醫(yī)藥新周期，增長新引擎——大健康工業(yè)品牌高端私享會(huì)成功舉辦
12月30日，由藥易購攜手字節(jié)跳動(dòng)旗下巨量引擎聯(lián)合舉辦的“大健康工業(yè)品牌高端私享會(huì)”成功召開。邀請行業(yè)專家、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖、工業(yè)品牌等各方代表，圍繞“醫(yī)藥新周期，增長新引擎”主題，深度聚焦醫(yī)藥消費(fèi)新場景、大健康營銷發(fā)展與變革，旨在助力工業(yè)品牌更好把握全域發(fā)展機(jī)遇，滿足用戶價(jià)值，實(shí)現(xiàn)長效經(jīng)營發(fā)展。
藥易購副董事長兼總裁陳順軍做開場致辭。他指出隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速迭代更新，網(wǎng)絡(luò)直播作為新興的社交方式已引發(fā)新一輪媒介革命，醫(yī)藥大健康行業(yè)迎來生意、人群、品牌的新增長周期，構(gòu)建全域電商體系已成為醫(yī)藥企業(yè)謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的一個(gè)必選項(xiàng)。藥易購?fù)ㄟ^搭建專精特新直播基地平臺(tái)，賦能品牌藥企終端獨(dú)家渠道，為醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)直播發(fā)展做了先行的探索。也期待與更多醫(yī)藥工業(yè)攜手推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)全方位升級(jí)，助推醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
巨量引擎投資消費(fèi)業(yè)務(wù)中心健康行業(yè)營銷策略總監(jiān)趙俊鴻從內(nèi)容、鏈路、流量經(jīng)營三個(gè)維度，結(jié)合實(shí)踐案例分享了《內(nèi)容場營銷，從種草到種樹流量路徑》。他表示，隨著流量紅利時(shí)代的遠(yuǎn)去，存量時(shí)代隨之而來，內(nèi)容營銷成為醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)高效覆蓋和直擊用戶端，破解增長難題的關(guān)鍵。全域興趣電商時(shí)代，大健康品牌更需要充分挖掘內(nèi)容驅(qū)動(dòng)力，通過產(chǎn)品全域營銷，新媒體持續(xù)種草，創(chuàng)造品牌搜索流量，打造品牌形象，從而實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化與價(jià)值增長。
巨量引擎投資消費(fèi)業(yè)務(wù)中心健康行業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)理田雪蓉以《新品類機(jī)遇，抖音直播為何爆發(fā)式增長》為題，針對(duì)膳食滋補(bǔ)賽道進(jìn)行分享，并為現(xiàn)場品牌商家拆解從0-1的深度玩法，打通營銷新思路。她提到，從流量到生意，從廣告到經(jīng)營，用戶興趣與品牌流量和產(chǎn)品銷量是層層遞進(jìn)的正相關(guān)。對(duì)大健康企業(yè)而言，入局抖音全域興趣電商意味著深度打入一個(gè)新鮮、活躍、變化的流量陣地，在此打通“人找貨”的場景與“貨找人”的路徑全域營銷鏈路，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)持久經(jīng)營和高效增長。
藥易購高級(jí)副總裁李宇欣做《搶占先機(jī)，藥易購直播電商賽道布局》主題分享。隨著電商形態(tài)不斷迭代升級(jí)，短視頻帶貨、直播帶貨成為時(shí)下主流趨勢之一，藥易購?fù)ㄟ^布局直播電商，助力工業(yè)品牌去中間化、直達(dá)終端，錨定人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷與服務(wù)。同時(shí)，通過“藥易購供應(yīng)鏈平臺(tái)+抖音流量平臺(tái)”，打造電商“醫(yī)藥大健康”行業(yè)聯(lián)盟，為品牌提供品效合一的一站式營銷和全生命周期的增長引擎，實(shí)現(xiàn)F2B2C的全鏈路生態(tài)閉環(huán)。
藥易購高級(jí)副總裁陳越以《品效合一，直播商品畫像及合作模式》為題，從供應(yīng)鏈角度分析了OTC、醫(yī)療器械、滋補(bǔ)膳食三大類大健康商品的增長模型，詳細(xì)解讀了針對(duì)品牌不同階段的合作模式。他指出隨著電商直播向著精細(xì)化、常態(tài)化、多元化發(fā)展，全鏈路互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥生態(tài)正在逐步形成。藥易購大健康產(chǎn)業(yè)園將著力打造短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)、直播運(yùn)營一體化服務(wù)，聚焦品牌在營銷板塊品效結(jié)合的訴求，專注創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)和直播效果轉(zhuǎn)化，通過數(shù)據(jù)科學(xué)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型及品效合一。
