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站在閃光燈下的Clean Beauty純凈護(hù)膚，已成為美妝行業(yè)爭(zhēng)相追捧的頂流。前有市場(chǎng)對(duì)CLEAN BEAUTY達(dá)成的“天然、安全、健康”的共識(shí)，后有疫情時(shí)代催生的極簡(jiǎn)護(hù)膚浪潮，使用戶對(duì)成分安全透明、倡導(dǎo)健康護(hù)膚的產(chǎn)品空前關(guān)注。在大熱趨勢(shì)下，純凈護(hù)膚對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)的占比不斷擴(kuò)張。據(jù)Brand Essence Market Research市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，2020年全球純凈護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模達(dá)54.4億美元，疫情期間平均增長(zhǎng)率為25%，預(yù)計(jì)到2024年，將達(dá)到86~242億美元規(guī)模。

在未來(lái)，純凈護(hù)膚將是一片紅海。全球品牌各有依仗，中國(guó)市場(chǎng)更是必爭(zhēng)之地。為了聚焦和洞察當(dāng)前純凈護(hù)膚市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)——用戶說推出了《2022純凈護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，旨在從品牌分析、人物畫像洞察、市場(chǎng)趨勢(shì)前景等多個(gè)維度全面剖析當(dāng)前純凈護(hù)膚市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)，復(fù)盤出圈的品牌營(yíng)銷案例，為持續(xù)攀漲的純凈護(hù)膚提供一份詳細(xì)指南。在長(zhǎng)達(dá)86頁(yè)的詳細(xì)報(bào)告中，東方純凈護(hù)膚品牌——MCL花皙蔻再一次出圈，成為亞洲市場(chǎng)的品牌代表。

牽頭制定首份純凈美妝團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)

推動(dòng)中國(guó)純凈市場(chǎng)正向發(fā)展

誠(chéng)然，能躋身《2022純凈護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，被當(dāng)做范例解析的品牌都來(lái)歷不俗。譬如來(lái)自英國(guó)的有機(jī)護(hù)膚品牌REN、資生堂旗下高端護(hù)膚品牌BAUM、以及北美的網(wǎng)紅品牌醉象等。但花皙蔻能在亞洲品牌中脫穎而出，成為純凈美妝趨勢(shì)的指引者，除了自身的品牌實(shí)力，也源于國(guó)內(nèi)美妝權(quán)威機(jī)構(gòu)的廣泛認(rèn)可。

與一些競(jìng)品的后期入局不同，花皙蔻是在創(chuàng)立之初就將“純凈護(hù)膚”視為發(fā)展核心的品牌?！白鍪澜缟献罴儍糇o(hù)膚品”的初心，與后來(lái)風(fēng)靡全球的Clean Beauty理念不謀而合。從建立國(guó)內(nèi)首份《2000+NEVER LIST風(fēng)險(xiǎn)原料清單》，明確不使用任何對(duì)肌膚、健康及環(huán)境有危害的成分，踐行Clean Beauty初衷；到創(chuàng)建國(guó)內(nèi)首個(gè)【Clean純凈護(hù)膚5大原則】樹立品牌標(biāo)桿，填補(bǔ)中國(guó)Clean Beauty相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的空白；再到發(fā)布國(guó)內(nèi)首份《純凈美妝綠皮書》，幫助行業(yè)伙伴構(gòu)建安全、合規(guī)的純凈美妝生產(chǎn)流程，指引中國(guó)Clean Beauty發(fā)展——花皙蔻以自身實(shí)力，一步一個(gè)腳印，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)純凈護(hù)膚發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

如今，作為國(guó)內(nèi)資歷超10年的純凈護(hù)膚頭部品牌，花皙蔻也承擔(dān)起了規(guī)范純凈護(hù)膚市場(chǎng)、規(guī)避概念亂象的責(zé)任。2022年7月，花皙蔻則牽頭廣東省化妝品學(xué)會(huì)，發(fā)布了《化妝品純凈美妝通則》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)官方認(rèn)定的純凈美妝團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（該標(biāo)準(zhǔn)由廣東省民政廳發(fā)證認(rèn)定（標(biāo)號(hào)T/GDCA011-2022），團(tuán)標(biāo)的發(fā)布打破了國(guó)內(nèi)對(duì)于Clean Beauty概念模糊的僵局，將純凈護(hù)膚帶入標(biāo)準(zhǔn)時(shí)代。

【純凈團(tuán)標(biāo)】中規(guī)范定義：“純凈美妝是生命周期符合公開透明可追溯、對(duì)人體健康安全、環(huán)境友好及善待動(dòng)物和承擔(dān)社會(huì)責(zé)任及人道主義的化妝品?！?這意味著中國(guó)式的純凈護(hù)膚，不是單一的緯度，而是一套完整嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南到y(tǒng)。一個(gè)真正的純凈護(hù)膚品牌，需要建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的、強(qiáng)化到各項(xiàng)環(huán)節(jié)的體系，讓設(shè)計(jì)階段、生產(chǎn)階段、包裝階段、儲(chǔ)運(yùn)階段、使用階段及其他階段全面提升，為用戶創(chuàng)造從透明安全成分到最終功效，乃至至心理愉悅和環(huán)境友好的護(hù)膚體驗(yàn)?；⒁宰陨韺?shí)力和經(jīng)驗(yàn)為《團(tuán)標(biāo)》提供了重要參照，如今也積極踐行應(yīng)用相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)進(jìn)階純凈實(shí)力。

