花皙蔻斬獲2023“年度新國貨品牌”大獎！純凈美妝再添榮譽(yù)
2023年3月15日，第三屆「中國直播電商年度盛典」暨第十六屆「美妝年度大獎」在杭州舉行。東方純凈護(hù)品牌——MCL花皙蔻憑借在電商營銷的優(yōu)異表現(xiàn)及深耕純凈美妝領(lǐng)域的卓越口碑，在300+品牌評選中脫穎而出，斬獲“年度新國貨品牌”大獎，進(jìn)一步夯實(shí)了花皙蔻作為中國純凈護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)品牌的實(shí)力地位。
花皙蔻引領(lǐng)中國特色的「純凈美妝」
眾所周知，每年的“3.15”是企業(yè)的試金石，而主辦方美妝網(wǎng)、攬星聯(lián)盟選擇在“3.15”當(dāng)天舉辦盛典，一是邀請行業(yè)大咖分享商業(yè)智慧，多維度解析增長元力；二是精心篩選、展示優(yōu)質(zhì)美妝產(chǎn)品，圍繞原料成分、外觀設(shè)計(jì)、護(hù)膚功效、品牌美學(xué)等維度，票選深受用戶喜愛及電商、美妝行業(yè)雙重許可的上榜品牌。作為國貨品牌翹楚，花皙蔻不僅產(chǎn)品過硬，經(jīng)歷了專柜、C店、電商及直播營銷的多重淬煉，更致力打造品牌全周期的高標(biāo)準(zhǔn)化及可持續(xù)增長力，因此能在票選中脫穎而出。
從品牌創(chuàng)立之初，奠定「純凈護(hù)膚」的發(fā)展核心，花皙蔻就一直在純凈美妝賽道爭先。從早期取得國內(nèi)首批澳洲有機(jī)認(rèn)證的產(chǎn)品，到如今形成的牡丹抗老、洛神花煥膚、絨毛花維穩(wěn)等東方花植×細(xì)分功效產(chǎn)品體系，花皙蔻始終以產(chǎn)品創(chuàng)新穩(wěn)拓用戶口碑，并以“東方純凈護(hù)膚”的特色定位，用中國成分詮釋東方護(hù)膚之道。從花植一根一莖、一花一籽中破譯活性成分，讓細(xì)分功效與花樣美學(xué)與消費(fèi)者共鳴，從而成為國貨護(hù)膚品牌中的鮮明代表。
同時(shí)花皙蔻始終堅(jiān)持“做安全有效的純凈護(hù)膚”承諾，早在純凈美妝風(fēng)靡中國之初就對用戶開誠布公，率先發(fā)布了「NEVER LIST+風(fēng)險(xiǎn)清單」，禁用成分多達(dá)2600+，遠(yuǎn)超歐盟標(biāo)準(zhǔn)并持續(xù)更新；所有產(chǎn)品都經(jīng)由瑞士SGS人體親測有效，更做到包裝環(huán)保共生，讓「純凈護(hù)膚」的安全性、創(chuàng)新性、功效性甚至公益性，合力成為花皙蔻的競爭引擎，始終引領(lǐng)中國純凈美妝的發(fā)展方向。
了不起的中國牡丹成分
在盛典現(xiàn)場，美妝網(wǎng)董事長曾致辭：“整個中國無論什么產(chǎn)業(yè)，都在貫徹和實(shí)施高質(zhì)量發(fā)展”，對于競爭激烈的純凈美妝賽道也不例外。在過去十年，純凈美妝在中國高速增長，但眾說紛紜的定位及偽噱頭始終是行業(yè)隱痛，為了結(jié)束這一亂象，花皙蔻在去年7月制定了中國首份「CLEAN BEAUTY純凈美妝」團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，并由廣東省化妝品學(xué)會發(fā)布、廣東省民政廳發(fā)證認(rèn)定（標(biāo)號T/GDCA011-2022），以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆绞阶屨麄€純凈美妝行業(yè)“有標(biāo)可依”；在今年3月推動中國「純凈美妝可持續(xù)發(fā)展9C認(rèn)證體系」落地，完成從純凈標(biāo)準(zhǔn)“制定發(fā)布”到“全面執(zhí)行”的品牌創(chuàng)舉，促進(jìn)行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)、品牌方、科研機(jī)構(gòu)及上下游供應(yīng)鏈邁入高水平、高標(biāo)準(zhǔn)的全新時(shí)代。
如今花皙蔻已將團(tuán)標(biāo)中各項(xiàng)要求踐行至每一項(xiàng)環(huán)節(jié)，圍繞產(chǎn)品全生命周期，打造原料、成分、功效、安全、儲運(yùn)甚至環(huán)保每一項(xiàng)的高標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行力。同時(shí)在科研創(chuàng)新層面不懈探索，將“牡丹抗老第一品牌”與“推行純凈美妝9C認(rèn)證”作為2023的攻堅(jiān)方向。
牡丹產(chǎn)品以五年生牡丹籽油為核心成分、集花皙蔻9項(xiàng)牡丹相關(guān)發(fā)明專利加持，呈現(xiàn)了「雙修屏障、兩周淡紋」的人體親測功效，卓越的產(chǎn)品表現(xiàn)力迅速掀起國貨抗老風(fēng)潮，在美妝網(wǎng)、小紅書、美麗修行等社交平臺口碑激增，并入圍抖音年度銷售金榜。作為國內(nèi)首個擁有牡丹抗老專利技術(shù)、牡丹科技聯(lián)盟以及牡丹原料種植基地的美妝企業(yè)，花皙蔻將「牡丹原料種植、基礎(chǔ)研究、配方研發(fā)、功效檢測、生產(chǎn)制造」全產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，針對牡丹大單品、面霜、眼霜、精華水等產(chǎn)品不斷升級，以科技賦能牡丹這項(xiàng)“了不起的中國成分”，讓抗老功效再度突破。而在另一個維度，花皙蔻也將陸續(xù)推出聯(lián)名文創(chuàng)、限定套盒等系列回饋用戶，讓驚喜常在，更讓東方護(hù)膚文化煥新出彩。
與此同時(shí)，花皙蔻會陸續(xù)完成「純凈美妝」9C認(rèn)證標(biāo)識的包裝換新。通過品牌創(chuàng)始人&主理人的抖音認(rèn)證IP“北大夫婦小蘇和大V”、品牌宣傳海報(bào)、線下“品牌體驗(yàn)日”等活動加強(qiáng)「純凈美妝標(biāo)準(zhǔn)化」的信息輸出，加強(qiáng)用戶認(rèn)知互動，為用戶建立極簡化、清晰化的“標(biāo)準(zhǔn)安全墻”。
