精英云集，思享碰撞丨悠易科技&京東云聯(lián)合解決方案發(fā)布會(huì)圓滿收官
2023 年 3 月 1 日，「數(shù)智融合 · 悠享增長」悠易科技&京東云聯(lián)合解決方案發(fā)布會(huì)于仲春之際在上海如約啟幕。悠易科技集團(tuán)與京東云精誠合作，同向發(fā)力，于發(fā)布會(huì)上重磅推出全新聯(lián)合解決方案【悠易&京東云全域通解決方案】。這是悠易科技集團(tuán)攜手京東云為消費(fèi)行業(yè)與品牌拉響的增長新引擎，也是悠易科技與京東云在數(shù)據(jù)融合營銷模式創(chuàng)新上的重要里程碑。
本次發(fā)布會(huì)上聚集了來自國際知名4A廣告集團(tuán)、媒體、品牌方以及投資界的嘉賓，以及悠易科技與京東云的多位高層，為大家?guī)砭式^倫的分享。線上直播觀眾超過萬人；線下百余名業(yè)界精英薈萃一堂，共探前沿趨勢，暢談營銷心得。
01
新局當(dāng)立，增長重啟
讓全域智能營銷真實(shí)落地
2023年，消費(fèi)市場和行業(yè)釋放著復(fù)蘇信號(hào)與持續(xù)發(fā)展的潛力，各個(gè)行業(yè)品牌都將視線重新聚焦到“增長”這一命題之上。悠易科技集團(tuán)CEO周文彪先生進(jìn)行了本次發(fā)布會(huì)的開場致辭「重啟增長」，縱深剖析了當(dāng)下整體大環(huán)境。
在面臨近三年內(nèi)用戶行為的大幅改變，以及新消費(fèi)趨勢下催生的品牌營銷媒體數(shù)字化、消費(fèi)者行為比特化趨勢時(shí)，品牌迫切需要讓長期主義的【品】和短期收益的【效】平衡、協(xié)同、一體化。此次悠易科技與京東云的聯(lián)合發(fā)力，正是基于悠易多年來公域投放的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢，為品牌的公域前鏈路投放、私域后鏈路運(yùn)營打通閉環(huán)，從而打造全域智能營銷的核心價(jià)值。
（悠易科技集團(tuán)CEO周文彪先生）
周文彪先生指出：逝去已逝，未來將來。目前我們要真正專注于解決企業(yè)持續(xù)增長的問題。唯有真正地打通公、私域里的多源異構(gòu)數(shù)據(jù)，整合利用，進(jìn)而賦能運(yùn)營，才能讓全域智能營銷不僅僅停留在方法論上，而是在品牌各個(gè)業(yè)務(wù)場景下切實(shí)落地，為品牌實(shí)現(xiàn)“既有拉新層面的流量、又有品牌私域的留量”。這才是在充滿不確定性的市場洪流中破立新局，驅(qū)動(dòng)品牌走向營銷增長的歸途。
隨后，悠易科技集團(tuán)COO蔡芳女士為在場嘉賓帶來了「打通全域，品效共振」主題分享，從大快消、日化、3C三個(gè)廣告主故事切入，洞悉了行業(yè)普遍存在的痛點(diǎn)。基于悠易科技集團(tuán)16年來服務(wù)上千家品牌的實(shí)踐沉淀，蔡芳女士分享了箱包品牌、母嬰品牌、3C品牌的案例，并指出此次悠易科技與京東云的合作，主要是為品牌實(shí)現(xiàn)以下四點(diǎn)：①站內(nèi)外數(shù)據(jù)融合，構(gòu)建360°全景用戶畫像；②站內(nèi)外聯(lián)合洞察，鎖定品牌營銷增長突破點(diǎn)；③精準(zhǔn)人群全域觸達(dá)，為品牌拓新提效；④數(shù)據(jù)回流靈活運(yùn)用，滿足站內(nèi)外全鏈路追蹤溝通。
（悠易科技集團(tuán)COO蔡芳女士）
02
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，品效合一
數(shù)據(jù)融合夯實(shí)技術(shù)優(yōu)勢
