走穩(wěn)渠道數(shù)字化第一步？店店通助力快消企業(yè)驗真“門店”
數(shù)智創(chuàng)新成為近10年的大趨勢，在快消行業(yè)的表現(xiàn)則尤其明顯。在疫情影響、流量見頂?shù)韧獠渴袌霏h(huán)境變化的大背景下，依托數(shù)字化手段降本增效，甚至挖掘自身業(yè)務(wù)的第二增長曲線，已經(jīng)是無須多言的行業(yè)風(fēng)向。B2B智能營銷公司百煉智能旗下產(chǎn)品店店通，助力快消企業(yè)驗真“門店” 。
而在全面數(shù)智化的行業(yè)格局中，快消行業(yè)的業(yè)務(wù)管理正經(jīng)歷從線下到線上的演變，其中，門店數(shù)據(jù)管理始終是“難啃的硬骨頭”。
百煉智能與擁有線下終端售點的快消行業(yè)品牌商展開積極交流，發(fā)現(xiàn)來自酒水飲料、休閑零食、糧油米面、日用家化、大型供應(yīng)鏈服務(wù)等多個領(lǐng)域的企業(yè)對已覆蓋的門店數(shù)據(jù)質(zhì)量是不滿意的。特別是在品牌商與業(yè)務(wù)員雇傭關(guān)系多樣化的大背景下，終端門店數(shù)據(jù)重復(fù)、失效、缺失甚至難辨真假的情況時有發(fā)生，已成為快消行業(yè)共同的痛點，具體表現(xiàn)在：
1. 門店數(shù)據(jù)缺失或錯誤：因各職能人員交接及導(dǎo)入門店信息時遺漏信息，或門店信息錄入錯誤，導(dǎo)致企業(yè)終端門店信息錯亂；
2. 門店數(shù)據(jù)更新不及時：門店開關(guān)或店名變更頻繁，或業(yè)務(wù)員傾向挑選銷售業(yè)績好的門店幫助自己核銷廠家費用，而降低了對一般門店的關(guān)注度，導(dǎo)致部分終端門店信息更新不及時；
3. 門店數(shù)據(jù)重復(fù)：由于業(yè)務(wù)員頻繁異動，交接不徹底，經(jīng)常出現(xiàn)門店數(shù)據(jù)重復(fù)錄入的情況。
雜亂無章、甚至漏洞頻出的門店數(shù)據(jù)，將直接導(dǎo)致品牌商做出錯誤的經(jīng)營決策，影響企業(yè)發(fā)展。而真實、精細的門店數(shù)據(jù)，可以助力品牌商實現(xiàn)對新空白售點的高效覆蓋，提高業(yè)務(wù)員市場開拓效率，降低試錯成本。
終端門店數(shù)據(jù)驗真作為一種快速鑒別門店信息有效性、去偽存真的方式，成為了快消行業(yè)品牌商邁向數(shù)字化經(jīng)營時代的首選。對于這個需求，百煉智能結(jié)合AI技術(shù)與快消行業(yè)know-how，基于線下全渠道智能營銷獲客平臺-店店通產(chǎn)品的大數(shù)據(jù)校準能力，正式推出了“門店智能驗真與新售點推薦”平臺，并在快消行業(yè)客戶中得到了積極反響。
不同于品牌商內(nèi)部人工核驗或單一的地圖平臺校驗數(shù)據(jù)，店店通的優(yōu)勢在于多平臺、多數(shù)據(jù)源的融合校驗，匯集主流地圖信息、主流生活資訊信息和工商數(shù)據(jù)，應(yīng)用NLP技術(shù)進行智能匹配，實時調(diào)用相關(guān)業(yè)務(wù)接口為品牌商驗證線下門店的真實性，準確率高達99%。
在實操層面上，快消企業(yè)登錄店店通-門店智能驗真與新售點推薦平臺，上傳數(shù)據(jù)即可等待自動匹配結(jié)果，期間店店通將智能清洗與校準品牌商上傳的門店信息（名稱、號碼、位置等信息）。“匹配成功”的數(shù)據(jù)說明品牌商的終端門店數(shù)據(jù)真實存在，反之“未匹配”的數(shù)據(jù)則需要品牌商另外安排督導(dǎo)進行線下驗證。
一場全面的門店數(shù)據(jù)體檢給予品牌商更多信心和客觀依據(jù)布局線下渠道，也拓展了數(shù)字化營銷的想象力上限。
數(shù)字化管理：摸排全渠道門店信息
對于計劃在重點門店渠道加大資源投入的品牌商來說，門店數(shù)據(jù)的真實性將直接關(guān)系到企業(yè)營銷費用的投入產(chǎn)出比。店店通幫助企業(yè)打消了虛假數(shù)據(jù)的干擾，去偽存真，為門店的營銷策略制定提供了真實有效的依據(jù)。門店數(shù)據(jù)驗真完成后，品牌商還可以直接查看業(yè)務(wù)匹配度從高到底的門店數(shù)據(jù)詳情，根據(jù)自身需求進行門店渠道的精細化營銷管理。
空白售點挖掘：AI自動推薦新機會
對于有挖掘空白售點需求的品牌商來說，結(jié)合門店的數(shù)據(jù)驗真和新售點推薦結(jié)果，將更明確自己的目標門店畫像。除品牌商本品已覆蓋門店之外，店店通將為品牌商智能推薦未覆蓋市場中的新機會，幫助品牌商實現(xiàn)對新空白售點的高效覆蓋，業(yè)務(wù)員開拓市場時可以參照門店規(guī)模、熱力、周邊情況等多個維度，快速挖掘賣力更高的門店渠道，降低試錯成本，提升門店拓展效率。
快消行業(yè)線下渠道種類多而復(fù)雜，保持穩(wěn)定增長的秘訣離不開數(shù)字化、智能化的門店管理。終端門店數(shù)據(jù)貫穿企業(yè)經(jīng)營的始終，驗真是第一步、也是最關(guān)鍵的一步，從數(shù)字化管理到新售點挖掘，將為品牌商帶來由內(nèi)到外的數(shù)字化生命力。