精準(zhǔn)洞察用戶需求

東方特色純凈護(hù)膚大放異彩

僅2021年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)入駐純凈護(hù)膚品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)106%。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，以及用戶對(duì)敏感肌修復(fù)、抗衰、補(bǔ)水保濕、肌膚微平衡等層出不窮的需求，如何用產(chǎn)品構(gòu)建純凈護(hù)膚矩陣，如何打造品牌美學(xué)，又如何保持鮮明的品牌形象？花皙蔻以“東方純凈護(hù)膚”的特色定位，為行業(yè)、為用戶交出滿分答卷。

專注溯源東方花植，探尋花植中溫和療愈肌膚的神奇能量；以科技解碼活性成分，以技術(shù)創(chuàng)新來(lái)用戶打造成分純凈、功效顯著、顏值驚艷的護(hù)膚產(chǎn)品?；⒊掷m(xù)探索，將自然健康的護(hù)膚方式和源源不斷的驚喜帶給中國(guó)用戶。

從明星爆款“洛神花煥膚水”開始，花皙蔻就開啟了花植成分對(duì)東方用戶肌膚功效的專研專攻。如絨毛花主打維穩(wěn)舒敏、仙人掌強(qiáng)化補(bǔ)水保濕、桃花霜潔面素顏、牡丹油抗老修護(hù)等，每一個(gè)源于東方本土的花植，經(jīng)花皙蔻技術(shù)的攻堅(jiān)與創(chuàng)新的演繹，且所有產(chǎn)品經(jīng)過嚴(yán)格的人體親測(cè)，最終以另一種形式與用戶邂逅，滿足用戶更多細(xì)分功效需求，實(shí)現(xiàn)純凈安全與有效護(hù)膚的兼容。

2022年問世的牡丹抗老精華油系列，更是花皙蔻的扛鼎之作?；⒃谀档ぶl(xiāng)菏澤自建了1600畝牡丹種植基地，將國(guó)人以花御顏的浪漫期許，通過科技和創(chuàng)新技術(shù)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。以牡丹籽油為核心成分，結(jié)合花皙蔻雙專利抗老科技BLOOMING Oléoactif?（專利號(hào)：202110890359.）及專利成分光甘草定（專利號(hào)：ZL200510023860.8，有效抗氧，光亮膚色），可在純凈護(hù)膚的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)高段位抗老。產(chǎn)品經(jīng)由瑞士SGS邀請(qǐng)32位受試者測(cè)試，可兩周內(nèi)實(shí)現(xiàn)“雙修屏障，兩周淡紋”的卓越功效，以了不起的中國(guó)成分與卓越的抗老效果，將純凈護(hù)膚推向更高緯度，更接連接連斬獲瑞麗·鮮麗知抗老精粹大獎(jiǎng)，以及譽(yù)有美妝行業(yè)奧斯卡之稱的ELLE“純凈抗老精華大獎(jiǎng)”，掀起中國(guó)成分高端位抗老的熱潮。

集花植創(chuàng)意、美學(xué)表達(dá)、科研實(shí)力、細(xì)分功效之大成的產(chǎn)品體系，不斷踐行著花皙蔻“最世界最純凈護(hù)膚品”的夢(mèng)想，也不斷兌現(xiàn)著為用戶實(shí)現(xiàn)“純凈安全護(hù)膚”和“人體親測(cè)有效”的承諾，在全球行業(yè)大放異彩。

引領(lǐng)“純凈之美”新格局

踐行可持續(xù)發(fā)展

花皙蔻“東方新花樣”的品牌美學(xué)，傳播著獨(dú)特璀璨的東方文化，也讓產(chǎn)品兼容愉悅體驗(yàn)與環(huán)保共生，讓用戶變美，也讓地球保持生態(tài)美，是花皙蔻面向未來(lái)，鋪設(shè)可持續(xù)發(fā)展美妝的品牌格局。作為一個(gè)承載大愛的國(guó)貨品牌，花皙蔻也堅(jiān)持在產(chǎn)品包裝上為地球減負(fù)，如圖案采用大豆油印刷，瓶型、包裝采用可降解材料，讓純凈護(hù)膚始于天然，歸于地球。確保環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。

純凈時(shí)代，已然來(lái)臨。東方純凈護(hù)膚品牌——MCL花皙蔻，將以不斷夯實(shí)的純凈標(biāo)準(zhǔn)和永續(xù)創(chuàng)新的品牌生命力，始終領(lǐng)跑前沿，做國(guó)貨純凈護(hù)膚品牌的領(lǐng)導(dǎo)者。