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2022年，整個(gè)廚電行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻依舊。面對(duì)復(fù)雜的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，如何穿越經(jīng)濟(jì)周期、鞏固企業(yè)基本盤(pán)成為所有廚電企業(yè)的必答題。

對(duì)此，火星人交出答卷：創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動(dòng)、持續(xù)加碼研發(fā)。即：以技術(shù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，夯實(shí)主營(yíng)業(yè)務(wù)基本盤(pán)的同時(shí)，敏銳把握市場(chǎng)節(jié)奏拓展新品類(lèi)，構(gòu)建第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)；研發(fā)投入持續(xù)加碼，為長(zhǎng)期增長(zhǎng)注入源源不斷動(dòng)力。

4月24日晚，火星人發(fā)布的2022年度報(bào)告顯示，2022年?duì)I收 22.77 億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn) 3.15 億元，連續(xù) 2年集成灶行業(yè)營(yíng)業(yè)收入第一。

作為集成灶領(lǐng)域鮮有的高研發(fā)投入企業(yè)，火星人2022年研發(fā)投入超1億元，同比增長(zhǎng)44.12%，在集成灶四大上市企業(yè)中投入增長(zhǎng)最高的企業(yè)。高研發(fā)投入，為火星人奠定行業(yè)龍頭地位注入源源不斷的勢(shì)能。

技術(shù)創(chuàng)新，穿越市場(chǎng)周期

近兩年，身處形勢(shì)嚴(yán)峻的宏觀(guān)環(huán)境，集成灶也難獨(dú)善其身，增速放緩。與此同時(shí)，隨著入局者不斷增多，競(jìng)爭(zhēng)隨之加劇。

綜合家電巨頭、傳統(tǒng)廚電領(lǐng)秀前赴后繼而來(lái)，個(gè)別企業(yè)高舉高打，大有高歌猛進(jìn)之勢(shì)。但，如此背景下，火星人作為專(zhuān)業(yè)集成灶賽道上的領(lǐng)軍者，坦然迎戰(zhàn)跨界者，且市場(chǎng)份額進(jìn)一步向其集中。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年公司線(xiàn)上銷(xiāo)量市占率為20%（提升2.1%），位于行業(yè)第一，領(lǐng)先第二名9.7%；線(xiàn)下銷(xiāo)量市占率為23.41%（提升2.65%），位于行業(yè)第一名，高出行業(yè)第二名4.22%。

領(lǐng)先背后，是技術(shù)的比拼。誰(shuí)能快速迭代滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，誰(shuí)便能掌握市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)。

財(cái)報(bào)顯示，截至報(bào)告期末，火星人已取得480多項(xiàng)專(zhuān)利，其中發(fā)明專(zhuān)利17項(xiàng)，在燃燒器技術(shù)、蒸汽爐技術(shù)、吸油煙技術(shù)、多重節(jié)能技術(shù)、洗碗機(jī)技術(shù)等方面有深厚的技術(shù)儲(chǔ)備。火星人不斷致力于推進(jìn)集成灶技術(shù)變革，應(yīng)用了蒸汽后排技術(shù)、高效能燃燒器、可變形風(fēng)機(jī)系統(tǒng)降低噪音、降噪導(dǎo)油風(fēng)道、疏風(fēng)式降噪葉輪、四重油煙分離等技術(shù)。

同時(shí)，積極推動(dòng)家電智能化，進(jìn)一步改善人機(jī)互動(dòng)水平、優(yōu)化廚房體驗(yàn)，火星人《特色機(jī)械裝備“智能一代”技術(shù)研究及應(yīng)用-基于智能綠色廚具開(kāi)發(fā)的Mcook 物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)研發(fā)及示范應(yīng)用》課題入選浙江省《2021 年度省重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃》。

分品類(lèi)來(lái)看，2022年集成灶板塊營(yíng)收20.17億元，占總營(yíng)收88.6%；水洗板塊收入1.27億元，占總營(yíng)收5.58%。

主營(yíng)品類(lèi)穩(wěn)坐頭把交椅的同時(shí)，火星人未雨綢繆構(gòu)建起第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。

