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邁入2023，花皙蔻迎來(lái)銷量開(kāi)門紅。憑借旗下抗老標(biāo)桿產(chǎn)品——牡丹系列的卓越功效，以及品牌創(chuàng)始人龔天貴和主理人韓婕珺在抖音“北大夫婦小蘇和大V”的IP助力，榮登抖音2022年度面霜及年度面部護(hù)理套裝金榜。

2022年，是花皙蔻深耕純凈護(hù)膚領(lǐng)域的第十年。在這一年，花皙蔻完成了兩大里程碑：其一，牽頭制定了中國(guó)首份「CLEAN BEAUTY純凈美妝」標(biāo)準(zhǔn)，讓純凈美妝的發(fā)展進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)時(shí)代；其二，自研發(fā)布了牡丹抗老產(chǎn)品，以自研牡丹成分、9項(xiàng)相關(guān)專利，以及“雙修屏障，兩周淡紋”的抗老效果驚艷業(yè)界，成為國(guó)貨抗老的標(biāo)桿。兩項(xiàng)突破不僅讓花皙蔻領(lǐng)跑行業(yè)，在小紅書(shū)、抖音等美妝用戶齊聚的社交平臺(tái)，也保持著高頻熱搜，好物分享的直觀感受以及對(duì)純凈美妝的精準(zhǔn)定義，詮釋著國(guó)貨品牌的實(shí)力崛起。

深入踐行「CLEAN BEAUTY純凈美妝」標(biāo)準(zhǔn) 持續(xù)提升品牌實(shí)力

在今年，花皙蔻將以“純凈護(hù)膚標(biāo)準(zhǔn)制定者”與“牡丹抗老領(lǐng)導(dǎo)品牌”兩大核心戰(zhàn)略，持續(xù)打造品牌溝通點(diǎn)。而將「CLEAN BEAUTY純凈美妝」標(biāo)準(zhǔn)深入踐行、強(qiáng)化產(chǎn)品全周期的把控實(shí)力，將是花皙蔻品牌戰(zhàn)略的堅(jiān)實(shí)保障。

這份由廣東省化妝品學(xué)會(huì)發(fā)布、并經(jīng)由廣東省民政廳發(fā)證認(rèn)定（標(biāo)號(hào)T/GDCA011-2022）的「CLEAN BEAUTY純凈美妝」標(biāo)準(zhǔn)，以科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋硎?，為中?guó)「CLEAN BEAUTY純凈美妝」標(biāo)準(zhǔn)一錘定音：“純凈美妝是生命周期符合公開(kāi)透明可追溯、對(duì)人體健康安全、對(duì)環(huán)境友好及善待動(dòng)物和承擔(dān)社會(huì)責(zé)任及人道主義的化妝品。” 同時(shí)亦規(guī)定了產(chǎn)品生命周期各項(xiàng)環(huán)節(jié)的高標(biāo)準(zhǔn)要求，從成分、研發(fā)、設(shè)計(jì)、功效、親測(cè)、包裝等每一項(xiàng)環(huán)節(jié)，高標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)作，高標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

