非物質文化網(wǎng)歡迎您的光臨
當下互聯(lián)網(wǎng)+ "風潮正當其時，非物質文化遺產(chǎn)也越來越受社會關注,“互聯(lián)網(wǎng)+非物質文化*自然也成為頗具吸引力的話題。實際上，在更大的范圍內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)+文化已經(jīng)進入文化建設的戰(zhàn)略層而被廣泛討論，成為未來文化發(fā) 展的重要方向。此外，互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷進步給文化創(chuàng)新提供了無限可能性和持久動力，可以說，“互聯(lián)網(wǎng)+非物質文化無論從大背景、大前提和大趨勢，還是從文化實踐層面來看，都將大有可為。
目前“互聯(lián)網(wǎng)+非物質文化”民在很大程度上進入實際應用階段。文化機構非物質文化企業(yè)傳承人簣紛紛觸網(wǎng)，網(wǎng)站微博、微信乎臺一個都不能少，網(wǎng)絡社區(qū)發(fā)布、粉絲團召集、朋友圈點贊、線上線下聯(lián)動等信息互動交流已成非物質文化傳播新風景網(wǎng)絡直播、網(wǎng)絡眾籌、O2O銷售、 VR在線體驗等新生事物也搭上非物質文化概念為下個風口造勢?？傮w上說一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+非物質文化 "前景美好，發(fā)展空間廣闊;然而另一方面，從目前發(fā)展來看，“互聯(lián)網(wǎng)+ 非物質文化”卻又遭遇階段性瓶頸，無論在“量”還是"質”的方面，都還欠缺一點火候。
從“量’的方面分析，總體上沒有看到期待中非物質文化題材互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的井噴現(xiàn)象，相關產(chǎn)業(yè)的規(guī)模還很小，蛋糕沒有做到足夠大，布局還遠未完成，在社會文化尤其是在互聯(lián)網(wǎng)文化中的影響力不夠。從內(nèi)容生產(chǎn)來看，不少非物質文化業(yè)界的企業(yè)、機構和傳承人都早早開通網(wǎng)站、微博、微信公號等平臺，卻疏于打理，信息量寥寥且更新緩慢，很難聚攏人氣，最終成為網(wǎng)文化結緣。
此外，非物質文化在互聯(lián)網(wǎng)中還未得到充分發(fā)展，便已亂象叢生，大量無效、虛假和垃圾信息充塞網(wǎng)站、微博等平臺,造成真正有價值的非物質文化信息被擠出網(wǎng)民視野，形成互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中的逆淘汰現(xiàn)象?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+非物質文化"另-一個發(fā)展瓶頸是“質”，首先是線上展示銷售的非物質文化產(chǎn)品質量參差不齊，許多不法網(wǎng)商利用互聯(lián)網(wǎng)編織巨大且成本低廉的營銷網(wǎng)，濫用非物質文化概念，給質次價高、名不副實的產(chǎn)品打上非物質文化標簽，利用網(wǎng)民文化情懷獲取利益。
其次，互聯(lián)網(wǎng)平臺中非物質文化體驗不夠鮮活，許多網(wǎng)頁設計雷同，產(chǎn)品銷售平臺運營模式單一，文化傳播方式嚴重同質化，難以形成有質量的體驗內(nèi)容。再次，非物質文化融入互聯(lián)網(wǎng)的總體模式還停留在“內(nèi)容+平臺"階段，無論是公共網(wǎng)站還是微博、微信等自媒體，非物質文化項目列舉介紹、非物質文化產(chǎn)品線上銷售、非物質文化大師網(wǎng)上互動等仍是主要套路，這種“互 聯(lián)網(wǎng)+非物質文化"1.0模式是最簡單、最低層次的版本，期待向2.0、3.0模式轉換升級，在網(wǎng)民深度體驗、內(nèi)容嵌合關聯(lián)、各方利潤分成、線上線下互動等方面進行深耕創(chuàng)新，推動整體生態(tài)的良性發(fā)展。
當下互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展處于野蠻生長的階段，在互聯(lián)網(wǎng)世界中，各種新鮮事物層出不窮，各種創(chuàng)意頻繁閃現(xiàn)，又迅速消隱，利用網(wǎng)絡進行非物質文化文化傳播，最大的風險在于網(wǎng)絡媒介的多變性，更新?lián)Q代太快， 而非物質文化文化傳播則是-項需要踏實去做的工作，需要長期穩(wěn)定的推進，如果傳播的方式和節(jié)奏- -味 強調跟隨最新技術和思潮，就很難避免浮泛化和空洞化。
“互聯(lián)網(wǎng)+非物質文化”前景美好，整體處于上升趨勢，但發(fā)展之路切忌急功近利，放任自流， 導致競爭失序、監(jiān)管失控、利益失衡、標準失范、文化失真，最終變成爛尾工程。因此，“互 聯(lián)網(wǎng)+非物質文化"既要跟進互聯(lián)網(wǎng)思維，也要堅守文化價值底線，如果僅僅是為了追逐新潮，沉迷炫技，而忽視了文化內(nèi)容的生產(chǎn)，則無異于“買櫝還珠"，陷入互聯(lián)網(wǎng)潮流與非物質文化傳統(tǒng)兩頭踩空的窘境。
目前來看，“互聯(lián)網(wǎng)+非物質文化”期待市場、非物質文化業(yè)界、文化機構、網(wǎng)絡空間等共同努力，營造更好的發(fā)展氛圍，具體可以從以下幾個方面入手:
一、完善“互聯(lián)網(wǎng)+非物質文化”認證系統(tǒng)，由文化部門、具有公信力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、非物質文化傳承人等聯(lián)手打造規(guī)范化的非物質文化網(wǎng)絡認證體系，可以考慮對接現(xiàn)有的各級非物質文化名錄體系，通過網(wǎng)絡加V、網(wǎng)絡評級、平臺準入等機制進行非物質文化產(chǎn)品甄別、非物質文化傳承人身份認證，讓網(wǎng)民獲取對優(yōu)秀非物質文化產(chǎn)品和文化的辨識途徑;
二、規(guī)范"互聯(lián)網(wǎng)+非物質文化”傳播體系，加強對以非物質文化冠名標簽的網(wǎng)絡監(jiān)管，對假冒非物質文化之名的網(wǎng)站、微博等媒體平臺進行關閉封號等處理，避免互聯(lián)網(wǎng)淪為各類“李鬼”的虛假廣告傾銷場和偽劣產(chǎn)品垃圾場;
三、打造“互聯(lián)網(wǎng)+非物質文化”精品平臺，為非物質文化產(chǎn)品營銷、非物質文化傳播、非物質文化信息公告等提供品牌化平臺支撐，使非物質文化在網(wǎng)絡空間找到基本立足點;四、培養(yǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+非物質文化”消費習慣，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)傳播特性和人群特征，量身打造非物質文化產(chǎn)品，培育消費市場，將數(shù)量龐大的網(wǎng)購一族變成非物質文化產(chǎn)品的消費者:
五、涵育“互聯(lián)網(wǎng)+非物質文化"文化生態(tài)，利用網(wǎng)絡聚攏一批非物質文化愛好者，建立非物質文化相關業(yè)態(tài)的交流平臺，由核心文化圈為基礎向網(wǎng)絡空間擴散文化信息，逐漸形成良性循環(huán)的非物質文化生態(tài)圈，讓非物質文化在網(wǎng)絡平臺中扎下堅實根基，開出鮮艷花朵，結出豐碩果實。