據(jù)悉，作為集成洗碗機(jī)類(lèi)目開(kāi)創(chuàng)者、大容量集成洗碗機(jī)發(fā)明者，火星人已申請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)利數(shù)十項(xiàng)，并參與制定集成洗碗機(jī)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。至報(bào)告期末，火星人在集成洗碗機(jī)的市場(chǎng)份額高達(dá)48.6%，并連續(xù)12個(gè)月銷(xiāo)量居集成洗碗機(jī)類(lèi)目TOP1。

加碼研發(fā)，蓄力長(zhǎng)期價(jià)值

從宏觀(guān)維度來(lái)看，隨著集成廚電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步升級(jí)，市場(chǎng)回歸硬實(shí)力比拼是必然。未來(lái)，研發(fā)投入不足與缺少技術(shù)沉淀的中小企業(yè)將逐步出清，二八法則進(jìn)一步上演，是行業(yè)大勢(shì)。

面對(duì)加速“內(nèi)卷”的競(jìng)爭(zhēng)，火星人持續(xù)加碼研發(fā)，未雨綢繆提前布局，筑牢技術(shù)壁壘、拓寬護(hù)城河。

財(cái)報(bào)顯示，2022年火星人全年研發(fā)投入10,664.14 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng) 44.12%，研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)收入比例為 4.68%。

報(bào)告期末，火星人擁有300 多人研發(fā)團(tuán)隊(duì)，已建立產(chǎn)品中心、工業(yè)設(shè)計(jì)部、技術(shù)中心、創(chuàng)新研究院、智能研究院五位一體的高效研發(fā)體系，擁有 7,000 平方米的實(shí)驗(yàn)室，并獲得了中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)（CNAS）認(rèn)證。

透過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)看 ，研發(fā)費(fèi)用投入同比增長(zhǎng)44.12%，火星人是2022年集成灶上市企業(yè)研發(fā)投入增幅最高的企業(yè)；超1億元的投入，火星人是2022年集成灶上市企業(yè)中投入最高的企業(yè)；研發(fā)人員308人（同比增長(zhǎng)27.29%），居于集成灶四大上市企業(yè)首位。

具體來(lái)看，過(guò)去一年，火星人研發(fā)主要投入哪些領(lǐng)域？

財(cái)報(bào)顯示，智慧廚房，通過(guò)云平臺(tái)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用，提升智能廚房電器協(xié)同工作；全新智能屏控制智能化集成灶，智能蒸烤兩體集成灶豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；蒸烤料理集成灶，集成自動(dòng)烹飪、自動(dòng)料理的蒸烤兩體集成灶，促進(jìn)行業(yè)新集成品類(lèi)發(fā)展，豐富用戶(hù)廚房體驗(yàn)等。

總體來(lái)看，火星人研發(fā)費(fèi)用投入方向，皆是集成灶的風(fēng)口領(lǐng)域。

從結(jié)果來(lái)看，火星人的高研發(fā)投入正在加速轉(zhuǎn)化，開(kāi)花結(jié)果。財(cái)報(bào)顯示，2022 年，公司新產(chǎn)品上市及產(chǎn)品性能升級(jí)共計(jì) 100 多款，包括集成灶、洗碗機(jī)、燃?xì)鉄崴鳌N柜等；覆蓋全渠道，包括經(jīng)銷(xiāo)渠道、線(xiàn)上渠道、家裝渠道、KA 渠道及工程渠道。

結(jié)語(yǔ)：2022年，地產(chǎn)失速、消費(fèi)低迷等多種因素疊加下，集成灶賽道短期承壓。在此背景下，作為行業(yè)龍頭，火星人以技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)加碼構(gòu)建起的長(zhǎng)期滲透邏輯成立——穩(wěn)坐行業(yè)營(yíng)收TOP1寶座。相關(guān)證券機(jī)構(gòu)給出評(píng)價(jià)：公司穩(wěn)居第一梯隊(duì)，長(zhǎng)期增長(zhǎng)動(dòng)力充足，維持“強(qiáng)推”評(píng)級(jí)。