iCAR汽車“i創(chuàng)萬物，共創(chuàng)新生”活動(dòng)收官，解鎖品牌營(yíng)銷新場(chǎng)域
近日，由iCAR汽車聯(lián)合花瓣平臺(tái)共同發(fā)起的“i創(chuàng)萬物，共創(chuàng)新生”iCAR汽車虛擬人i-VA生命共創(chuàng)紀(jì)活動(dòng)圓滿收官，經(jīng)過專業(yè)評(píng)審打分，此次大賽獲獎(jiǎng)作品正式官宣。本次活動(dòng)自2月1日啟動(dòng)以來，僅僅一個(gè)多月參與共創(chuàng)人數(shù)就達(dá)到了7400余人，共創(chuàng)作品數(shù)量達(dá)到7100多幅，全網(wǎng)活動(dòng)曝光達(dá)到2億，在年輕用戶群體中反響熱烈。
本次活動(dòng)，iCAR汽車首次將品牌虛擬人的設(shè)計(jì)權(quán)交給用戶，是一次汽車界與AI攜手共創(chuàng)“虛擬新生命”的行業(yè)突破性創(chuàng)舉，也是一場(chǎng)破壁傳統(tǒng)車企營(yíng)銷方式的全新探索。
i-VA共創(chuàng)活動(dòng)圓滿收官，鏈接用戶心智與iCAR汽車用戶“玩在一起”
本次共創(chuàng)活動(dòng)征稿期歷時(shí)41天，7100多幅優(yōu)秀作品經(jīng)過專業(yè)評(píng)委的層層評(píng)選、激烈角逐，最終 “夢(mèng)境創(chuàng)造家”“.Assum”“Crane_鶴”等用戶憑借充滿想象力與視覺感染力的設(shè)計(jì)作品脫穎而出，分別斬獲“奇思獎(jiǎng)” “妙想獎(jiǎng)” “新銳獎(jiǎng)” “優(yōu)秀創(chuàng)作人”等獎(jiǎng)項(xiàng)。
本次活動(dòng)，一等獎(jiǎng)由署名“夢(mèng)境創(chuàng)造家”的花瓣網(wǎng)用戶獲得，設(shè)計(jì)的i-VA面容精致又不失干練灑脫，人物形象擁有兼具少女的甜美和科技未來感，在設(shè)計(jì)上融入了“關(guān)愛”“生態(tài)”“進(jìn)化”等理念，展現(xiàn)了iCAR汽車虛擬生命體i-VA內(nèi)在科技力量與生命活力。憑借充滿少女感又不失活力的人物設(shè)定和完善而豐滿的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)及內(nèi)涵設(shè)定，“夢(mèng)境創(chuàng)造家”的設(shè)計(jì)拿下作品全場(chǎng)最高分，俘獲了廣大評(píng)委、用戶的心。
在人物設(shè)計(jì)上，“夢(mèng)境創(chuàng)造家”獨(dú)具匠心，為i-VA設(shè)計(jì)了獨(dú)特的全息眼鏡配飾和“i”型幾何耳環(huán)，在服裝設(shè)計(jì)上富有極強(qiáng)的未來感。i-VA能夠與iCAR汽車用戶一同進(jìn)化成長(zhǎng)，具備滿滿的生命能量。此外創(chuàng)作者還基于i-VA的超寫實(shí)形象為i-VA設(shè)計(jì)了Q版形象，三頭身左右的身高比例，平衡可愛與運(yùn)動(dòng)感，實(shí)現(xiàn)萌與酷的有機(jī)融合。
活動(dòng)特邀評(píng)委、iCAR生態(tài)科技有限公司品牌運(yùn)營(yíng)官陳劍認(rèn)為：“該作品主視覺構(gòu)圖很和諧，虛擬人i-VA的形象設(shè)計(jì)也十分真實(shí)且完善，人物設(shè)計(jì)融入了品牌元素，比如藍(lán)色的品牌色和集合拼貼的品牌元素等?！贝送猓c(diǎn)評(píng)這份作品時(shí)提到，這份作品具備較高的可觀賞性，人物個(gè)性也十分契合品牌調(diào)性，細(xì)節(jié)的豐富設(shè)計(jì)和精妙巧思，以及擁有極高的應(yīng)用可能性。
二等獎(jiǎng)獲得者“.Assum”，作品圍繞“科技”“未來”“能量”“進(jìn)化”等元素展開，將賽博暗黑與親切多元的審美相融合，打造出一個(gè)擁有銀色干練發(fā)色與高科技眼睛的虛擬形象。作者創(chuàng)新性的采用未來感十足的i-VA形象演繹強(qiáng)調(diào)人物的多元形象特質(zhì)，與用戶進(jìn)行全方位的互動(dòng)。
