雅高與抖音達成合作，借力創(chuàng)新營銷模式呈現酒店及生活方式新玩法
全球領先的酒店集團雅高與抖音達成合作，成為抖音首家全生態(tài)酒店集團合作伙伴。雙方將整合資源，雅高在進一步豐富抖音生活服務矩陣的同時，利用短視頻、直播等直觀生動的傳播優(yōu)勢，攜手為中國市場新一代數字消費者提供創(chuàng)新的酒店產品瀏覽、購買體驗以及生活方式新玩法。
截至2022年12月，中國短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達94.8% [1]。這讓包括抖音在內的短視頻社交平臺迅速崛起成為全新潮流消費形態(tài)，吸引越來越多的行業(yè)及品牌不斷入駐，基于短視頻以及直播等形式的在線交易額也呈現爆發(fā)式增長。
在進駐抖音生活服務生態(tài)的諸多行業(yè)中，酒店旅行類賬號及產品憑借沉浸式體驗視角和全方位的展示介紹，目前已收獲較高的關注與人氣。憑借短視頻和直播特有的傳播優(yōu)勢，消費者對于抖音平臺上售賣的酒店產品能夠獲得相比瀏覽圖片和文字點評更為直觀、細致的了解，對于購買決策也有更強的信心。
雅高關注到酒旅產品在抖音平臺上不斷攀升的人氣，不斷通過深挖產品和內容來擁抱數字一代消費者對于酒旅產品的購買新習慣。目前，雅高旗下獨具一格的會員生活方式忠誠計劃雅高心悅界已進駐抖音開設官方賬號。未來，雅高將優(yōu)化旗下矩陣，在傳播內容和營銷形式上兼顧統(tǒng)一規(guī)劃和內容自創(chuàng)，聚焦費爾蒙、索菲特、鉑爾曼等備受中國旅行者推崇的酒店品牌，并從入住、美食、生活方式體驗等多元角度深入探索精選酒店以及熱門海內外目的地內容，讓消費者不僅能夠更好地了解雅高品牌、相關服務和會員體驗，同時也能領略雅高旗下精選酒店的完善設施及優(yōu)質服務。
對于攜手抖音開啟酒店及生活方式新玩法，雅高集團大中華區(qū)首席品牌商務官黃謹言表示："在中國市場，雅高積極擁抱最新市場潮流，拓展更為豐富的數字內容渠道，同時創(chuàng)新更便利的產品瀏覽與購買體驗。與抖音的合作將幫助我們與中國消費者開展更為有效的互動，并強化雅高心悅界所倡導的生活方式。我們也希望這一循序漸進的合作能進一步賦能雙方的生態(tài)圈，助力我們擁有更為豐富的傳播平臺向中國旅行者呈現國內以及海外優(yōu)質的酒店和精選目的地，呼應雅高心悅界旅行不設限、享受精彩無界體驗的生活方式理念。"
雅高將在抖音平臺上逐步推出更全面的營銷及會員服務，涉及酒店套餐、通兌產品，雅高臻享卡（雅高付費會員計劃）的銷售和使用，以及會員積分、會員權益等體驗。雙方也將攜手為消費者帶來更多新鮮玩法，比如酒旅達人、跨界品牌開展探店及直播帶貨，打造品牌熱點話題及品牌專場，以及聯動海外熱門目的地和酒店推出一站式目的地及酒店探索體驗等，讓美景、美食、美好生活突破時空界限，跳動于中國消費者的眼前與指尖。
抖音生活服務酒旅行業(yè)負責人李然表示："抖音作為一個內容平臺，沉淀著大量活躍用戶和優(yōu)質創(chuàng)作群體。這次雅高攜手抖音，成為我們首家全生態(tài)酒店集團合作伙伴，雙方將通過平臺熱點活動、IP聯名、品牌活動以及不同級別達人的引入等多種方式，一起為用戶帶來優(yōu)質的酒店商品和體驗。雙方也將在現有的合作基礎上持續(xù)創(chuàng)新，打造全新的酒旅行業(yè)交易及預訂新模式。"
