大眾頭皮健康意識(shí)增強(qiáng)，自然約定品牌一路狂飆突圍市場
近期，多地倡議大學(xué)生捐精，但北京人類精子庫明確要求捐精者：無明顯脫發(fā)。開年熱劇《狂飆》播出后，“舊廠街教父”高啟強(qiáng)日漸后移的發(fā)際線也引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛熱議。
在日常生活中，脫發(fā)話題已經(jīng)無處不在。據(jù)悉我國脫發(fā)人群已超2.5億，以00后、90后為主的Z世代占比近七成。
面對(duì)愈演愈烈的頭皮健康問題，現(xiàn)在越來越多的年輕人開始像護(hù)膚一樣呵護(hù)頭皮健康，這也成為了品牌們深挖的賽道。在這一新興領(lǐng)域，表現(xiàn)最亮眼的當(dāng)屬自然約定，在生物科技養(yǎng)護(hù)頭皮方面，自然約定是無可爭議的硬核玩家。無論是技術(shù)底蘊(yùn)、成分理念還是渠道布局，自然約定都走在了行業(yè)前沿。
近日，《2023京東洗護(hù)發(fā)趨勢(shì)洞察白皮書》發(fā)布了四大消費(fèi)趨勢(shì)：從發(fā)量到發(fā)質(zhì)，頭皮健康觀念深入人心；新興品類向高端化迭代；“護(hù)膚式護(hù)發(fā)”促使成分顯著影響銷量；防脫用戶核心關(guān)注產(chǎn)品安全。自然約定上市的頭皮沁活系列產(chǎn)品，可以說與這四大消費(fèi)趨勢(shì)不謀而合。
自2021年橫空出世后，自然約定每一步都走在了行業(yè)前端，踩準(zhǔn)了脈搏節(jié)奏。首先是品牌理念，自然約定創(chuàng)新提出“頭皮生態(tài)環(huán)境管理”理念，把關(guān)注點(diǎn)聚焦在了容易被忽視的“頭皮”上?！?022個(gè)護(hù)新升級(jí)白皮書》顯示，已有超六成國民自發(fā)關(guān)注頭皮健康問題，社交媒體上有關(guān)頭皮護(hù)理相關(guān)話題的熱度居高不下，頭皮養(yǎng)護(hù)理念正不斷深入人心。自然約定先人一步入局頭皮健康賽道，品牌銷量、口碑、消費(fèi)者黏性都獲得了先發(fā)制人的優(yōu)勢(shì)。
其次是成分科技。自然約定是創(chuàng)新型生物技術(shù)服務(wù)商煥生匯孵化的品牌。煥生匯是國家高新技術(shù)企業(yè)，在生物技術(shù)研發(fā)與轉(zhuǎn)化方面沉淀了大量成果與經(jīng)驗(yàn)，因此附加在自然約定頭皮管理產(chǎn)品上的技術(shù)壁壘十分高。比如自然約定頭皮沁活精華液使用的納米囊泡生物技術(shù)，不僅能促使處于休止期的毛囊提前進(jìn)入新的生長周期，長效優(yōu)化頭皮生態(tài)環(huán)境，還能讓精華液成分更好深入頭皮，從根源發(fā)揮修護(hù)效用。
自然約定頭皮精華液中的沁活肽成分具有良好的調(diào)控毛發(fā)生長環(huán)境的特性，能調(diào)節(jié)毛發(fā)生長周期、促進(jìn)毛囊營養(yǎng)供給，調(diào)理頭皮微循環(huán)，深層滋養(yǎng)煥活健康頭皮。在崇尚科學(xué)、理性消費(fèi)的時(shí)代，自然約定頭皮管理產(chǎn)品憑借出色功效與高科技基因，戳中了年輕人的心，銷量持續(xù)增長。
最后是消費(fèi)者最關(guān)注的安全性。2021年5月施行《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》后，對(duì)化妝品功效的宣稱等管控變得更加嚴(yán)格，新規(guī)要求防脫發(fā)等產(chǎn)品上市前應(yīng)進(jìn)行人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)。自然約定頭皮管理產(chǎn)品上市前經(jīng)過了數(shù)萬次的嚴(yán)謹(jǐn)實(shí)驗(yàn)和近千人的人體功效驗(yàn)證，以恪守皮膚學(xué)的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)及臨床實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，全面確保了產(chǎn)品的實(shí)效性和安全性，即使是哺乳期女性也可以放心使用，不會(huì)對(duì)頭皮產(chǎn)生任何刺激。
短短兩年，自然約定真正建立技術(shù)壁壘、樹立品牌差異化、強(qiáng)化安全與功效，在頭皮健康賽道一路狂飆獲得了高增長。自然約定在消費(fèi)市場的潛力，也被毛發(fā)行業(yè)代理商和植發(fā)美容機(jī)構(gòu)所窺見。近日，頭部植發(fā)機(jī)構(gòu)碧蓮盛攜手自然約定打造聯(lián)名產(chǎn)品，在首屆頭部美學(xué)大會(huì)上獲得了強(qiáng)烈反響。
隨著頭皮健康意識(shí)增強(qiáng)，簡單的洗護(hù)產(chǎn)品已無法滿足消費(fèi)者的需求，隨之迸發(fā)的是強(qiáng)烈的頭皮管理需求。自然約定超前布局，風(fēng)口掘金，真的是贏麻了！
