近年來，隨著數(shù)字技術(shù)的崛起和消費者行為的轉(zhuǎn)變，媒介行業(yè)的格局也發(fā)生了重大變化。為了幫助品牌充分應(yīng)對不斷變化和復雜的媒體環(huán)境，電通中國最近發(fā)布了《2023年第一季度媒介趨勢與預測報告》，由電通媒介的專家團隊為行業(yè)提供前瞻性的洞察。該報告重點闡釋了媒介行業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)，以及新興技術(shù)對媒介和廣告行業(yè)的潛在影響，并為品牌提供了寶貴的建議，幫助品牌在經(jīng)濟逆境中保持領(lǐng)先，以最佳方式實現(xiàn)營銷目標。
今年的電通中國媒介趨勢與預測報告將聚焦于以下七個關(guān)鍵主題，具體探討了品牌在不同媒介計劃中需要實施的策略。
1.宏觀環(huán)境：研究了當前的經(jīng)濟、政治和社會環(huán)境以及它們對媒體和廣告業(yè)的影響。
2.平臺之力：闡述了社交媒體平臺、搜索引擎和其他數(shù)字平臺在塑造媒體環(huán)境方面的作用。
3.整合體驗： 探討了整合體驗的概念，品牌可以結(jié)合跨渠道和多觸點，打造無縫的消費者體驗。
4.The Merkleverse：描繪了技術(shù)的影響和電通針對即將到來的元宇宙時代所提出的客戶體驗管理解決方案，包括元宇宙技術(shù)的崛起以及我們的解決方案將如何重塑品牌與客戶的互動方式。
5.萬物皆商：總結(jié)了全球品牌在中國市場的的增長機會和跨境電商市場的基本格局。
6.瞬息萬變的內(nèi)容與文化：分析了快節(jié)奏的IP內(nèi)容和文化對媒體格局的影響，以及微電影、實時內(nèi)容和病毒式的傳播如何對消費者行為和媒體消費產(chǎn)生影響。
7.精準營銷與效果數(shù)據(jù)：解釋了數(shù)據(jù)驅(qū)動廣告的重要性，以及它將如何幫助品牌改善目標定位并管理效果數(shù)據(jù)。
展望2023年，隨著疫情防控政策的有序放開及不斷優(yōu)化，中國國內(nèi)消費需求將逐步釋放，這也有助于廣告市場支出的增長率在未來三年內(nèi)逐步提高。數(shù)字媒介的市場份額也將繼續(xù)擴大，預計到2024年，中國廣告總支出的80%將來自于數(shù)字媒介。
與此同時，隨著中國媒介市場的不斷調(diào)整和發(fā)展，我們預計將出現(xiàn)4大主要趨勢：
· 數(shù)據(jù)和技術(shù)將賦予品牌更加精確的營銷能力
· 全鏈路的解決方案將大行其道
· 短視頻將從一種趨勢轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N新常態(tài)
· KOL將重塑內(nèi)容種草的規(guī)則
電通中國首席執(zhí)行官黃國文（Deric Wong）表示：“廣告行業(yè)并非一成不變，也非常容易受到大環(huán)境的影響。品牌、營銷人員和廣告主需要保持對最新趨勢和發(fā)展的了解，以便在新的一年里有的放矢。作為一家領(lǐng)先的廣告集團，電通對媒介行業(yè)有著非常深入的理解，也始終站在消費者與社會趨勢的最前沿。我們展望未來的發(fā)展趨勢，砥礪創(chuàng)新，不斷適應(yīng)新的形式——我們思索并重新定義媒介策略與資源，來觸達品牌的目標受眾。 我們的使命就是幫助客戶更好地解決問題，并為整個行業(yè)帶來更長久的價值?！?nbsp; 轉(zhuǎn)自大眾網(wǎng)
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