雅高始終致力于堅持在中國市場不斷創(chuàng)新，擁抱最新的數字化趨勢和消費習慣，為中國賓客和會員打造專屬體驗。雅高在中國啟動的"數字工廠"計劃專為雅高心悅界會員忠誠計劃開發(fā)符合市場潮流、優(yōu)化會員體驗的最新產品和服務，已先后助力雅高心悅界微信小程序、中國會員禮遇全面升級、全新付費會員計劃雅高臻享卡等重要項目，不斷滿足中國年輕一代數字消費者喜好和習慣，為中國賓客和會員帶來更靈活便捷的全方位體驗。
關于雅高
雅高作為全球領先的酒店集團，在全球110個國家擁有5400多家酒店和10000家餐飲場所。雅高集團擁有行業(yè)內最具多樣化及完整性的酒店生態(tài)系統(tǒng)之一，旗下包括超過40個奢華、高端、中端和經濟型酒店品牌，同時還有獨到的娛樂和夜生活場所、餐廳和酒吧、服務型品牌寓所、共享住宿酒店、禮賓服務以及聯合辦公空間等。雅高集團在全球發(fā)展最迅速的生活方式酒店領域有著無與倫比的優(yōu)勢——集團以控股股東的身份和Ennismore聯手創(chuàng)立了全球領先、發(fā)展迅猛的生活時尚酒店公司，匠心打造先鋒生活時尚酒店品牌，將創(chuàng)意與目標銘刻于心。同時，雅高集團還擁有風格各異的品牌組合及大約23萬名團隊成員，遍及全球各地。雅高集團的全面客戶忠誠計劃雅高心悅界ALL - Accor Live Limitless——集禮遇、服務與體驗為一體的日常生活方式的貼心旅伴。通過集團的全球可持續(xù)發(fā)展承諾（例如到2050 年實現凈零碳排放、全球范圍內消除酒店賓客體驗中的一次性塑料等）、雅高團結基金會（Accor Solidarity）、RiiSE計劃以及"ALL Heartist Fund"專項資金等多項計劃，旨在通過商業(yè)道德、負責任旅游、環(huán)境可持續(xù)性、社區(qū)參與、多元與融合等多個渠道推動社會的積極行動。雅高集團（Accor SA）成立于1967年，總部設在法國。集團于巴黎泛歐交易所上市（ISIN code: FR0000120404）并在美國場外交易市場（OTC Market）交易（Ticker: ACRFY）。
關于雅高心悅界
雅高心悅界ALL - Accor Live Limitless是日常生活時尚的貼心旅伴。雅高心悅界將雅高集團生態(tài)系統(tǒng)下的品牌理念、服務及合作關系深化并緊密聯結。雅高心悅界旨在向雅高忠誠賓客提供豐富且充滿意義的禮遇，力求超越單純的酒店入住，不論是在家還是環(huán)游世界，都能讓賓客享受生活、努力工作和盡情娛樂。新的客戶忠誠計劃將執(zhí)行全方位酒店服務策略，雅高心悅界將通過新的數字平臺及標志性的合作伙伴關系（信用卡、移動出行、航空公司、AEG、IMG等娛樂集團、巴黎圣日耳曼足球俱樂部）以及針對所有客戶及6300萬忠誠會員的全球推行計劃。
關于抖音
抖音是一個幫助用戶表達自我，記錄美好生活的短視頻平臺。截至2021年6月，抖音日活躍用戶超過6億，并繼續(xù)保持高速增長。
關于抖音生活服務
抖音生活服務以"激發(fā)新生活，助力好生意"為使命，致力于成為用戶與合作伙伴最信賴的生活服務平臺，為用戶提供更豐富、獨特的生活體驗，為合作伙伴提供包容且公平的健康營商環(huán)境。截至2022年12月31日，抖音生活服務業(yè)務已覆蓋全國370多個城市，合作門店超過200萬家，生活服務達人數較2021年增長163%。抖音生活服務將繼續(xù)攜手生態(tài)伙伴，為用戶提供值得心動的商品和服務。
[1] 數據來源：第51次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》