另外一位二等獎(jiǎng)獲得者“Crane_鶴”，則將i-VA設(shè)計(jì)成一個(gè)在未來世界中熱衷于探險(xiǎn)的活潑女孩。她聰明靈動(dòng)而熱愛追尋科技的樂趣，展現(xiàn)出年輕潮流的發(fā)型與妝容，以年輕活力的形象讓人眼前一亮。
而 “辛安小”“賣西瓜的老板”“原味二蛋貓”“OSEVEN?獸獸”“康康世界”幾位作者則根據(jù)對(duì)i-VA的想象設(shè)計(jì)出各具特色的作品摘得此次大賽的三等獎(jiǎng)。
除了專業(yè)設(shè)計(jì)師外，本次大賽也降低了參與門檻，創(chuàng)新性的引入了AI平臺(tái)輔助的創(chuàng)作模式，讓普通人也能通過AI創(chuàng)作出精彩的作品。遲遲chichiii、YY的奇妙冒險(xiǎn)等30位優(yōu)秀創(chuàng)作人的設(shè)計(jì)作品也憑借在品牌性、獨(dú)特性、美觀性、創(chuàng)新性四個(gè)方面的突出表現(xiàn)，獲得官方頒發(fā)的“優(yōu)秀創(chuàng)作人”獲獎(jiǎng)證書。
本次iCAR汽車虛擬人i-VA共創(chuàng)活動(dòng)歷時(shí)一個(gè)多月，反響熱烈。征集活動(dòng)僅開始一周，參賽者就突破了千人規(guī)模。時(shí)間過半，活動(dòng)相關(guān)話題討論還沖入了微博熱搜榜。極高的曝光與超高的參與度反映出年輕用戶群體對(duì)首次AI共創(chuàng)活動(dòng)的喜愛和對(duì)iCAR汽車的關(guān)注，可謂在全網(wǎng)掀起了一場(chǎng)AI互動(dòng)的全民共創(chuàng)熱潮。
此外，本次活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了明星藝人、虛擬人、行業(yè)大咖、年輕人的多維跨圈互動(dòng)，不但吸引了知名演員陳喬恩及首位國(guó)風(fēng)現(xiàn)象級(jí)虛擬人翎__Ling的互動(dòng)打 call，還重磅邀請(qǐng)了AIC數(shù)字藝術(shù)家（錢江蓋飯）、奶牛快傳聯(lián)合創(chuàng)始人（張晨）以及人工智能領(lǐng)域的大咖為本次大賽進(jìn)行評(píng)審，無論是影響力還是破圈能力都表現(xiàn)出眾。
活動(dòng)總曝光量達(dá)到2億，在破圈的同時(shí)也通過AIGC創(chuàng)作模式的引入，讓iCAR汽車與年輕用戶真正玩在一起，實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)極具想象力與情感共鳴的互動(dòng)共創(chuàng)盛宴。
搶灘元宇宙AIGC互動(dòng)營(yíng)銷新模式，iCAR汽車火熱破圈引領(lǐng)汽車行業(yè)新風(fēng)尚
作為汽車界的首次AI與人類的共創(chuàng)活動(dòng)，iCAR汽車創(chuàng)新性的引入了AI共創(chuàng)的模式，極大的降低了用戶的參與門檻，讓更廣泛的用戶通過互動(dòng)共創(chuàng)深入了解和感知iCAR汽車的獨(dú)特品牌氣質(zhì)。
在此次大賽共創(chuàng)虛擬人i-VA的身上，我們能夠看到iCAR汽車品牌蘊(yùn)含的科技感與無限品牌想象力，i-VA象征著iCAR汽車未來科技的潮酷進(jìn)化，也代表著 iCAR汽車在用戶服務(wù)維度上的生命能量和親和力。iCAR汽車虛擬人i-VA以少女形象展現(xiàn)出科技與生命融合的暖意，而其能夠不斷進(jìn)化與成長(zhǎng)并能夠貫穿產(chǎn)品全生命周期的服務(wù)能力，也與其他品牌的虛擬人就形成了顯著的差異。
對(duì)用戶來說，iCAR汽車虛擬人i-VA不僅僅是品牌的虛擬人，還是能夠與Z世代共同成長(zhǎng)的“虛擬伙伴”。 i-VA愛人，愛車，是一個(gè)愛自我進(jìn)化的能量少女，她是自iCAR汽車世界中走出來的硅基生命體，能夠不斷進(jìn)化，同時(shí)她能夠堅(jiān)持自我，向外界展示真實(shí)的自己。iCAR汽車虛擬人i-VA的誕生，以互動(dòng)形式滿足消費(fèi)者的品牌參與感，構(gòu)建起iCAR汽車差異化的品牌心智壁壘。
