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 70年前，以“永德興”“友興隆”等為代表的12家酒坊聯(lián)合成立的“九江酒業(yè)聯(lián)營(yíng)社”，是九江酒廠的前身。70年后，在第14屆華樽杯中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值200強(qiáng)頒獎(jiǎng)盛典上，遠(yuǎn)航酒業(yè)憑借226.3億元的品牌價(jià)值，攬下中國(guó)米香品牌價(jià)值第一名等獎(jiǎng)項(xiàng)。

 正值九江雙蒸建廠70年，作為兩百年粵酒擔(dān)當(dāng)，這次的榮譽(yù)加持不僅是廣大消費(fèi)者對(duì)九江雙蒸的肯定，也是遠(yuǎn)航酒業(yè)深厚品牌底蘊(yùn)的系統(tǒng)性展示。

01斬獲多項(xiàng)殊榮連續(xù)6年品牌價(jià)值節(jié)節(jié)高

 被稱(chēng)為“中國(guó)酒業(yè)奧運(yùn)會(huì)”的華樽杯，已經(jīng)連續(xù)14年公布中國(guó)酒業(yè)品牌價(jià)值榜單，不僅成為中國(guó)酒業(yè)最具權(quán)威的行業(yè)評(píng)測(cè)，也是各大機(jī)構(gòu)與消費(fèi)者評(píng)估品牌實(shí)力的重要依據(jù)。2017年，遠(yuǎn)航酒業(yè)第一次亮相華樽杯，就以72.66億元品牌價(jià)值，位列中國(guó)米酒品牌價(jià)值第一名，廣東省白酒品牌第一名。本屆華樽杯評(píng)比活動(dòng)上，遠(yuǎn)航酒業(yè)以226.3億元的品牌價(jià)值再次榮登中國(guó)米香白酒品牌價(jià)值第一名，位列中國(guó)酒業(yè)第53位。從2017年的72.66億躍升至226.3億，增值超150億，增幅達(dá)到211.45%。

 遠(yuǎn)航酒業(yè)品牌價(jià)值的節(jié)節(jié)高，證明了過(guò)去6年在品牌形象、定位、辨識(shí)度、產(chǎn)品力等方面得到了快速發(fā)展，成為消費(fèi)者接受度最高的米香白酒品牌。具體來(lái)看，本屆華樽杯上，遠(yuǎn)航酒業(yè)共攬下4大獎(jiǎng)項(xiàng)：

 ? 2022年度華樽杯中國(guó)米香白酒品牌價(jià)值第一名；

 ? 2022年度華樽杯中國(guó)米香白酒創(chuàng)領(lǐng)品牌；

 ? 九江雙蒸精米30+榮獲2022年度華樽杯米香白酒雙蒸釀藝標(biāo)桿品牌；

 ? 本味寒造青提乳酸味氣泡酒2022年度華樽杯中國(guó)新酒飲年度創(chuàng)新品牌；

 值得注意的是，遠(yuǎn)航酒業(yè)旗下九江雙蒸精米系列和本味寒造青提乳酸味氣泡酒也分別獲獎(jiǎng)，讓行業(yè)看到遠(yuǎn)航酒業(yè)以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向的用心和創(chuàng)新，通過(guò)打造出更多滿足消費(fèi)者口感的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)的品牌力的再度躍升。

02增值150億背后九江雙蒸回歸“需求滿足”本質(zhì)

 自1821年李氏夫婦意外釀出第一杯雙蒸酒，九江雙蒸就揭開(kāi)了米香白酒的新篇章。200多年來(lái)，遠(yuǎn)航酒業(yè)是如何在順應(yīng)時(shí)代的變化中不斷煥新、推廣品牌認(rèn)知？又是如何留住真正有效的“人心”、累積品牌聲量的？答案或許就是遠(yuǎn)航酒業(yè)回歸了品牌需求滿足的本質(zhì)，有觀點(diǎn)認(rèn)為，品牌只有在認(rèn)識(shí)和認(rèn)知的基礎(chǔ)上，構(gòu)建品牌忠誠(chéng)度和品牌偏愛(ài)后，才能在切實(shí)的消費(fèi)決策中，贏得“被選擇權(quán)”。這就意味著，在品牌長(zhǎng)期建設(shè)過(guò)程中，既要具備滿足使用需求的硬實(shí)力，也要滿足情感需求的軟實(shí)力，從近幾年來(lái)看，而遠(yuǎn)航酒業(yè)在這兩方面做得很好。

