)刻。通過三年的蟄伏與積累，小雨互動初步形成了具有特有的孵化體系，其短視頻業(yè)務(wù)也在2022年迎來了爆發(fā)。
如今，小雨互動擁有多個(gè)爆款短視頻達(dá)人，包括全網(wǎng)粉絲突破千萬的創(chuàng)意劇情頭部博主馬小、爆款視頻播放量過億的卷毛、獨(dú)創(chuàng)的“愛你呦”話題超十億曝光的丸子同學(xué)、產(chǎn)出多條爆款帶貨視頻的阿King哥……
值得一提的是，小雨互動更是在三個(gè)月之內(nèi)，接連從零開始孵化了都市女孩Vivian、我是大美力等原創(chuàng)漫畫博主，前者開創(chuàng)了時(shí)尚輕漫新賽道，抖音單篇播放突破1000萬；后者月播放量達(dá)3個(gè)億，多篇爆款內(nèi)容評論達(dá)20萬+。
讓內(nèi)容成為爆款，讓博主成為品牌，讓客戶成為朋友。小雨互動從公眾號延續(xù)下來的，持續(xù)輸出爆款的基因與能力，正在獲得市場與用戶的認(rèn)可。
6月23日，騰訊廣告互選平臺團(tuán)隊(duì)聯(lián)合微信視頻號發(fā)布了《2022H1視頻號互選平臺優(yōu)秀創(chuàng)作者獎》。小雨互動從零開始孵化的時(shí)尚博主@真的卷毛，不僅在6個(gè)月實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，而且更是憑借和vivo、DUO等品牌的合作，以及干貨分享、真人出鏡、創(chuàng)意呈現(xiàn)的內(nèi)容特點(diǎn)，獲得了平臺攝影類“優(yōu)秀創(chuàng)作者獎”。
而在孵化短短3個(gè)月時(shí)間內(nèi)，@都市女孩Vivian漲粉超20萬，其展現(xiàn)當(dāng)代女性獨(dú)立且愛自己的生活態(tài)度的同時(shí)，巧妙的將客戶的產(chǎn)品融入到故事情節(jié)里，在今年7月登上小紅書「商業(yè)互動榜」第一名。
在今年雙11前后，不管是卷毛等達(dá)人，還是都市女孩Vivian等賬號，檔期都被客戶提前鎖定，這無疑是對小雨互動內(nèi)容能力與帶貨表現(xiàn)的肯定。
從公眾號到短視頻，從深圳到全國，小雨互動不僅孵化出了多個(gè)具有特色的行業(yè)代表，更是讓自己的達(dá)人博主走向了更大的舞臺。
內(nèi)容為本，跨越向新。正如小草經(jīng)常在內(nèi)部分享的原創(chuàng)詞——開“卷”有益，小雨互動企業(yè)內(nèi)部非常鼓勵創(chuàng)新的“卷”，而非加班的“卷”。
畢竟在這個(gè)到處談流量、講風(fēng)口的新時(shí)代，一家堅(jiān)持在內(nèi)容上“卷”的企業(yè)，一家愿意與內(nèi)容者共創(chuàng)未來的企業(yè)，肯定能夠抵達(dá)更遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方。