京東科技副總裁母小海先生在發(fā)布會(huì)上帶來「數(shù)據(jù)賦能品牌增長」主題分享，他敏銳地指出：過去三年，數(shù)字化早已從企業(yè)的可選項(xiàng)變成了必選項(xiàng)。京東的業(yè)務(wù)實(shí)踐正是依托于數(shù)據(jù)和算法的沉淀，提升了消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)端到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)端供應(yīng)鏈的效率，為品牌構(gòu)建以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新力、敏捷力、運(yùn)營力體系。品牌唯有夯實(shí)數(shù)據(jù)能力，才能謀求自身增長、鑄就面向未來的競爭優(yōu)勢。
（京東科技副總裁母小海先生）
京東云作為底層支撐，在多年對(duì)外賦能期間，挖掘出品牌運(yùn)營的四大訴求：
① 渠道整合：品牌迫切需要整合全媒介流量；
② 資產(chǎn)沉淀：品牌需要通過投放沉淀人群資產(chǎn)，并在京東平臺(tái)內(nèi)進(jìn)行再營銷；
③ 效果實(shí)時(shí)：讓全鏈路數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)可視化，從而能夠快速調(diào)整投放；
④ 策略優(yōu)化：能夠動(dòng)態(tài)優(yōu)化策略，更好地匹配人群和媒介策略。
京東云基于實(shí)踐證明，U+Marketing 能夠很好地支持品牌實(shí)現(xiàn)品效聯(lián)動(dòng)，而此次發(fā)布的【悠易&京東云全域通解決方案】能夠貫通投前、投中、投后全鏈路，最終為品牌實(shí)現(xiàn)全域用戶增長與業(yè)績提升。
03
「悠易&京東云全域通解決方案」重榜發(fā)布
本次發(fā)布會(huì)上，悠易科技集團(tuán)與京東云聯(lián)合重磅推出了【悠易&京東云全域通解決方案】。這一聯(lián)合解決方案是悠易科技與京東云對(duì)各自核心優(yōu)勢進(jìn)行提煉與緊密結(jié)合后，攜手深耕全域智能營銷領(lǐng)域、共創(chuàng)數(shù)據(jù)融合所取得的全新里程碑。
（倒計(jì)時(shí)發(fā)布【悠易&京東云全域通解決方案】）
為解決全行業(yè)品牌常見的媒介成本居高、流量紅利見頂、優(yōu)化提升受限三大痛點(diǎn)，【悠易&京東云全域通解決方案】能貫穿品牌投放前、投放中、投放后進(jìn)行深化賦能，從數(shù)據(jù)、流量、洞察三管齊下，幫助品牌商有效地降本增效，實(shí)現(xiàn)增長。
① 數(shù)據(jù)丨讓策略更深更廣：穿透消費(fèi)者的電商購物行為數(shù)據(jù) + 媒介偏好數(shù)據(jù)，為品牌定制專屬人群包，讓尋獲潛客更精準(zhǔn)。
② 流量丨讓人群實(shí)現(xiàn)破圈：通過全域媒體觸達(dá)，更高效地激活潛客，以智能算法驅(qū)動(dòng)人群破圈、達(dá)成拓新。
③ 洞察丨讓優(yōu)化有力落地：銜接整合「品牌」和「效果」的指標(biāo)，讓電商TA reach和TA%可衡量，為品牌實(shí)時(shí)優(yōu)化媒介策略。
04
媒介視野，品牌實(shí)戰(zhàn)
本次發(fā)布會(huì)除了兩大聯(lián)合主辦方暨悠易科技與京東云為大家?guī)硇袠I(yè)深入洞察與干貨細(xì)致拆解外，還為大家準(zhǔn)備了“媒介視野”與“品牌實(shí)戰(zhàn)”兩大維度的分享，精彩紛呈。
首先，國際知名 4A 公司 GroupM 群邑的數(shù)字化媒體投資管理董事總經(jīng)理姚嵐先生為大家?guī)砹恕笓肀Ч?，品牌投放趨勢洞察」主題分享?；贕roupM群邑多年扎根廣告服務(wù)行業(yè)及其與悠易科技的多年緊密合作實(shí)踐，姚嵐先生向大家詳細(xì)闡釋了當(dāng)前品牌進(jìn)行廣告投放時(shí)的整體趨勢：廣告主更加追求全鏈路廣告投放效果可衡量及效果優(yōu)化能力；廣告主更加青睞全鏈路一站式服務(wù)；品牌投放依托于數(shù)據(jù)資產(chǎn)，為廣告主帶來更多維的營銷洞察；搜索廣告進(jìn)入“協(xié)同搜索”時(shí)代；信息流廣告需求激增，投放注重精準(zhǔn)觸達(dá)以及全鏈路覆蓋能力；KOL投放注重精準(zhǔn)觸達(dá)，高效轉(zhuǎn)化；廣告主更加重視電商平臺(tái)全鏈路營銷能力；品牌注重傳播全鏈路投放，社交電商廣告不再局限于GMV。