藥易購C端事業(yè)群直播運(yùn)營總監(jiān)唐璟分享了《運(yùn)營方法論，大健康直播的增長密碼》，他從數(shù)據(jù)趨勢指出“產(chǎn)品+策略+達(dá)人”是大健康電商行業(yè)增長的標(biāo)配。一方面，直播電商給商家?guī)砹烁暾慕?jīng)營結(jié)構(gòu)和生意、人群、品牌實(shí)現(xiàn)長效增長的新機(jī)遇，為大健康行業(yè)提供了發(fā)展動(dòng)力；另一方面，借力電商直播新風(fēng)口，品牌可以第一時(shí)間了解消費(fèi)者的需求，圍繞消費(fèi)者需求不斷迭代升級(jí)產(chǎn)品，保持產(chǎn)品始終走在行業(yè)前列，打造更多盈利增長點(diǎn)。
達(dá)則教育集團(tuán)董事長王文濤以《伴教陪跑，如何快速跨越直播新手期》為題，從技術(shù)、引流、變現(xiàn)、運(yùn)營等方面分析了品牌自播存在的痛點(diǎn)。他表示，大家都在關(guān)注直播電商這個(gè)風(fēng)口，但是真的要入局的時(shí)候卻發(fā)現(xiàn)不知從何下手，自己摸索時(shí)間長，容易踩的坑也多。哪怕坐擁百萬粉絲，在如何變現(xiàn)上也會(huì)面臨一籌莫展的局面。對(duì)于品牌商家而言，籌備指導(dǎo)、全套直播間方案、團(tuán)隊(duì)實(shí)訓(xùn)、跟播優(yōu)化等專業(yè)直播打法，無疑是其快速度過新手期的“護(hù)身符”。
四川精誠名醫(yī)新媒體事業(yè)部總監(jiān)黃利琴在《醫(yī)生IP，短視頻知識(shí)科普及學(xué)術(shù)推廣》主題分享中談到，四川名醫(yī)一方面鏈接優(yōu)質(zhì)醫(yī)生群體，與之合作生產(chǎn)專業(yè)科普內(nèi)容，持續(xù)塑造IP，擴(kuò)大醫(yī)生影響力；另一方面運(yùn)用自身的公信力、資源力和傳播力，為線上線下融合及流量分發(fā)賦能，打造大健康全媒體矩陣。在此基礎(chǔ)上，四川名醫(yī)將持續(xù)探索“醫(yī)生+短視頻+直播”的經(jīng)營模式，通過知識(shí)科普、學(xué)術(shù)推廣、品牌推廣、全案策劃、市場調(diào)研等加強(qiáng)市場引導(dǎo)，助力醫(yī)藥工業(yè)品牌全面升級(jí)。
圓桌論壇 共話《直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈全周期孵化》
隨后，燈塔商學(xué)院院長戈志輝、巨量引擎消費(fèi)業(yè)務(wù)中心健康行業(yè)運(yùn)營負(fù)責(zé)人田雪蓉、云南白藥集團(tuán)股份有限公司省區(qū)總經(jīng)理付鐘、四川綠葉制藥股份公司/成都綠葉維信生物醫(yī)藥公司董事長龔德泉、成都市第二人民醫(yī)院醫(yī)學(xué)美容中心副主任劉怡博士、華盟新媒CEO/維奧健康CMO黃博參與了圓桌論壇的專題討論。
論壇以“直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈全周期孵化”為主題，參會(huì)嘉賓們從產(chǎn)業(yè)融合、協(xié)同發(fā)展的釋能與探索，電商直播融合戰(zhàn)略助力醫(yī)藥品牌發(fā)展等方面溝通探討各自的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，深入分析產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)，全面展望大健康行業(yè)發(fā)展新趨勢與方向，共同尋求變局時(shí)代下大健康直播產(chǎn)業(yè)的新驅(qū)動(dòng)、新路徑。
醫(yī)藥新周期，增長新引擎。大健康是國家主推的賽道，直播又是當(dāng)下最強(qiáng)的渠道之一，兩者結(jié)合必然是搶占流量暴風(fēng)口。藥易購大健康直播產(chǎn)業(yè)園將圍繞以電商直播等版本拓展新發(fā)展路徑，充分發(fā)揮公司數(shù)智化全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，積極推進(jìn)與品牌方的合作服務(wù)，不斷帶動(dòng)醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)，推動(dòng)醫(yī)藥實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
