空巢青年的痛與樂，白象大辣嬌×北辰青年懂！
目前，中國(guó)已有9000萬+獨(dú)居空巢青年，他們遠(yuǎn)離故鄉(xiāng)親人到大城市讀書或工作，面臨生活壓力和孤獨(dú)情緒，但他們內(nèi)心深處始終有自己的追求、堅(jiān)守自己的個(gè)性、并渴望朋友與慰藉。
對(duì)他們來說，深夜下班、晚自習(xí)下課后，饑腸轆轆，看到食堂打烊、便利店關(guān)門、小吃攤收攤，會(huì)難以名狀的低落和疲憊。
這些口味“獨(dú)”辣、個(gè)性“獨(dú)”辣、偶爾孤獨(dú)的“獨(dú)辣青年”，急需一個(gè)屬于他們的角落，將情緒充分釋放出來。
線上：
“辣就喘口氣”，諧音梗成為年輕人“嘴替”
這幾年宏觀環(huán)境下行，各行各業(yè)都有自己的困境，想要沖出重圍難上加難。很多年輕人也面臨生活、學(xué)業(yè)或工作、以及健康防護(hù)等多重壓力，時(shí)常感覺喘不過氣，亟需一個(gè)情緒出口。
怎樣才能讓年輕人喘口氣？
白象大辣嬌×北辰青年俏皮地玩起了諧音?！?/span>
在這支先導(dǎo)片《辣就喘口氣》里，呈現(xiàn)了幾個(gè)看似無厘頭的場(chǎng)景，卻是年輕人幾乎都經(jīng)歷過的熟悉場(chǎng)面：
同學(xué)們鉚足了勁比賽憋氣，誰也不想輸，真的喘不過氣快窒息了；
同事們總是甩鍋，工作堆積成山頭昏腦漲，真的喘不過氣想開窗吹風(fēng)清醒下；
導(dǎo)演（領(lǐng)導(dǎo)）一直在提要求，怎么努力都不滿意，真的喘不過氣想趕快結(jié)束……
不如先歇會(huì)，吃一碗大辣嬌火雞面，熱辣鮮香刺激味蕾！辣嗎？辣！辣就喘口氣！那就喘口氣！
這種巧妙的諧音梗，讓大辣嬌火雞面的香辣來消解生活的辛辣，讓腸胃的滿足來填補(bǔ)心靈的疲憊。酣暢爽快、輕松易得的解壓方式，年輕人做起來也沒有門檻和難度，隨時(shí)隨地可以“喘口氣”。
周邊：
“喘氣急救包”， 實(shí)用物件提醒年輕人小小喘口氣
但是，道理都懂，也都知道要樂觀應(yīng)對(duì)生活，但當(dāng)這些獨(dú)居年輕人真的深陷重重壓力，身邊又沒有可以依靠和信賴的朋友可以分擔(dān)時(shí)，他們也真的很難做到輕松面對(duì)。
這又該怎么辦呢？
我們發(fā)現(xiàn)，白象大辣嬌還挺細(xì)心的，出了一些限量版主題周邊「喘氣急救包」，除了當(dāng)家主角火雞面以外，還有李箱、抱枕、貼紙、卡片、喘口氣清單（這是白象大辣嬌×北辰青年邀請(qǐng)全網(wǎng)用戶共創(chuàng)的清單，匯集了很多用戶分享自己遭遇情緒黑洞和壓力時(shí)如何“喘口氣”的方法）等實(shí)用物件。
這些物件上都有明顯的“辣就喘口氣”字樣，還有熱情火辣的品牌IP辣椒仔。當(dāng)這些物件出現(xiàn)在年輕人的辦公桌、學(xué)習(xí)桌上，出現(xiàn)在年輕人的家中，旅途中，就仿佛化身為一個(gè)熱心朋友，隨時(shí)在生活間隙里提醒年輕人“辣就喘口氣”，哪怕只是小小的喘一口氣，干一碗大辣嬌火雞面，也可以收獲一刻的舒緩和放松。
線下：
“辣就喘口氣”，真的落地讓年輕人大口喘氣
其實(shí)，即便能在生活中小小地“喘口氣”的獨(dú)居年輕人，內(nèi)心也還是期待高質(zhì)量的社交、陪伴和理解，期待找到志同道合、相近相似的同齡人，一起面對(duì)生活的重重壓力，這是更持久有效的解壓方式，也是這些口味“獨(dú)”辣、個(gè)性“獨(dú)”辣、偶爾孤獨(dú)的“獨(dú)辣青年”的內(nèi)心真實(shí)痛點(diǎn)。
基于年輕人亟須線下大口喘氣的需求，白象大辣嬌很好地把握住跟年輕人“面對(duì)面”的機(jī)會(huì)：
一是，發(fā)起了“辣就喘口氣”全國(guó)行動(dòng)計(jì)劃，招募城市聚會(huì)主理人。再由他們匯集當(dāng)?shù)啬贻p人，共同探索好玩又解壓的“喘口氣”方式，讓年輕人聽到更多正向的聲音，交到更多樂觀的朋友；
二是，在上海一見圖書館濱江館，打造了一個(gè)快閃空間「辣就喘口氣情緒SPA館」，內(nèi)設(shè)多個(gè)不同的解壓區(qū)域，給年輕人來了一次全方位的“情緒按摩”。
比如有意思的喘口氣共創(chuàng)區(qū)，鼓勵(lì)用戶分享自己的喘口氣心愿，在線下展覽出來，同時(shí)邀請(qǐng)路人認(rèn)領(lǐng)心愿共同實(shí)現(xiàn)，用一種類似“漂流瓶”的方式實(shí)現(xiàn)年輕人與陌生人之間的串聯(lián)交互。
就這樣，在2022年的最后一個(gè)月，白象大辣嬌不僅用“辣味SPA”的互動(dòng)創(chuàng)意為年輕人釋放壓力的情緒需求找到出口，用正向解壓的積極樂觀為年輕人注入能量，幫助年輕人們完成了一場(chǎng)情緒大解壓，還將“辣就喘口氣”的心智滲透進(jìn)年輕人心中，成為他們的朋友，和他們一起重新出發(fā)，積極擁抱新一年新生活到來。