 在滿足使用需求的硬實(shí)力上，秉持“純凈，輕負(fù)擔(dān)”價(jià)值理念的九江雙蒸，堅(jiān)持以科技賦能生產(chǎn)，在大健康浪潮中啟動(dòng)低醉技術(shù)的研究，并開(kāi)創(chuàng)“五精工藝”。2018年，遠(yuǎn)航酒業(yè)推出采用精研珍珠米低溫慢釀工藝而成的本味寒造酒，2019年后相繼推出九江雙蒸精米系列，以產(chǎn)品、服務(wù)為介質(zhì)，遠(yuǎn)航酒業(yè)成為與消費(fèi)者進(jìn)行優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)溝通的品牌。在滿足情感需求的軟實(shí)力上，遠(yuǎn)航酒業(yè)充分回應(yīng)著當(dāng)代消費(fèi)者的馬斯洛需求上移。不僅將九江酒廠打造為體驗(yàn)中國(guó)米香白酒文化的的基地和樂(lè)園，多次舉辦游園活動(dòng)。還通過(guò)相繼登頂9大城市廣告屏、冠名珠江王子號(hào)以及百余場(chǎng)“喝九江雙蒸·品純糧米香”品牌迷你秀活動(dòng)，讓消費(fèi)者深刻體驗(yàn)到九江雙蒸的文化底蘊(yùn)和價(jià)值，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者情感鏈接的同時(shí)，讓行業(yè)看到了一個(gè)“懂”消費(fèi)者的酒企。

 總得來(lái)看，遠(yuǎn)航酒業(yè)用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為消費(fèi)者刷新健康生活體驗(yàn)，也用深厚文化底蘊(yùn)創(chuàng)造著獨(dú)一無(wú)二的回憶，構(gòu)建出了牢固的品牌關(guān)系，做到連續(xù)6年蟬聯(lián)華樽杯品類(lèi)價(jià)值第一。

03“領(lǐng)粵”之下何以成就“世界的米香”？

 廣東是擁有近600億市場(chǎng)容量的酒類(lèi)消費(fèi)大省，但是在各大品類(lèi)白酒品牌的進(jìn)攻下，粵酒的挑戰(zhàn)并不小。據(jù)廣東省酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪介紹，2021年廣東本地白酒的年銷(xiāo)售額大概有30億元，占比為5%左右。這樣的背景下，粵酒振興已經(jīng)迫在眉睫，遠(yuǎn)航酒業(yè)董事長(zhǎng)關(guān)正生曾多次提出，米香白酒想要高質(zhì)量發(fā)展，廣東酒業(yè)就要建設(shè)好粵酒生態(tài)，不僅要打造好米香白酒產(chǎn)區(qū)，走產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展之路，還要團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量，改變粵酒白酒行業(yè)處于邊緣化現(xiàn)狀。如此來(lái)看，身為米香白酒及粵酒雙龍頭的遠(yuǎn)航酒業(yè)，除了自身要繼續(xù)在科技創(chuàng)新、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面不斷發(fā)力，還承擔(dān)著引領(lǐng)粵酒發(fā)展的重任。為助力粵酒產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，推動(dòng)米香實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸，在九江雙蒸200周年品牌盛典之際，遠(yuǎn)航酒業(yè)通過(guò)“扛旗粵酒新發(fā)展”、“200年粵酒擔(dān)當(dāng)”等系列活動(dòng)的主題設(shè)置，彰顯了其“領(lǐng)粵”的擔(dān)當(dāng)。今年初，遠(yuǎn)航酒業(yè)還提出“廣東的雙蒸，世界的米香”全新品牌定位，致力于重塑以雙蒸技藝為核心的米香價(jià)值體系，讓世界品味廣東。

 此外，在今年廣東酒業(yè)大會(huì)期間，由遠(yuǎn)航酒業(yè)牽頭的“讓世界品味廣東-老酒老車(chē)嘉年華”展銷(xiāo)會(huì)上，數(shù)十家廣東酒類(lèi)廠商抱團(tuán)亮相，也成為粵酒廠商首次聯(lián)合參展一段佳話。如今，遠(yuǎn)航酒業(yè)已經(jīng)成長(zhǎng)為年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)米香白酒近7萬(wàn)噸、年銷(xiāo)量超1億瓶的酒企，釀酒規(guī)模位居中國(guó)第一、全球第二。未來(lái)，這家有著201年品牌歷史、70年建廠史的老字號(hào)將聯(lián)合越來(lái)越多的粵酒企業(yè)積極抱團(tuán)，讓米香白酒重新散發(fā)活力，讓“廣東味”更有影響力。酒業(yè)大浪潮之中，米香正勇，粵酒品牌的未來(lái)，值得期待。