細(xì)致打磨品牌，精心鉆研文化，漫心為“城市探索”提質(zhì)賦能
2023年4月23日，“以新煥‘心’”漫心賞春品鑒會(huì)于北京南鑼鼓巷古韻漫心府舉行。華住集團(tuán)中高端事業(yè)集群總裁張書榮先生、漫心品牌副總經(jīng)理于洋、漫心酒店設(shè)計(jì)總監(jiān)朱玫萍、華住集團(tuán)華北公司供應(yīng)鏈總監(jiān)陳小偉、華住集團(tuán)中高端事業(yè)部開發(fā)副總裁黃彗星等嘉賓出席，與眾多投資人共同探討了漫心品牌的發(fā)展，并展望了中高端賽道的前景。
作為華住集團(tuán)進(jìn)軍中高端酒店市場的關(guān)鍵一環(huán)，漫心始終保持著與日躍進(jìn)的發(fā)展速度，于2022年完成了2.5版本品牌迭代，目前，國內(nèi)已開業(yè)酒店達(dá)到113家，并預(yù)計(jì)在今年年底突破150家左右。此次北京品鑒會(huì)現(xiàn)場，漫心與14位加盟伙伴達(dá)成意向簽約。
深究文化靈感 折桂中高端賽道
坐落于南鑼鼓巷菊兒胡同33號的北京南鑼鼓巷古韻漫心府是本次賞春加盟品鑒會(huì)的舉辦地點(diǎn)。在交錯(cuò)縱橫的柏油馬路中，古韻漫心府于通幽曲徑處展示著與其他城市大相徑庭的北京獨(dú)有的文化特色，將一息京味融入旅居生活，讓酒店不再是建筑的堆砌，讓哪怕再繁忙的旅途都能通過漫心感受到城市的心跳、完成靈魂的契合。
區(qū)別于市場流行的對于門店高度標(biāo)準(zhǔn)化的追求，漫心更加專注于細(xì)分賽道的多樣可能，2022年6月，漫心品牌Slogan從“活色生香”正式變更為“下一城，漫心”，成功打造了“漫心酒店”和“漫心府”兩大系列產(chǎn)品，讓城市與旅人之間，通過富有屬地化特色的創(chuàng)意與審美，產(chǎn)生奇妙鏈接。
以規(guī)?；l(fā)展為目標(biāo)的漫心酒店，采用一城一設(shè)計(jì)的風(fēng)格，將屬地化特色充分融入到日常起居體驗(yàn)當(dāng)中，讓賓客能夠從細(xì)節(jié)、風(fēng)景中品味出一座城市的獨(dú)特韻味。心府則聚焦于一座城市中最有價(jià)值及故事內(nèi)核的特色建筑，通過最富創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)，打造漫心限定版價(jià)值標(biāo)桿，既保留建筑在城市歷史、文化進(jìn)程中的獨(dú)特意義，又能為賓客提供真正獨(dú)特又舒適的住宿體驗(yàn)?！帮L(fēng)雅頌”三個(gè)系列高度凝練了漫心府在城市中作為地理空間、社會(huì)空間和文化空間獨(dú)一無二的價(jià)值。
華住集團(tuán)中高端事業(yè)集群總裁張書榮先生
以各城市相區(qū)別的文化元素為特色標(biāo)簽，漫心主打“城市探索”理念，堅(jiān)持“一店一設(shè)計(jì)”運(yùn)營邏輯，讓消費(fèi)者每住進(jìn)一家漫心酒店就像打開了一個(gè)“城市靈感匣子”?，F(xiàn)在漫心品牌已經(jīng)成為商務(wù)人士往來休憩的首選，“我們的住客常常在退房的時(shí)候和我們說，每一次入住漫心，都有開盲盒的驚喜，那種新鮮感和期盼感是其他酒店給不了的。” 漫心品牌副總經(jīng)理于洋在品鑒會(huì)表示。
漫心品牌副總經(jīng)理于洋
去年，漫心系品牌獲評“2022年度商旅首選酒店”，而今，其客群粘性與品牌滿意度仍不斷提升，網(wǎng)評均在4.8分以上。品鑒會(huì)上華住集團(tuán)中高端事業(yè)部開發(fā)副總裁黃彗星表示：“在精選服務(wù)、屬地體驗(yàn)、美學(xué)設(shè)計(jì)等維度漫心收獲了消費(fèi)者的口碑，更引得消費(fèi)者在社交平臺(tái)的主動(dòng)推廣，實(shí)現(xiàn)了高溢價(jià)的產(chǎn)品屬性?！?/p>
依托華住優(yōu)勢 搭市場復(fù)蘇順風(fēng)車
漫心品牌成功的背后，是華住集團(tuán)對都市新中產(chǎn)在“精神”和“品質(zhì)”雙重需求的精準(zhǔn)洞察。品鑒會(huì)上，加盟商紛紛表示：“相對于其他中高檔酒店，漫心的優(yōu)勢比較明顯。它不僅能夠聚焦新年輕新中產(chǎn)一族的核心需求，其高顏值、高品質(zhì)、高效益、低成本的商業(yè)模型也能為投資人創(chuàng)造更多價(jià)值，是一個(gè)非常值得投資的品牌。”
得益于華住完善的酒店經(jīng)營體系，漫心擁有優(yōu)于其他同類品牌的優(yōu)勢。在獲客渠道上，華住集團(tuán)以約2億會(huì)員的流量優(yōu)勢、超越同級的用戶活躍度以及低于行業(yè)的渠道費(fèi)用，為漫心輸送穩(wěn)定客源，65%～70%的會(huì)員預(yù)定讓門店節(jié)省了大量銷售成本；技術(shù)上，“華掌柜”“機(jī)器人”“易系列”等數(shù)字化技術(shù)依托自助化、移動(dòng)化提升的全場景運(yùn)營效率、高達(dá)92%的業(yè)務(wù)線上化率和全面GOP管理、不僅為漫心高效能、高品質(zhì)服務(wù)打下基礎(chǔ)，更大大節(jié)約了門店運(yùn)營所需成本。
此外，在供應(yīng)鏈層面，依托 “華住易購”線上交易平臺(tái)，能夠?yàn)榧用松烫峁┰O(shè)計(jì)、采購、營建及后期運(yùn)營全鏈路服務(wù)?！安毁嵅顑r(jià)”的承諾，也把所有的紅利讓給加盟商，將“省心、省時(shí)、省力、省錢”落到實(shí)處，為投資人們提供了更優(yōu)的投資模型。
這個(gè)五一檔很多城市的漫心酒店和漫心府已被預(yù)定一空，相信憑借對市場的精準(zhǔn)洞察和對人群喜好的極致追求，漫心品牌一定會(huì)成為中產(chǎn)最喜歡的酒店品牌之一，并為中國酒旅向高質(zhì)量發(fā)展注入新力量。
品鑒會(huì)上，投資人代表與品牌方代表共同就未來混合型商旅的市場前景展開了探討，并一致對在細(xì)分賽道上滿足未來新中產(chǎn)需求的品牌發(fā)展規(guī)劃表示了強(qiáng)烈信心。