回看整波動(dòng)作，白象大辣嬌并沒有叫嚷著和年輕人做朋友，卻能幫助年輕人舒壓，真正走進(jìn)年輕人心里，到底是怎么做到的？
從專業(yè)視角來看，我們認(rèn)為至少在三個(gè)層面上值得分析學(xué)習(xí)：
產(chǎn)品端：
雙重“辣”的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意心智占位
首先，定位決定開局。如果定位就不是面向年輕群體的，那么中途換線想走近年輕人勢(shì)必很難，往往吃力不討好。白象大辣嬌定位十分明確，專注15-25歲年輕消費(fèi)群體，開局就圈定了年輕人。
其次，亮點(diǎn)決定記憶度。年輕人追求個(gè)性與獨(dú)特，也倒逼著要求產(chǎn)品具備個(gè)性與獨(dú)特。白象大辣嬌產(chǎn)品以“辣”為核心亮點(diǎn)，全面拓展多元化產(chǎn)品體系，只有你不敢想，沒有白象大辣嬌不敢做的口味，足夠鮮明獨(dú)特。
更重要的是，白象大辣嬌的“辣”被賦予了雙重含義，不僅是持續(xù)主打的產(chǎn)品屬性，更是以由辣的口感引發(fā)的“嘶哈嘶哈”喘氣動(dòng)作關(guān)聯(lián)年輕人“喘口氣”的解壓需求，形成了與年輕人對(duì)話的特有語言。
也就是說，白象大辣嬌通過豐富傳播互動(dòng)擴(kuò)容了“辣”的內(nèi)涵，完成“辣”心智的深度綁定，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷三個(gè)層面融合共通，這是走近年輕人、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意心智占位的第一亮點(diǎn)。
品牌端：
與年輕人共情共振，實(shí)現(xiàn)情緒心智占位
對(duì)于年輕人尤其空巢年輕人來說，速食面不只是果腹食物，也意味著觸手可得的陪伴。大辣嬌火雞面也不只是一時(shí)的嘴巴之歡，還可以通過這短暫的良性自虐完成孤獨(dú)的消解、壓力的正向釋放。
白象大辣嬌給年輕人提供的就是這樣一種情緒需求的滿足價(jià)值。
為了更好的與年輕人形成共情共振，白象大辣嬌尋找到了同樣關(guān)注青年人的北辰青年來共同拉高這波活動(dòng)的影響力，觸達(dá)更多年輕人的心靈。事實(shí)上，北辰青年這幾年歷經(jīng)YESGO行動(dòng)、YESGO遠(yuǎn)征、云公寓、有趣人類大會(huì)等多個(gè)項(xiàng)目，也是在一步一步地實(shí)現(xiàn)自己“希望陪伴每一個(gè)中國(guó)年輕人更好的成長(zhǎng)，幫助大家通過行動(dòng)，探索世界，認(rèn)識(shí)自己，成為自己的模樣”的愿望初衷。
于是我們看到了本文前述的那些動(dòng)作，看到了雙方在動(dòng)作中滲透出來的品牌對(duì)年輕人的情緒關(guān)懷。或許正是這樣，品牌想要理解、助力年輕人，所以付諸長(zhǎng)期行動(dòng)，而年輕人則因?yàn)楸焕斫猓越o予品牌與平臺(tái)更多認(rèn)同——這是白象大辣嬌能夠贏得年輕人肯定的重要原因。
品牌端：
真正的品牌年輕化，是和年輕人一起“向內(nèi)走”
往深一層看，這是白象大辣嬌在品牌建設(shè)中，不向外部求、而是主動(dòng)向內(nèi)走的深度表現(xiàn)：關(guān)注到了年輕人通過產(chǎn)品想要達(dá)成的滿足不止于產(chǎn)品功用層面，還有情緒層面，甚至是人生態(tài)度層面。用一碗大辣嬌火雞面，真正地向內(nèi)走向年輕人心里，達(dá)成了品牌與年輕人的心靈對(duì)話，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的升華。當(dāng)雙方同頻向內(nèi)走，以后才能攜手向前走。
在歲末年終，白象大辣嬌×北辰青年既將大辣嬌火雞面這一經(jīng)典產(chǎn)品的解壓屬性巧妙融入其中，于日常層面解決情緒痛點(diǎn)、關(guān)照年輕群體，又在社會(huì)層面釋放品牌價(jià)值、履行社會(huì)責(zé)任，示范了一次兼具現(xiàn)實(shí)意義和人文關(guān)懷的品牌年輕化標(biāo)志性打法。
寫到最后，從白象大辣嬌與年輕人真心換真心的這系列動(dòng)作看來，白象大辣嬌繼承了白象「走心」的基因；同時(shí)，多種組合拳結(jié)合來鼓勵(lì)年輕人樂觀積極面對(duì)壓力，也體現(xiàn)出白象大辣嬌敢于「創(chuàng)新」的心態(tài)。
作為青年人的精神陪伴者，或許白象大辣嬌想教會(huì)大家的道理也很簡(jiǎn)單：說到底，生活嘛沒什么大不了。無論什么事都別趴下，不行咱就來一碗熱辣的大辣嬌火雞面，吃飽了，喘口氣，又能滿血回歸了！