花皙蔻牡丹抗老系列是「標(biāo)準(zhǔn)」體系下“劃時(shí)代”的產(chǎn)物。無(wú)論從牡丹成分、健康理念、用戶反饋亦或是瓶體造型，都能印證花皙蔻的強(qiáng)大執(zhí)行力。2019年，花皙蔻啟動(dòng)牡丹抗老的專項(xiàng)研究，為了保證產(chǎn)品全周期的嚴(yán)謹(jǐn)可控，花皙蔻在菏澤自建了1600畝牡丹種植基地，從源頭出發(fā)夯實(shí)各項(xiàng)環(huán)節(jié)。歷時(shí)三年科研攻堅(jiān)，花皙蔻打造了牡丹原料種植、基礎(chǔ)研究、配方研發(fā)、功效檢測(cè)、生產(chǎn)制造全產(chǎn)業(yè)鏈，并成為國(guó)內(nèi)首個(gè)擁有牡丹抗老專利技術(shù)、牡丹科技聯(lián)盟以及牡丹原料種植基地的企業(yè)。以牡丹抗老精華油為例，以五年生牡丹籽油為核心成分，結(jié)合自研抗老專利（抗老科技BLOOMING Oléoactif?/專利號(hào)：202110890359.）、全株牡丹發(fā)酵液技術(shù)（專利號(hào)： 202111600527.4）的加持，經(jīng)瑞士SGD人體親測(cè)可實(shí)現(xiàn)“雙修屏障、兩周淡紋”的卓越抗老效果，同時(shí)，產(chǎn)品圓潤(rùn)剔透的瓶型做到可回收再生，結(jié)合花皙蔻的品牌美學(xué)，傳播獨(dú)特璀璨的護(hù)膚文化，讓產(chǎn)品在功效上更兼容驚艷視覺(jué)和愉悅體驗(yàn)等，在產(chǎn)品的每一項(xiàng)環(huán)節(jié)做到自研創(chuàng)新，打造國(guó)貨的抗老標(biāo)桿。

做純凈美妝的引領(lǐng)者

歷經(jīng)野蠻生長(zhǎng)、以及概念營(yíng)銷的眾說(shuō)紛紜，中國(guó)純凈美妝市場(chǎng)逐漸具象化、標(biāo)準(zhǔn)化，這其中花皙蔻功不可沒(méi)。歷時(shí)600余天心血、20000+畸形致癌等護(hù)膚成分文獻(xiàn)研究、藥監(jiān)系統(tǒng)/IFRA等六大數(shù)據(jù)平臺(tái)支撐、以及40+純凈相關(guān)品牌調(diào)研，并經(jīng)由行業(yè)權(quán)威專家指導(dǎo)與評(píng)審認(rèn)定的「純凈美妝」標(biāo)準(zhǔn)，以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋硎鲞_(dá)成廣泛共識(shí)，并成為業(yè)內(nèi)通用范圍最廣的標(biāo)準(zhǔn)；而牡丹系列的銷量與口碑，以及在行業(yè)內(nèi)獲得的榮譽(yù)（斬獲ELLE 2022年度“純凈抗老精華大獎(jiǎng)”），成為「純凈美妝」標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布之后，企業(yè)踐行落實(shí)的標(biāo)桿示范。

2023年2月，花皙蔻受邀參與一葉子「純凈美容團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)」研討會(huì)，以及將在第六屆中國(guó)美妝大會(huì)聯(lián)手青眼壓軸發(fā)布「純凈美妝趨勢(shì)報(bào)告」，所獲種種，詮釋著花皙蔻深耕純凈領(lǐng)域十一年的專業(yè)資歷，以及在純凈美妝的重要地位。在此之后，各主打“純凈”標(biāo)簽的品牌建立標(biāo)準(zhǔn)化已刻不容緩，因?yàn)樵谌碌募儍魰r(shí)代，品牌的競(jìng)爭(zhēng)將是涵蓋產(chǎn)品全周期、在各項(xiàng)環(huán)節(jié)擁有高標(biāo)準(zhǔn)的綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)。

誠(chéng)然，業(yè)內(nèi)仍存在著“純凈美妝就是成分天然”、“純凈美妝就是禁用添加”等片面化的解讀，但花皙蔻相信，業(yè)內(nèi)最終會(huì)形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定。因?yàn)槭袌?chǎng)在發(fā)展，消費(fèi)需求在升級(jí)，對(duì)純凈美妝的解讀已不能依賴最初的共識(shí)。真正的“純凈美妝”品牌，都應(yīng)具備前瞻思維，在可持續(xù)發(fā)展的大局觀下，時(shí)刻以產(chǎn)品升級(jí)與用戶加強(qiáng)鏈接，并逐步加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品生命全周期的把控力，提升市場(chǎng)、用戶需求的創(chuàng)新性，以及承擔(dān)環(huán)境友好、地球減負(fù)的責(zé)任感。

令人欣慰的是，花皙蔻想到，并且做到了。