（群邑?cái)?shù)字化媒體投資管理董事總經(jīng)理姚嵐先生）
在品牌主的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)層面，羅技中國CMO劉京京先生現(xiàn)場進(jìn)行了「增流拓面丨3C行業(yè)的營銷突圍戰(zhàn)」主題分享。行業(yè)發(fā)展的紅利總會(huì)面臨退潮期，靠市場生命周期增長了一波的企業(yè)，更要在爬坡的同時(shí)居安思危。除了關(guān)心銷量、流量等數(shù)據(jù)，用戶終身價(jià)值、品牌產(chǎn)品升級(jí)、行業(yè)連帶銷售時(shí)機(jī)都是品牌經(jīng)營的重中之重。羅技近年來一直在思考兩個(gè)問題：如何開發(fā)新的人群？如何開發(fā)新的泛娛樂年輕人？
基于多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，劉京京先生表示：抓住消費(fèi)者的情感訴求，立足于興趣營銷，放大羅技品牌的消費(fèi)場景，可以幫助品牌走得更遠(yuǎn)。而洞察訴求、人群破圈、消費(fèi)場景化都離不開悠易科技與京東云的合作，來幫助羅技品牌找到最真實(shí)、最有效的標(biāo)簽。
（羅技中國CMO劉京京先生）
05
思「享」碰撞，交相輝映
當(dāng)視野各異、精彩紛呈的嘉賓主題演講結(jié)束后，發(fā)布會(huì)也迎來新一輪高潮：由京東云優(yōu)加產(chǎn)品負(fù)責(zé)人李立波先生主持的圓桌討論環(huán)節(jié)「思享碰撞：品與效如何突破重圍，實(shí)現(xiàn)增長」正式開始。DURAVIT 亞太市場和電商負(fù)責(zé)人 Eric Wang，立邦新零售中心副總裁 Jeff Hou，極致傳媒中國區(qū)首席執(zhí)行官 Karen Ho，京東科技京東云副總裁、生態(tài)合作部總經(jīng)理王濤，悠易科技市場總經(jīng)理周婧五位業(yè)界大咖做客本次圓桌討論，在環(huán)環(huán)緊扣的圓桌問題中激發(fā)妙想，熔鑄共識(shí)。
業(yè)務(wù)增長有什么挑戰(zhàn)和需求？增長關(guān)鍵因素是哪些？如何理解增長、做好增長？品效的平衡和協(xié)同將怎樣發(fā)展？未來品牌制勝營銷的武器是內(nèi)容還是技術(shù)？……五位嘉賓基于自身實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與賽道視角，對(duì)全域智能營銷、持續(xù)增長、品效、新科技賦能等話題給出不同解答和衍生式討論，希望幫助與會(huì)嘉賓形成在未來行之有效的品牌打法。
持續(xù) 4 小時(shí)，匯聚 11 位業(yè)界精英誠摯分享，覆蓋 15000+ 線上線下觀眾，本次悠易科技&京東云聯(lián)合解決方案發(fā)布會(huì)為整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)了兼具視野廣度、方案深度、合作溫度的一場交響盛會(huì)。
悠易科技集團(tuán)與京東云將繼續(xù)聯(lián)手并行，同向發(fā)力，以「數(shù)智融合」為新引擎動(dòng)能，在為品牌客戶落地全域智能營銷的合作中實(shí)現(xiàn)1+1＞2。未來，悠易科技集團(tuán)也將持續(xù)打造引領(lǐng)全域智能營銷的產(chǎn)品、策略、服務(wù)，探索MarTech賦能品牌實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長的更前沿處，邀請(qǐng)更多品牌一起「悠享增長」！