近年來，中國(guó)汽車市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)快速的變革，新世代開始逐漸成為消費(fèi)主力軍，在此背景下，用戶偏好、行為、態(tài)度的轉(zhuǎn)變，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級(jí)下傳播媒介的改變，都極大地刺激著品牌營(yíng)銷的進(jìn)化。
在 Web 3.0時(shí)代下，從PC到移動(dòng)終端，再到未來的VR/AR硬件，主流技術(shù)更迭改變了品牌營(yíng)銷的內(nèi)容載體，也改變了新勢(shì)力營(yíng)銷的主陣地，對(duì)汽車營(yíng)銷發(fā)展變化起著變革作用，新的智能交互已經(jīng)從平面轉(zhuǎn)移到三維立體空間，給用戶更加真實(shí)的互動(dòng)體驗(yàn)，而虛擬人就是鏈接未來交互的重要通路。
深刻洞察廣大年輕用戶消費(fèi)理念的iCAR汽車，跳出傳統(tǒng)車企的“自說自話”的營(yíng)銷模式，借助大眾可感的虛擬人形象有效沉淀品牌價(jià)值，給用戶更加沉浸式的品牌體驗(yàn)。讓 iCAR汽車具備的不斷自我進(jìn)化、兼具科技感與未來感的品牌氣質(zhì)更加深入人心。
全新時(shí)代浪潮下，以全新互動(dòng)形式有效煥活品牌，將年輕用戶牢牢吸引，并通過智能服務(wù)，打通私域運(yùn)營(yíng)全鏈條，助力企業(yè)高效沉淀品牌的種子用戶，破解新時(shí)代汽車銷售難題的關(guān)鍵。此次iCAR汽車正是借助AI虛擬人i-VA與用戶“面對(duì)面”交流，提供從品牌宣傳到售后服務(wù)的全生命周期服務(wù)。未來通過將i-VA融入官網(wǎng)、App、小程序、車載系統(tǒng)，從而實(shí)現(xiàn)全時(shí)全域精準(zhǔn)營(yíng)銷持續(xù)服務(wù)客戶，有效沉淀品牌與服務(wù)價(jià)值，搶占用戶心智。
相比于當(dāng)下常見的虛擬人IP品牌營(yíng)銷價(jià)值，i-VA能夠?qū)崿F(xiàn)更多生態(tài)服務(wù)的拓展。她將成為iCAR汽車與用戶溝通的全新智能生態(tài)交互端口，以AI虛擬車機(jī)助手的身份有效鏈接企業(yè)和用戶，為用戶帶去24*7的智能互動(dòng)服務(wù)體驗(yàn)。未來i-VA在iCAR汽車智能生態(tài)體系里將大有可為，深入打通iCAR汽車品牌營(yíng)銷及客戶服務(wù)全流程，充分發(fā)揮虛擬人的實(shí)用價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。
隨著AI、5G、云計(jì)算等新技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)階段的虛擬數(shù)字人有了更多的場(chǎng)景探索和技術(shù)運(yùn)用，這將不僅僅局限于品牌維度，還將能夠以虛擬人為核心，打通企業(yè)全域服務(wù)運(yùn)營(yíng)體系。同時(shí)，也將結(jié)合虛擬購(gòu)車體驗(yàn)，虛擬試車直播，虛擬車機(jī)助理等虛擬人綜合應(yīng)用場(chǎng)景，協(xié)助車企為用戶提供陪伴式的出行生活全生命周期價(jià)值旅程。
縱觀本次i-VA共創(chuàng)活動(dòng)，不難看出iCAR汽車 “以用戶為中心”的理念和為新生代用戶打造科技生態(tài)體驗(yàn)，成為新能源市場(chǎng)引領(lǐng)者與顛覆者的決心。此次共創(chuàng)大賽已圓滿收官，但一切才剛剛開始。i-VA虛擬新生命體的誕生，展現(xiàn)了虛擬人突破創(chuàng)新和技術(shù)界限的能力，也讓我們看到了科技推動(dòng)出行場(chǎng)景變革的無限可能。未來iCAR汽車還將為新能源汽車市場(chǎng)帶來怎樣的驚喜，讓我們拭目以待！
